开机率从70%跌到30%，4亿台电视挂在墙上，用户为什么不愿意打开

电视越卖越便宜，买的人却越来越少。

55寸一千块都没人要。不是买不起，是不想买。买了也不想开。厂商根本不靠卖硬件赚钱，低价电视就是一张入场券，赌的是你开机后的钱。

开机先看15秒广告，关不掉。

想看电视剧？先买影视会员。想看动画片？再买少儿会员。想看球赛？体育会员另算。想投屏？投屏还要再收费。

以前电视是家电，现在电视是广告屏。你花钱买回家，天天看广告，完了还得再交钱才能看正片。

用户不愿意打开，厂商自己也没落好。

康佳，昔日的彩电大王，2026年9月正式进入主动退市流程。连续多年巨额亏损，2026上半年又亏了1.73亿。三星早就全面撤出国内彩电零售市场。国内市场只剩TCL、海信几个头部品牌在厮杀。

可就算是TCL和海信，靠海外市场和高端大屏还能盈利，国内市场也在持续萎缩。2026年明明是体育大年，赛事红利国内电视市场一口都没吃到，销量反而继续下滑。

行业就这么撕裂成了两半。

一边是几百块的小尺寸电视卷价格，一边是厂商拼命推MiniLED高端大屏。2026上半年国内彩电零售均价反而涨了229元。

不是电视变贵了，是厂商指望靠高端机型拉高均价，弥补硬件亏损。低价机利润微薄，变现只能靠软件广告和会员。高端机硬件利润好，但普通家庭很少愿意买单。

便宜的电视体验烂，体验好的电视买不起。那用户干脆不买了。

可买了的人呢？也好不到哪去。

用户不愿意打开，还有一个原因：开个电视比考驾照还难。

两个遥控器，层层菜单，老人根本不会用。年轻人嫌麻烦，直接拿手机看。小孩想看动画片，还得单独买会员。你想看个《甄嬛传》，发现要买三个会员才能看全。

这事没人管吗？管了。

到2025年底，93%的智能电视机型支持开机广告一键关闭，机顶盒开机广告全面取消，还推出了三模通用遥控器，目标是一个遥控器同时控制电视和机顶盒。2026年又更新治理指南，自动续费不能默认勾选，续费前5天必须短信提醒，订阅要二次确认。

听着挺好，但很多老电视根本没赶上。

用户反馈一键关闭按钮出现得晚，或者藏得太深。新机型好一点，旧机型该怎么样还怎么样。治理效果，新旧差距很大。

更坑的是自动续费。不少长辈误点订阅，根本不知道手机端会员和电视端会员不互通，被悄悄扣款。

新规落地了，可很多平台照样把会员入口、点播收费按钮放在首页最显眼的位置，免费直播频道反而藏在多层菜单深处。你想找直播，依旧费劲。

规则改了，但产品底层赚钱的逻辑没变。用户还是不愿意打开。

厂商也不是完全没动作。部分新款电视推出了“老人模式”，一键直达直播，开机直接进直播，不用再跳转应用商店。

但这类简易模式大多只放在高端机型上。

百元千元档低价电视，系统界面依旧塞满推荐内容和广告入口。低价机型的体验改善，非常有限。

于是就有了一个结果：用户日均看电视已经不足90分钟，大量开机只是放背景音，不是真在看。

很多家庭就算打开电视，也只是随手放着，不再把它当家庭核心娱乐中心。4亿台电视挂在墙上，开机率从70%跌到30%，原因就在这。

不是没人看电视，是电视先把人赶走了。

以前电视打开就能看，频道随便换。现在打开全是广告，想看的都要钱。手机、平板、投影抢走了用户，但根本原因是电视自己把体验做烂了。

厂商赚快钱，透支的是整个行业的未来。把用户当韭菜，割了一茬又一茬，最后发现地里没人了。

所以别怪年轻人不爱看电视，也别怪老人不会开电视。

一台电视，开机要广告，看剧要会员，投屏还要再交钱，换你你愿意打开吗？

你家电视多久没开了？评论区说说，我看看有多少人跟我一样，遥控器都找不着了。