瑞幸开纽约首店，2019年就碾压星巴克，西方这次为啥不黑？

近期，外媒看中国栏目关注到一个反常现象：瑞幸咖啡在美国纽约开出首批两家门店，这个消息在西方媒体圈炸开了锅。

不同于以往中国企业出海总会遭遇的反华抹黑，这次西方主流媒体的反应格外反常 —— 不仅没有炒作所谓数据安全、劳工问题，反而纷纷调侃星巴克要小心后路。

作为在中国市场击败星巴克的本土咖啡品牌，瑞幸的底气由来已久。2019 年，瑞幸就在门店数量和销售额上双双超过星巴克，成为中国最大的咖啡连锁品牌。

早在 2022 年，上海就开出了第 1000 家星巴克门店，星巴克几乎占据了中国咖啡市场的早期阵地，但瑞幸的后来居上让这个美国咖啡巨头的优势不再。

这次瑞幸选择在纽约打响美国市场的第一枪，更是精准踩中了星巴克的核心地盘 —— 纽约是星巴克在美国门店最多的城市，足足有 190 家门店。这波大胆的出海操作，自然引发了西方媒体的关注。

从 CNN 的 “小心了星巴克！中国最大咖啡连锁开出美国首店”，到 Business Insider 记者探店后写下 “星巴克该警惕了”，再到 Fox Business 的 “中国咖啡巨头大胆挺进星巴克领地 纽约首秀”，几乎所有西方主流媒体的报道都带着正向态度。不少开业当天到店的顾客都给出了好评，甚至有媒体直言瑞幸已经对星巴克构成了威胁。

让人意外的是，这次西方媒体没有像往常一样祭出反华老套路：既没有炒作瑞幸 APP 会收集用户数据、威胁美国国家安全，也没有诬陷瑞幸的咖啡种植园存在强迫劳动，更没有拿所谓的 “中国企业受政府控制” 做文章。

就连瑞幸从云南采购的咖啡豆，也被媒体正常提及，而云南的咖啡种植园支撑了瑞幸 2 万名工人的生计，这一点也得到了客观报道。

很多人不禁要问：为什么这次西方媒体没有抹黑瑞幸？

有人认为，国会山的反华势力和他们在西方主流媒体的盟友，没能来得及编造反华谎言，就被瑞幸门店的正面评价淹没了。但说实话，这个说法站不住脚 —— 反华势力的造谣速度向来很快，而且从不顾忌真假，想要栽赃瑞幸其实轻而易举。

另一种可能性更大：他们目前还没把瑞幸当成真正的威胁。在他们看来，瑞幸在美国市场可能只是昙花一现，根本成不了气候，所以干脆选择无视。

参考 TikTok 和字节跳动的遭遇，反华势力的惯用伎俩无非两种：一是渲染所谓 “数据安全风险”，声称瑞幸 APP 会将美国用户的消费数据传回中国，威胁美国国家安全；

二是诬陷瑞幸在云南的咖啡种植园存在强迫劳动，甚至会扯出毫无根据的维吾尔问题。这些套路已经被用了无数次，但反华势力依然乐此不疲。

对于瑞幸来说，提前做好应对准备很有必要。考虑到美国民众早已对本国的对外干预和抹黑套路感到厌倦，瑞幸不妨换个思路：直接调侃这些即将到来的抹黑指控，把它们当成笑话来回应。这种接地气的操作，说不定能赢得更多美国消费者的好感，甚至能从星巴克手里抢下更多市场份额。

目前瑞幸凭借在国内市场的成功，已经积累了足够的品牌热度，这次美国首店的开业也带来了海量的媒体曝光。但可以肯定的是，只要瑞幸在美国市场持续发展，反华势力的抹黑就不会缺席。