前沿导读

据《观察者网》发文表示，苹果新CEO约翰·特努斯在接手工作的当晚开通微博账号，这一举动被外界视为跟库克一样对中国释放友好信号。但是在友好信号的表态下，苹果现实的商业逻辑出现了割裂感，在中国市场的运营上呈现出双标策略，这让中国市场的开发者和用户群体的感受并不好。

双重标准

所谓的“双标策略”，指的是苹果生态对开发者和购买用户收取的服务费。8月份，苹果改写欧盟地区规则，取消技术服务费、初始获取费与商店服务费，并且划定了四档差异化费率：

应用内购买分为26%和15%；应用内第三方支付分为20%和10%，外链跳转支付分为15%和10%，第三方应用商店分发仅收取5%核心技术佣金，整套新规将于10月1日正式落地。

该规则的调整，欧盟地区的苹果收费标准与日本和巴西地区的规则相同，开发者可以根据自身需求自由选择多种渠道，这具有较高的商业选择权。

3月份，苹果发布公告称要将中国大陆的苹果商店佣金由30%下调至25%，小型开发者佣金由15%下调至12%。并且承诺对所有开发者保持公平透明条款，始终为中国分发App的开发者们提供不高于其他市场的整体费率水平。

目前来看，苹果并未兑现“不高于其他市场的费率水平”的承诺。

苹果的开发者佣金和内购途径一直都被各大机构重点关注，此前苹果下调费率、开放第三方支付大多都是在监管部门的压力下才松口。

2021年，苹果与日本公平贸易委员会（JFTC）达成和解，承诺允许杂志、报纸、书籍、音频、视频等订阅内容在应用内分享外部网站链接，用户可通过外部链接注册和购买而无需经过苹果应用内支付，从而绕开30%的佣金。

2022年，巴西竞争监管机构发起对App Store垄断行为的调查，该调查聚焦于苹果公司禁止第三方应用商店、强制使用苹果应用内购买系统，以及限制开发者向用户告知替代支付选项等行为。

2025年12月，苹果宣布将日本App Store的标准佣金从30%降至21%，小型开发者费率降至10%。若继续使用苹果应用内支付则额外收取5%支付处理费，若通过应用内链接跳转至外部网站购买则收取15%（优惠后为10%），若通过替代应用商店分发则仅收取5%核心技术佣金。

2026年6月，苹果宣布将巴西的App Store内购标准佣金从30%降至21%，小型开发者成员降至10%，并且开放第三方支付。通过授权第三方应用商店或网页分发应用，后者仅需缴纳5%的核心技术佣金。

相对于在以上市场中，苹果在中国市场的运营一直稳步发展，并未遭受到相关部门的反垄断调查，开发者和消费者提出的佣金和第三方支付问题也是以协商为主，这无不凸显出中国市场对海外企业的包容态度。

重视市场

美国市场正在对华为、中兴、大疆等中国品牌实施限制，禁止其技术产品在美国市场上销售，企图用这种方法来压制中国品牌在美国市场的蔓延，为美国本土品牌的发展创造空间。

而中国市场对于海外产品呈现出包容、友好的态度，苹果产品不但可以享受到国家补贴，而且哪怕是苹果ai或者其他功能在中国市场上暂时无法使用，也不影响苹果在中国市场的高端地位。

特努斯主导设计了iPhone air、Macbook air以及Macbook neo这款具有性价比的苹果电脑，而且neo这款产品也是苹果在售最便宜的电脑产品。

如果叠加国家补贴和其他以旧换新的优惠力度，那么Macbook neo的价格将会下谈到3000元甚至是不到3000元区间，这也让neo这款产品在中国的电脑市场上受到了前所未有的关注度。

许多进店体验产品的顾客，心中都会有一个潜意识“MacBook neo这款产品是苹果最便宜的电脑”，这个价格优势是消费电子产业最核心的竞争力。

中国市场已经为苹果贡献了相当大的经济效益，但是苹果在对待中国开发者和用户的过程中并没有展现出应有的公平性。

我国媒体对此总结称，在中国的消费市场上，苹果已经不是过去那种拥有不可撼动的不可替代性。华为麒麟芯片回归以及鸿蒙系统的诞生，已经完成了对海外底层技术的突破，正在构建出一套类似于苹果软硬件协同的完整生态。

其他国产品牌也都在各自的道路上有条不紊的进行推进，缺少了苹果产品，并不会对中国市场造成根本性影响。而苹果缺少了中国市场的支持，影响的将会是经济收入。

我国市场已经对苹果展现出了友好的姿态，并且深圳的黑云精密工厂还被苹果当做模范工厂放在官网上面宣传，这无不体现出中国市场对苹果的重要性。在这种情况下，特努斯要解决的不仅是产品定价的问题，而且还要解决苹果对待中国开发者的佣金问题。