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文丨白磷

编辑丨妍桦

他靠直播带货还清六个亿巨债，是网上说话最有分量的大 V 之一。

可最近他在网上的口碑实在是褒贬不一，如今更多的人瞧不上他了。

人民网点名罗永浩，故技重施被大家彻底看穿，如今的结果大快人心。

网红罗永浩

罗永浩这个人，网上关注他的人特别多，说起来他的经历也挺传奇的。

他最初任职新东方英语教师，授课风格兼具犀利与幽默感，广受学生欢迎，之后索性离开机构自主创业。

二零一二年四十岁的时候一头扎进手机行业，创办了锤子科技，还放话说等锤子做好了要收购苹果，当时被不少人捧为东方乔布斯。

他做手机的创业路走得十分坎坷，2018年公司资金链完全断裂，他也因此背负了六亿元的巨额债务。

换别人可能就趴下了，罗先生没有，二零二零年转头进了抖音做直播带货，首场直播三个小时就卖了一个多亿，四千万人在线看，被网友戏称抖音带货一哥，直播间起名叫交个朋友。

他就靠着一场一场直播，硬是用了几年时间把六个亿全还清了，大家给他起了个外号叫真还传，意思是真的把债还完了。

也正因为这样，他在网上积累了数千万的粉丝，说话自带流量，随便发一条吐槽都能上热搜，这既是他的本事，也是后来出事的根源。

初见端倪

去年9月10日，罗先生发布一条微博，吐槽餐饮品牌西贝几乎全部用预制菜，定价却十分高昂，这种做法实在让人不适。

仅仅这则字数不到一百的短内容，转眼间就登上热搜榜单，让西贝一下子被推到了舆论风波的焦点位置。

西贝的创始人贾国龙也是个硬脾气，第一时间就正面回应，拍着胸脯说西贝没有一道预制菜，甚至要起诉罗永浩索赔一千万，还开放后厨让大家来参观自证清白。

可他没想到，这么一回应反而把事情闹得更大了，网友们根本不买账，西贝的客流量断崖式往下掉。

风波刚出现的前两天，全国门店单日营业额就降了近百万，后续每日损失涨到两三百万，连着一百多天没盈利，半年累计亏掉了五六亿元。

到了二零六年，西贝一口气关了一百零二家门店，四千来号员工没了工作，小程序上在营的门店从将近四百家缩到了两百零三家，两轮融资的估值比巅峰时期缩水了百分之九十五。

贾先生事后也坦言，即便斥资超三亿元发放消费券，也没能把流失的客流给拉回门店。

而罗先生这边呢，每一场直播在线人数都能到五位数，流量赚得盆满钵满。

这场拉扯下来，西贝伤筋动骨，罗永浩倒是热度又上了一个台阶，网友们都看在眼里。

故技重施

谁也没料到，今年九月，罗先生又用上了类似的手法，他在机场尝试了一款当下热度很高的冰淇淋品牌野人先生，

紧接着他就发微博称该品牌口味普通，结合定价来看甚至可以说不好吃，还补充说觉得比已经倒闭的钟薛高差不少，十分怀念钟薛高，

最后他还特意说明，这只是普通消费者的正常评价，千万别来招惹我，反过来说我刻意下黑手这类情况。还是大家熟悉的风格与感觉，不出意料，这条微博再一次登顶了热搜榜单第一位。

但这一回网友们都反应过来了，没人附和他一起指责，反倒全都涌到野人先生的评论区刷评论，异口同声反复喊着同一句话：不要回答，不要回答，不要回答。

这句话源自刘慈欣的小说《三体》，故事里叶文洁无视警示给外星文明回传信息，最终暴露了地球坐标，招致毁灭性的灾难。

网友们用这个梗就是在提醒品牌方，千万别回应，千万别上钩，一回应就掉进了人家的圈套。

野人先生这次也听劝，连续四天一声不吭，什么都没说，结果反而因为这场风波涨了十三万粉丝，因祸得福。

事情闹到这个地步，连官媒都坐不住了，九月十八号，人民网专门发了为文章，

这番表述措辞十分严厉，核心观点是流量具备两面属性，除了能监督市场之外，也有可能拖垮品牌，大V坐拥话语权带来的收益，就必须承担对应的审慎态度与相关责任。

批评的表述不妨尖锐，但绝不能随意滥用流量权力，个人观感允许主观，却不能操控裹挟舆论，健康的市场环境下，任何个人的超大流量都不该取代消费者的真实判断。

当前相关内容的评论区舆论完全一边倒，绝大多数声音都在指责罗永浩，认为他把公众人物身份当作攻击武器，接连将多家企业推到风口浪尖，自己赚足流量，相关企业却损失惨重。

从西门子冰箱到西贝再到野人先生，罗先生这一套打法用了一次又一次，可惜这次被大家彻底看穿了，网友不买账，官媒也下场批评，这结果，只能说大快人心。

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参考资料：
百度百科：罗永浩

“云上南博会”参展企业数量创历届之最 薇娅罗永浩等网红大咖将直播带货. 云南网. 2020-12-08[2023-10-23].

罗永浩账号改名为罗永浩·钮祜禄，称将重回社交媒体：要在九个平台开账号，还送一百份《黑神话：悟空》. 九派新闻-今日头条. [2025-09-13].

“不回购”“不还借款”“不分享创业利益”，罗永浩回应一切. 腾讯网. [2024-08-26].