东北人刻在记忆里的汽水如今过得怎么样？

很多人以为珍珍是东北本土饮料，其实它1992年诞生于广东佛山，却在东北扎根三十多年，烧烤店、年夜饭餐桌随处可见，是几代东北人的童年回忆 。如今这瓶老牌汽水并没有淡出市场，反而在怀旧浪潮里迎来新的发展。

在东北本地，珍珍依旧根基稳固。大大小小烧烤摊、火锅店、餐馆依旧常备，冰镇荔枝汽水气泡充足，解腻爽口，逢年过节家庭囤货的习惯保留至今，线下渠道渗透率很高，情怀消费一直是它的基本盘。

品牌也在主动顺应时代变化。面对大家控糖的需求，推出无糖版荔枝汽水，保留经典荔枝香气，还拿到国际美味奖章；同时拓展橘子味、浓可乐、果汁、功能饮料等新品，开发迷你罐、联名限定包装，讨好年轻群体 。2024年业绩同比增长30%，全国经销商突破800家，有糖汽水市场占有率位列全国第四。

借着哈尔滨文旅热度，珍珍破圈走红，全网话题曝光数亿。品牌不再只做“东北专属”，大力南下开拓南方市场，糖酒会大规模招商，想要把这款怀旧汽水推向全国。

当然它也面临现实挑战。走出东北之后，情怀滤镜减弱，外地市场开拓并不轻松。汽水赛道竞争激烈，既要对抗各大老牌饮料，新拓展的功能饮品也要直面头部品牌挤压。传统高糖汽水，也要持续和健康消费趋势做平衡。

时至今日，老款红罐珍珍依旧正常生产供货，线上电商、东北线下商超都能买到。它一边守护老一代人的童年味道，一边努力做产品革新，试图从东北情怀饮品，变成全国可见的国货汽水。