LV在华“杀疯了”，5年官司1691起，洪灾分币不掏一朵花索赔千万

知名时尚品牌LV被推向风口浪尖并遭遇群嘲，问题到底出在哪里？商业、权益与形象的界限，又该如何划定？

近日，知名时尚品牌LV在国内面临一场巨大的舆论风暴，批评声满满，眼看着已经酝酿成品牌形象危机了。发生这样的事情，核心是因为一场官司和它背后牵出的文化归属与商业维权边界的争议。

事情的起因并不复杂，相信很多爱吃瓜的朋友已经有所了解。LV起诉中国新茶饮品牌“茉莉奶白”商标侵权，理由是“茉莉奶白”的四叶花Logo与LV的经典“老花”图案高度近似，容易导致公众混淆，因此法院一审判决侵权成立，LV胜诉并获赔1030万元。

但是，这样的结果，公众不满意，舆论几乎一边倒地站在了茉莉奶白这边，主要是因为以下三点争议：首先，争议最大的地方，很多人发现LV的四叶花纹和中国传统的“柿蒂纹”、“宝相花” 非常相似。这种纹样在新石器时代就已出现，隋唐时期尤其盛行。

在这个时候，人们忍不住就要问一句了：咱们老祖宗的纹样，怎么就成了你的？而且这样的争议属于越挖越有的那种，更容易引起公众的反思：外国品牌借鉴了我们的文化遗产，转头注册了商标，反过来告我们自己的企业，这是不是一种文化上的反向收割乃至“殖民掠夺”？

其次，这次LV的维权范围非常广泛，被告的不仅仅是一家连锁奶茶店，他们还起诉过南京一家已经倒闭的古风餐吧、甚至鸭血粉丝店，索赔金额动辄上百万乃至上千万。根据有关平台数据显示，以“路易威登马利蒂”“侵害商标权”为关键词检索，相关风险信息居然多达1691条！其中2026年已有56条，2025年为170条，2024年为207条，2023年为144条，2022年为194条，2021年为144条。

前后五年左右，官司竟然多达1691起！这是把家盖在法院了吗？并且，LV过往商标维权还曾涉及葡萄酒、酒吧服务、珠宝首饰、出口眼镜等场景。当然我们不能排除这其中可能确实有那么些案件可能存在争议，打官司无可厚非，但不得不说，这频率比想象中似乎高出不少了。

所以网友觉得，很多小店乃至大店跟LV的客群完全不搭界——其实不仅仅是小店，“茉莉奶白”和LV也不存在直接相关，连友商、同行都够不上，根本不存在什么“混淆误认”，大家多看一眼就知道不会一回事，谁会把奶茶店和时尚品牌混淆？所以，已经有媒体评论LV此举“格局太小了”。

再者，事情发生时，正好LV业绩也在承压。报道显示，LV所属的时装皮具部门营收已经连续七个季度下滑，并且在我国内关闭了多家门店。所以有分析认为，在高端市场增长放缓时，LV是想通过加强商标维权来巩固品牌形象，防止“老花”符号被大众化、廉价化，从而保住自己的“护城河”。大企业维护品牌形象无可厚非，但是这样的行为，从情感上确实难免争议甚至批评。

而且，随着事情持续发酵，越来越多不利于LV的内容被扒出，比如近期广西洪灾，“茉莉奶白”在面临千万赔偿之际，还宣布捐款100万。对此就有民众嘲讽LV面对洪灾分币不掏，一朵花就索赔千万，两相对比之下，更容易挑动网友在内心产生社会责任心与“唯利是图”之间的对立，无疑更进一步影响到了LV的风评。

如何看待这件事？如果从专业角度来讲，LV这次争议表面上是商标侵权官司，深层其实是 “传统公共文化资源”与“现代商业独占权” 的一次激烈碰撞。它暴露了一个现实困境：我们的千年纹样因为缺乏系统性保护，可以被外国企业通过“二次创作”注册商标，而国内企业再用起来就可能侵权。这件事让很多人意难平，也正是因为它刺痛了大家对传统文化归属感的神经。

而从企业利益、品牌形象角度来讲，这件事情的发生，也为所有人上了一课。在一家跨国知名时尚品牌，为了“商标权”三个字在华“杀疯了”、五年下来打了整整1691起官司、一朵花就要索赔千万之际。另一家企业却在面临巨额赔款时不忘履行善举，为灾区人民尽一份心。显然，有些事情，法律不负责判决，但大家的眼睛都是雪亮的，他们也会用自己的方式，为自己信赖的企业，表示支持。接下来，就看看LV的公关，会如何发力？