影院共享设备“大撤退”：所有设备月入不足千元，按摩椅成重灾区

核心导读

近日，一位在影院投放共享设备的从业者向笔者透露：前两年在十几家万达、博纳影院投放的按摩椅、娃娃机、PS5等设备，今年收益大幅下滑——大部分影院月收入仅300-500元，整个板块“基本黄了”。

这并非个案。共享按摩椅龙头乐摩科技的招股书显示，其80%的按摩设备投放在影院，但影院场景仅贡献26%的收入。影院每台按摩设备日均交易额从2023年的0.3元跌至2025年的0.11元——一台设备一天赚一毛钱。

【深层原因】

1. 影院客流断崖式下跌：2026年春节档票房57.52亿，同比下滑39.5%；一季度票房118.79亿，暴跌51%。全国影院上座率仅5.76%。
2. 设备严重过剩：按摩椅设备四年翻三倍，但影院场景日均交易量仅0.11次-——“规模不经济”现象突出。
3. 用户体验恶化：按摩椅噪音大、卫生差、影响观影，消费者从“新鲜”变“质疑”。

【未来展望】

影院行业正从“增量扩张”转向“存量优化”。头部影院加速向“超级娱乐空间”转型，非票收入占比已突破四成。

共享设备的机会在于融入这一转型——有IP属性的扭蛋机、与影院体验协同的自助零售可以保留；按摩椅、普通娃娃机等低端设备应果断撤出。

【投放建议】

• ❌ 按摩椅：坚决撤出，不再新增
• ⚠️ 娃娃机：仅保留头部影院+IP化运营
• ✅ 扭蛋机：选择性投放，需IP支撑
• ⚠️ PS5游戏机：谨慎评估，不盲目扩张
• ✅ 雪糕机/自助零售：可保留，注重维护