电竞成为“广货行天下”的新桥梁|南方产业观

今年7月，在法国巴黎举行的2026电竞世俱杯《决胜巅峰》全球季中杯（MSC）小组赛的一场焦点之战中。来自广州的Guangzhou Gaming（以下简称“GZG”）战队在晋级关键战中以1比2不敌Team Spirit（以下简称“TS”），未能拿到淘汰赛席位，结束首次MSC征程。

GZG 1:2 惜败本届冠军队伍TS

从首次获得国际大赛资格，到在巴黎赢下比赛，再到与最终冠军TS战至决胜局，这支队伍已经向前迈出了一大步：更强的国际赛事，经验更丰富的对手，同时需要适应长途飞行、时差和陌生的比赛环境。小组赛阶段，GZG曾击败对手，将晋级悬念保留到最后一场，也在国际赛场展现了来自广州的电竞力量。

虽然GZG在巴黎的赛程已经结束，但是其影响远未消退。在赛场外，GZG作为来自中国来自广东的代表，还肩负着另一层的意义：GZG站上世界电竞的舞台的同时，也成为了助力“广货行天下”的新“桥梁”。

七月的巴黎正值盛夏，GZG将钻石牌手持小风扇和亚洲沙示汽水带到了比赛现场。当来自广州的清爽手持风扇在巴黎赛区看台上转动，当冰凉的亚洲沙示汽水在选手休息区开启，一股属于岭南的夏日气息悄然弥漫在异国赛场。选手们在比赛间隙手持钻石牌小风扇降温、畅饮亚洲沙示的画面，成为本届MSC赛场边一道独特的风景线。

钻石风扇为观战室带来一丝清凉

GZG队员们畅饮沙示为自己鼓劲

从双鱼体育到亚洲沙示，从钻石风扇到一瓶打开的沙示汽水，这些伴随GZG远渡重洋的广货老字号品牌，在巴黎的夏日里书写着“广货行天下”的生动注脚：它们不是简单的赞助Logo，而是以最真实的方式融入了赛事的每一个细节——穿在身上、握在手中、喝进口里。当全世界电竞爱好者的目光聚焦巴黎，来自广州的老字号品牌也借助电竞的舞台，完成了一次低调而有力的国际化亮相。

据南方+记者了解到，在踏上巴黎征途之前，GZG就已经为这场“广货行天下”的出海之旅埋下了伏笔：出征前夕，GZG携手广货老字号天团——双鱼体育、亚洲沙示、555电池、钻石风扇、广氏菠萝啤——跨界二次元营销，集体亮相第39届萤火虫漫展。

第39届萤火虫漫展GZG与广货老字号天团展区照片

在这场华南地区最具影响力的二次元文化盛会上，电竞与老字号碰撞出了意想不到的火花。GZG的电竞选手们与二次元文化爱好者面对面交流，而双鱼体育、亚洲沙示、555电池、钻石风扇、广氏菠萝啤这些陪伴几代广州人成长的老字号品牌，则以全新的年轻化姿态融入漫展氛围。电竞战队的活力与老字号品牌的底蕴相互交融，为GZG的巴黎出征造势的同时，也让更多年轻人重新认识了这些身边的广货品牌。

从萤火虫漫展的二次元跨界，到巴黎赛场的国际征途，GZG与广货老字号品牌的联动走出了一条更加符合时代语言的“广货行天下”路径：先在国内以年轻化、潮流化的方式焕新品牌认知，再随电竞战队走向世界舞台，在真实的国际赛事场景中完成品牌出海的落地。

GZG的MSC征程虽然止步于八强门外，但“广货行天下”的故事才刚刚翻开新的一页。

数据显示，2026电竞世俱杯决胜巅峰全球季中杯（MSC）峰值在线观看人数（PCV）突破201万，成为本届电竞世俱杯截至目前最高收视赛事。这也是决胜巅峰（MLBB）项目第三次登顶电竞世俱杯收视榜，这一纪录在淘汰赛开打前便已产生，再次展现其全球影响力。

当全世界的年轻群体在MSC的舞台上看到GZG，也同时看到了双鱼、看到了亚洲沙示、看到了钻石风扇——看到了来自广货的产业力量与文化自信。在超过201万峰值观看人数的全球直播镜头下，电竞就成为了“广货行天下”最全球化的“新桥梁”。

从萤火虫漫展的二次元跨界，到巴黎MSC的国际赛场，GZG与广货老字号天团共同书写了一个完整的“广货行天下”故事：以电竞为载体，以广货老字号品牌为伙伴，从广州出发，走向世界。

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

南方产业观察