追剧看片就去旅游！两部作品带火两座城市，影视文旅真的香吗？

最近一段时间，总台热播剧《重器》和国产动画《八仙！》热度居高不下，意外带火了四川乐山、山东蓬莱两大现实取景地，大批观众看完影视作品，专门跑到当地打卡游玩。

跟很多搭建的影视城内景不一样，《重器》剧中充满年代感的老街、老厂房，全部都是乐山真实留存的老建筑。曾经的长征制药厂老厂区，借着剧集热度迎来新生，如今二楼开起咖啡馆，三楼计划打造在地文化阅览室。909基地家属区保留着六七十年代老楼房，还有老职工在此居住，烟火气息十足。当地把剧集内容融入红色研学项目，目前已经接待近50万游客 。

峨眉荷叶村的青苔青石桥、五通桥牛华镇，同样是剧中取景点位。村民顺势把闲置老房子改造成特色民宿，让峨眉山脚下多了一处新的文旅打卡点。

另一边，热映动画《八仙！》，让八仙传说发源地山东烟台蓬莱迎来寻仙打卡热潮。蓬莱阁千年古建筑群，对应动画里面的山海仙境画面。当地抓住这波流量，推出票根福利，截至9月30日，凭电影票根，就能享受近20家景区街区的优惠，还可以免费体验快艇项目。

数据显示，8月份以来蓬莱核心景区接待量同比大涨，八仙主题文创销量涨幅超过30%，实实在在拉动当地消费。

不过在我看来，影视IP带火旅游是一把双刃剑。一部片子可以短时间给地方带来巨大流量，但热度来得快，退得也快。流量过后，能不能留住游客，要看当地配套、特色体验能不能跟上。

靠影视作品吸引游客只是敲门砖，如果只是单纯蹭热度，没有挖掘本地独有的历史和风土，等剧集、电影热度褪去，打卡热潮很容易快速降温。乐山盘活老建筑做研学文创，蓬莱结合神话故事推出福利文创，这种做法值得借鉴。只有把流量转化成长久的文旅实力，才算是真正把影视红利吃到手里。