策略游戏称霸海外，合成类崛起，拆解国产游戏出海新格局

2026上半年中国游戏出海：收入123.72亿美元，增速创六年新高

根据中国音数协游戏工委发布的《2026年1-6月中国游戏产业报告》，上半年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，约合人民币835.6亿元，同比大幅增长30.22%，增速创下近六年新高，显著高于国内游戏市场12.17%的整体增速，出海已成为国产游戏产业核心增长引擎 。

一、核心市场格局：美日韩占据半壁江山，欧洲稳步扩容

从区域收入分布来看，美国、日本、韩国仍是国产游戏出海三大核心阵地，三者收入占比分别为32.31%、14.05%、7.48%，合计占比达53.84%，贡献了海外市场过半营收。

欧洲市场潜力持续释放，德国、英国、法国三国合计收入占比提升至10.14%；东南亚、拉美、俄罗斯等新兴市场增长迅猛，中国厂商在下沉市场的本地化运营能力持续兑现，逐步打破成熟市场依赖。

二、品类结构：策略游戏稳居龙头，合成类赛道爆发

出海手游TOP100产品的品类格局清晰：

1. 策略类游戏以46.91%的收入占比稳居第一，仍是国产游戏出海的压舱石，长线运营的SLG产品持续贡献稳定流水；

2. 合成类休闲游戏表现亮眼，占比16.22%，同比增长9.74%，轻量化、低门槛的玩法适配全球大众玩家，成为增速最快的细分赛道；

3. 角色扮演、射击类游戏分别以9.62%、8.31%的占比位列三四位，硬核品质向产品在全球市场持续破圈，《黑神话：悟空》《原神》等头部产品带动文化出海与品牌溢价。

三、增长底层逻辑：长线产品+新品双轮驱动

本次高增长并非短期流量红利，核心来自两大支撑：一方面，运营多年的长线出海产品持续稳定流水，用户粘性与付费深度不断提升；另一方面，一批具备创新玩法、本土化适配的新品快速放量，叠加AI技术在素材生产、投放运营、本地化翻译的规模化应用，大幅降低出海研发与获客成本，提升了中小厂商的出海竞争力。

从全球竞争来看，上半年共有38家中国厂商入围全球手游发行商收入TOP100，合计营收占全球头部发行商总收入的41.6%，中国游戏厂商在全球手游市场的话语权持续巩固，从早期的产品出海，逐步转向品牌与文化的全球化输出。