社媒工具速报

2026-10-12　｜　第 21 期　｜　统计窗口 2026-10-05 至 10-12

本期导读

10/10，商务部等七个部门发了一份通知，点名「自动跟价」和「全网最低价」这两种玩法要纠治。

同一周，抖音把达人带货的技术服务费从「一律 10%」改成按你上个月的经营评级分档，最高扣 40%。

而 10/15 零点，抖音商城双11 开卖——大促不会给你的发货时效任何宽限，超时的品会被踢出活动。

今日必看

01｜七部门发文纠治「自动跟价」「全网最低价」，同时规范平台佣金抽成与商家评级

◆ 一句话：「全网最低价」这套玩法，被七个部门点名要纠治了。

是什么

① 10/10 商务部等七部门发布《关于实施品质电商「五优」行动的通知》，共 15 项举措。

② 明确纠治电商平台「自动跟价」「全网最低价」等无序竞争，规范佣金抽成与商家评级规则。

③ 同时要求平台规则向品质导向转型，避免挤压合规商家，并打击刷单炒信。

怎么用

一、具体细则要由各平台落地，短期内不会立刻改你的后台。

二、但「不得不跟着最低价走」这件事，第一次有了政策层面的出口。

适合谁

中小商家与品牌自营店，服饰、美妆、日百这类天天比价的品类最直接。

现阶段建议

做什么：本周先做一张价格底单，把绑了「全网最低价」的活动与渠道逐条列出来。

什么时候：平台细则落地前的这两周；怎么判断：你下次报活动时，定价不再被自动拉平。

02｜抖音精选联盟：推广者技术服务费改按经营评级分档，D 级费率升到 40%

◆ 一句话：你的佣金不再一律被扣 10%：评级掉到 D 档，平台要扣走 40%。

是什么

① 官方规则页已更新：技术服务费由「统一费率」改为「按经营评级适用费率」。

② A / B+ / B 三档均为 10%，C 级 20%，D 级 40%；每月 8 日生成并展示评级。

③ 首次带货不足 90 天、特邀作者按 10% 收；评级为 L1 的当月不享受返还。

怎么用

一、评级看五项：合规经营、结算健康度、稳定经营、内容能力、带货能力。

二、结算健康度有硬线：按成交占比加权的得分要 ≥0.4 才算达标。

适合谁

靠精选联盟带货的达人、团长与直播机构；同时跑视频和直播的，两个体裁都要达标。

现阶段建议

做什么：进百应后台看你自己当期的评级与费率档，再翻上月有没有没申诉完的违规单。

什么时候：每月 8 日评级更新后即查；怎么判断：账单扣点与后台费率档一致，没冒出 20%。

03｜抖音商城双11 10/15 零点开卖：发货时效照日常考核，超时可被踢出活动

◆ 一句话：10/15 零点开卖，但大促不给发货宽限——超时严重的品会被直接踢出活动。

是什么

① 活动时间 10/15 00:00—11/11 23:59，报名通道持续到 11/11。

② 主玩法「立减折扣」与「一件直降」二选一，让利成本由商家承担。

③ 发货与售后时效都按日常标准考核、不延长；超时严重或预售过长的品会被剔除活动。

怎么用

一、价格端 8/31—11/11 全程核查售价，平台单独发的消费券才不用商家分摊。

二、玩法选了「立减折扣」的，让利直接压在你的毛利上，先算清能承受的折扣。

适合谁

在抖音报了大促、日常发货已经踩线的店铺；多 SKU 铺货的服装与家居最危险。

现阶段建议

做什么：按 10/15—11/11 的预估订单把仓库与客服排期算一遍，扛不住的品先撤报名。

什么时候：10/15 开卖前做完；怎么判断：先跑一次你店铺的发货压测，超 48 小时发不出的品不进活动池。

平台动态

字节体系（1 条）

· 巨量引擎收紧广告人物授权核验：投放前先查授权、到期须续签才能继续投

涉及他人肖像、名义、声音的素材都要预先授权；站内达人走星图在线确认，站外走 CA 电子签。

小红书（1 条）

· 小红书双11「1年1度」直播周 10/10 已开跑，补贴按商家分层给

叠加直降、通用补贴与混资后，友好商家最低 65 折；非友好商家只能报名全域商品营销，8—9 折。

腾讯营销（2 条）

· 微信小店 11.11 今天（10/12）启动，周期 35 天到 11/15

平台全资券只对品牌好店、热销好店、服务好店三类开放；混资券平台与商家各出一半成本。

· 《微信小店带货者 AI 选品助手功能使用须知》9/30 由征求意见转为正式发布

三星级以上带货者可主动发布招商需求让商家报名；同月还上新了推客带货与服务商激励。

百度营销（本期 0 条）

· 本期未监测到官方新产品发布

擎舵 3.0 与 AIMax 升级已在 9/9 发布，之后无新动作。

B站（本期 0 条）

· 本期未监测到官方产品与规则更新

微博（本期 0 条）

· 本期未监测到官方新产品发布

内容与结算类公告不属于广告投放产品，不计入本期条目。

新方法

方法1｜价格底单三步法：先找出你被「自动跟价」绑住的品

第一步　把承诺找出来

翻店铺活动页、渠道专供与直播话术，凡写了「全网最低价」的先记下来。

第二步　算真实到手价

按平台立减、券、运费险、退货率逐项折算，算出你能守住的最低价。

第三步　留一条退出线

每个渠道设一个价格底线，触线就撤活动，别让自动跟价替你决定。

行业风向

「低价内卷」正在被两头夹：政策在纠治，平台在改规则。

一头是七部门点名纠治自动跟价与全网最低价，一头是各平台把平台券与商家让利分开算。

大促的胜负手，从「敢不敢让利」转回「扛不扛得住履约」。

抖音把大促履约按平时标准管、超时直接取消活动资格；天猫把官方立减按类目分成三档。

关键时点

• 10/15　抖音商城双11 零点开卖；天猫预售定金当日 20:00 开始支付
• 10/19　淘宝与天猫现货商品报名 23:59 截止，逾时不补报
• 10/20　淘宝天猫现货开卖、京东超级秒杀日，全年最大一波流量进场
• 11/11　抖音商城与天猫双11 收官；微信小店 11.11 返场延续到 11/15

其他快讯与明日盯点

• 服务商转载的投放规则与报价一律未经核验；本期没有官方原文的说法不予采信。
• 平台整体规则与单个服务商案例分开看；海外与国内分开，本期海外无新变化。
• 微博本期仍无广告投放类官方新品，社区与结算类公告不计入。
• 明日盯点：先把 10/15 要开的抖音大促按发货能力过一遍，扛不住的品今天就撤出活动池。

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