LV 大规模关店！LV 高举维权大棒，背后藏着一堆历史黑料

一边在国内掀起声势浩大的商标维权风暴，一边在国内多地收缩线下实体版图，路易威登（LV）正在中国市场上演一幕充满矛盾的现实图景。

根据公开消息，LV贵阳荔星中心门店官宣将于2026年8月31日正式停止运营。这家门店坐落于商场一层核心铺位，拆分男装、女装两个独立专卖店，整体营业面积超700平方米。回望开业之时，这家门店曾经风光无限，开业首日销售额就突破1000万元，一度被视作品牌深耕西南市场的重要信号。如今仓促闭店，也成为LV撤离西南市场的又一个注脚。

据统计LV已经在西南地区接连关闭三处关键门店，西南五省的门店数量已经腰斩过半，如今仅剩下3家门店维持正常营业。收缩的浪潮并不局限于西南，最近两年，上海前滩太古里巧克力店、北京首都机场店、昆明金格百货时光店、成都天府国际机场店等多家LV门店，都已经陆续结束营业。

门店收缩的背后，是集团整体增长的失速。LV母公司LVMH最新财报数据显示，2026财年上半年集团实现386亿欧元营收，同比下滑3%；净利润57亿欧元，和去年同期基本持平。拆分季度来看，2026年第一季度营收191.21亿欧元，同比下降6%。时间再往前追溯，2025财年LVMH营收808亿欧元，同比下跌5%，净利润下滑13%至109亿欧元。曾经习惯两位数高速扩张的奢侈品巨头，正式进入滞涨周期。为了对抗业绩压力，集团已经落地裁员、压缩成本等一系列改革，而类似的内部调整，还会持续推进。

和线下门店收缩形成鲜明对比的，是LV今年在中国密集的商标维权行动。近五年LV在国内发起的商标维权诉讼高达1691起，仅仅2026年上半年就新增56起，被告覆盖奶茶餐饮、街边小店、零售商户等各行各业。最受舆论热议的便是茶饮品牌茉莉奶白侵权案，一审判决茉莉奶白需要赔偿LV合计1030万元，案件目前仍处于上诉阶段。除此之外，烘焙店、街边餐饮店、普通个体商户，都曾经收到过LV的维权起诉，有蛋糕店仅仅因为裱花近似相关纹样，就被索赔上百万元；早年香港一家理发店，只因店内摆放一张棋盘格纹路凳子，就收到品牌的律师函。甚至LV多次起诉国家知识产权局，不满国内对其商标申请的驳回结果，试图进一步扩大自身商标的保护边界。

从法理层面，品牌维护自身商标权益本无可厚非，但LV这一轮大范围、跨行业的维权，在互联网上引发巨大争议。不少网友质疑其维权边界过于宽泛，很多被告商家主营业务和奢侈品毫无关联，仅仅是图案视觉上存在微弱相似，就要承担高额赔偿，难免给外界留下“过度维权”的印象。而舆论争议更深的一层，来自纹样本身的溯源。

LV赖以维权的老花四叶花纹，大量考古与文博资料证明，该纹样原型是中国流传千年的柿蒂纹、宝相花，大量出现在汉唐瓦当、敦煌壁画、唐代器物之上，属于全人类共有的公共文化符号，经过文化交流向外传播，被LV改造之后注册为私有商标，如今反而拿着这套源自东方的传统纹样，起诉国内本土商户，这种行为被大量网友批评为文化挪用与商业霸权。不止中国，LV也曾被罗马尼亚文化部门公开指责，直接挪用该国列入联合国非物质文化遗产的传统刺绣服饰元素做成衣，却不标注文化来源，要求品牌公开承认灵感出处。

回望品牌发展历史，LV身上积攒的争议远不止商标纠纷。二战时期，LV曾向纳粹军官以及通敌者家属售卖奢侈品，甚至在傀儡政府大楼开设门店，换取纳粹当局的特许经营与商业优待，这段历史也成为品牌难以抹去的黑历史。

在中国市场，LV多次出现伤害民族情感的操作。2019年品牌海外官网将中国香港、中国澳门和其他主权国家并列，伤害国人感情，可道歉声明仅仅发布在中国内地社交平台，海外账号只字不提，被大众痛斥为双标式公关。新疆棉事件期间，母公司LVMH作为BCI组织成员，全程保持暧昧沉默，既不公开支持新疆棉，也拒绝退出该组织，态度模棱两可，消耗国内消费者的好感。

消费端，LV长期饱受产品品控、售后傲慢的诟病。国内多起消费者维权案例广为流传，有消费者花费九千余元购买的品牌运动鞋，仅穿着十分钟双脚就严重磨破受伤，甚至需要整形处理，品牌只同意换货，拒绝赔偿；有消费者花费九万多购入鸵鸟皮手袋，被店员以“全国仅有两只”话术诱导购买，后续却发现市面有多只同款，品牌也拒绝直面退货诉求。即便是年消费百万级别的黑卡大客户，也多次曝出遭遇门店店员怠慢、区别对待的经历。面对消费者的合理诉求，品牌常常回应敷衍，售后体系的双重标准饱受诟病。

供应链层面，LV同样屡遭国际动物保护组织与劳工机构曝光。鳄鱼、蟒蛇、兔子等特种皮料的供应农场，多次被拍到存在极其残忍的动物处置方式，部分动物在未完全失去意识的状态下被剥皮取皮，生存环境恶劣拥挤。欧洲的代工厂也多次爆出劳工问题，一线工人薪资达不到当地基本生活标准，超负荷加班，分包小工厂存在大量不规范用工，第三方评测机构给品牌劳工权益打出不及格评价，供应链劳工待遇始终无法做到完全透明可追溯。母公司掌舵人阿尔诺，也曾卷入税务纠纷，被法国法院裁定补缴巨额税款，后续选择上诉维权。

一边挥舞法律武器保护品牌资产，一边关停线下门店收缩阵地，LV当下的处境充满矛盾。奢侈品牌的根基，离不开消费者的好感与市场的认可。法律层面的维权可以守护商标，但是品牌口碑，却需要靠产品品质、服务体验、对公共文化的敬畏来维系。

当行业高速增长的时代落幕，奢侈品巨头不得不直面现实：单纯依靠诉讼和商标壁垒，很难留住消费者；如何平衡知识产权保护与大众情感，如何适配当下市场的真实需求，将会是LV接下来必须回答的考题。