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文章参考官媒资料撰写，无任何不良引导请理性阅读，为阅读通顺文章可能存在润色部分，如有侵权或文章错误请私信指出！【文章参考信源已放在文章结尾】编辑丨X

不知道从什么时候开始。逛商场、走步行街、打卡网红街，

街边门店的门头悄悄变了味。

不少招牌英文占了大头，汉字缩得不起眼，有的干脆直接删掉。

店是本土老板开的，接待的全是国内顾客，扎根在这片土地上做生意。

可门头上面，净是看不懂的外文、胡乱拼凑的字母，还有包装出来的假洋名字。

好好的门店招牌，为啥非要变成这副模样？

洋门脸悄悄霸了街

走在闹市区，抬头扫一眼两侧的招牌，多少人有种恍惚感。

清一色的花体字母、看不懂的洋词、念不出口的拼写，一家挨着一家。

有个段子早就传开了：

到了晚上，把店招上的中文一遮，愣是分不清自己是在国内还是在国外。

这话听着夸张，可真去几条网红街走一遭，就知道不是空穴来风。

上海那边，上观新闻此前就报过一件真事。

有家店的招牌印着纯外文，一个汉字都没配，

被执法人员上门约谈，最后老老实实把店招重做，补上了规范汉字。

河北石家庄更早，多年前就有规定，

生活小区和商务楼宇的称呼，不允许再随便用洋名。

2019 年那会儿，海南、陕西、河北、广东不少地方集中整治过一批

"大、洋、怪、重" 的不规范地名，新闻里也都有记载。

可见这不是没人管，是管的动静跟满街的洋字母比起来，还是有点跟不上。

卖的不只是货，还有 "洋身份"

要说老板们为啥一窝蜂往上贴洋字，得先搞清楚一件事。

很多店折腾门头，图的不是让顾客看懂，而是让顾客 "不敢小看"。

在不少人心里，带点洋味的名字，天然就比土名字显得高级、显得贵。

于是好好的本土生意，非要包装成 "漂洋过海来的大牌"。

这类假洋牌，这些年栽的跟头可真不少。

多年前，央视《每周质量报告》就曝光过某知名家具品牌，

打着洋品牌的旗号，卖的部分货却是国内代工，身份一查就漏了馅。

前两年，又有个床垫品牌，广告里放了个金发外国人当背书，

被监管部门发函追问，这人到底跟产品是什么关系，得说清楚。

再往前看，服装区里一堆英文名的牌子，

自称是德国、英国设计，转了一圈才发现产地就在本地。

说到底，门头上的那点洋字，很多时候不是品味，是营销。

汉字其实从没过气

可要说汉字就真的 "过气" 了，那也不尽然。

真正的国货硬实力，从来不靠改个洋名来撑场子。

老字号挂了几十年甚至上百年的金字招牌，哪个靠英文字母出过名？

最近风向其实悄悄在变。

有个国货品牌，从命名到设计都扎根本土文化，

结果被人造谣成日本品牌，气得官方专门发声明澄清，说自家是纯正的国货。

网友们也反应过来，过去那种 "洋名等于高端" 的老观念，正在被一点点掀翻。

十年前花钱买 "洋身份"，现在却要花钱证明 "中国身"，这转弯转得够讽刺。

当国货越来越能打，那些靠字母装门面的店，反倒显得底气不足。

法律其实早就立了规矩

很多人不知道，招牌用字这事，法律早就划好了线。

《中华人民共和国国家通用语言文字法》写得很清楚：

公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。

招牌、广告、告示、标志牌这些，只要用了外国文字，

就必须同时配规范汉字，而且要以汉字为主。

也就是说，门头单独刷一墙英文、汉字连个影儿都见不着，本身就不合规。

上海 2015 年就施行过相关的外国文字使用规定，

把 "招牌不得单独用外文" 写进了制度。

北京、重庆、苏州这些地方，也都陆续出台过招牌和牌匾的设置规范，

用字必须符合国家语言文字标准。规矩不是没有，关键看执行能不能落到实处。

招牌为啥非洋不可

既然法有明文，为啥这股洋风还是挡不住？

背后大概逃不开这三样东西。一是惯性。

早些年洋货确实吃香，那阵子养成的心思，

一时半会儿改不过来，总觉得名字沾点洋气，货就好卖。

二是定价。

同样的东西，挂个中文名可能觉得普通，换个洋名，

价格就能往上抬一截，商家图的是利润。

三是跟风。

一条街上一两家先换了洋门脸，看着 "洋气"，

剩下的店主心里发慌，生怕自己落伍，也跟着改。

一个比一个改得凶，最后整条街都成了字母的天下。

可问题是，顾客兜里揣的还是人民币，进店听的多半还是普通话。

门头改得再洋，也改变不了它本来就是本土生意的本质。

该管的是装洋，不是国际化

说到这儿，也得把话说公道。

咱们反对的不是审美上想显得时尚、洋气，反对的是拿洋字装门面、骗人掏钱。

一条街上有几家做进口生意的店，中英双语、配得规范，那没问题，反而显得包容。

真正招人烦的，是明明纯本土的买卖，

非要拼一堆谁都看不懂的字母，把汉字藏到角落，连自家老顾客都认不出店名。

店里坐着的是中国人，收银台后站着的是中国人，偏偏门头非要摆出一副 "外国脸"。

这种自轻自贱的劲儿，才是最让人看不下去的地方。

好在这两年风向开始转了，越来越多人认同一件事：

汉字不土，土的是那些不敢大大方方亮出自己名字的心思。

门头怎么写，说到底写的是一个店对自家生意的底气。

结语

逛了那么多条街，看了那么多块招牌，心里其实就一个盼头。

哪天走在自家城市的街上，抬头能一眼认出店名，

汉字大大方方挂在最显眼的位置，那才叫踏实。

门面可以洋气，但骨子里得有自己。

那些连招牌都不敢用中文的店，

就算字母拼得再花哨，也撑不起真正的底气。

官方信源

《中华人民共和国国家通用语言文字法》全文（中国人大网）：
http://www.npc.gov.cn/c2/c30834/202512/t20251227_450731.html

人民网《地名不规范，究竟该怎么管》：
http://politics.people.com.cn/n1/2019/0626/c1001-31194938.html

澎湃新闻・政务《招牌也得中英对照》（上海执法案例）：
https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_27229345

北京市《商业街区店铺招牌设置规范（试行）》（首都之窗）：
https://www.beijing.gov.cn/zhengce/zhengcefagui/202105/t20210527_2399963.html

澎湃新闻《这些大牌竟然都是假洋牌》：
https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_14270418