30亿流量引爆全网！《光・遇》七周年落地武商梦时代，IP解锁武汉文旅消费新范式

极目新闻记者 商烨

通讯员 何菁

云端星光落江城，文脉交融启新章。近期，治愈系国民顶流IP《光・遇》七周年线下嘉年华重磅落地全球最大纯商业体武商梦时代，一场贯通虚拟与现实、串联青年情感与城市发展的沉浸式线下盛会火爆出圈。活动全网累计曝光突破30亿次，多个相关话题霸榜社交平台热搜，吸引超200万玩家、创作者自发分享打卡。活动期间，武商梦时代客流同比呈双位数增长，并与场内全域品牌联动，其中爷爷不泡茶东方茶香主题店上线联名套餐及打卡活动, 一经推出便收获超高人气，销售同比增长65%。《光・遇》七周年线下嘉年华，成为今夏武汉最具热度的跨次元文旅盛事。

IP双向融合，打造武汉专属城市文创记忆

作为武汉城市消费新名片，武商梦时代依托超大立体商业空间，完整复刻《光・遇》天空王国治愈图景，将游戏内晨岛、云野、雨林等标志性元素1:1实景还原。巨型海牛、周年主题雕塑、《遇镜》互动场景遍布商场内外，身着光遇斗篷、cos装扮的玩家从全国各地奔赴武汉，仿佛从云端世界降落现实，与素未谋面的旅人线下相聚，让游戏里温暖相遇的内核在江城落地生根。同步亮相的《光・遇》致梵高麦田体验展，以年轻化沉浸式数字展陈形式打通艺术时空，让经典油画走出美术馆，为江城暑期文旅增添浓厚文艺氛围，拓宽都市休闲文旅体验边界。

坐落于武商梦时代5楼的《光・遇》官方周边快闪店，自开业以来持续排起长队，人气居高不下。本次快闪跳出传统IP单向落地的浅层联动，创新打造“游戏IP+武汉城市文化”双向融合模式，深度挖掘江城地域特色，推出武汉城市系列周边。设计巧妙融合黄鹤楼、江城花树等城市标志性景观，搭配光遇温暖治愈的角色形象，把武汉城市风骨与游戏温柔美学融为一体，成为本地青年与外地游客专属纪念好物，实现数字文化与城市文脉双向赋能。

全域业态联动，激活暑期消费全新动能

本次嘉年华不只局限主题展区，武商梦时代场内全域品牌深度联动，构建完整沉浸式消费生态。活动携手爷爷不泡茶东方茶香主题店上线联名套餐及打卡活动，还有一日店长惊喜互动，销售同比增长65%；同时带动商场整体客流同比双位数增长，场内餐饮、零售、休闲娱乐多元业态同步增收，为武汉暑期消费市场注入强劲年轻活力。

活动现场每日上演Coser巡游、NPC互动等特色环节，成千上万光之子围聚装置前合影、互动、分享游戏故事，线上短视频、图文打卡内容持续刷屏，跨区域客流源源不断涌入武商梦时代。有专程从外地赶来的玩家表示，武汉开放包容、充满烟火气的城市气质，和《光・遇》温柔治愈的内核完美契合，这场线下相聚不仅是游戏周年庆典，更是属于年轻人的城市浪漫约会。

标杆实践，数字文娱+城市文旅双向共生

业内文旅从业者评价，本次《光・遇》七周年携手武商梦时代落地武汉，是湖北省数字文娱赋能城市文旅的全新标杆。一方面，顶流IP自带海量青年流量，为武商梦时代吸引跨城市客流，拓宽商业综合体客群圈层；另一方面，武汉独特的城市文化底蕴为IP赋予全新地域内涵，让外地游客通过游戏重新认识江城，本地青年依托这场盛会建立更强的城市文化认同感。

作为武汉商业创新标杆，武商梦时代长期深耕潮流跨界、商文旅融合赛道，持续探索商业空间与青年文化的创新结合。本次与《光・遇》的深度联动，依托IP流量精准捕捉新生代消费需求，以沉浸式场景、城市限定文创、全域品牌联动为抓手，丰富江城暑期文旅产品供给，用数字文化活力持续激活城市长效发展动能，为全国商业综合体、城市文旅IP跨界合作提供可复制、可借鉴的全新范式。

未来，武商梦时代将持续挖掘IP、潮流文化与城市文旅的融合潜力，让更多年轻潮流文化扎根江城，以多元跨界创新持续擦亮武汉城市文旅名片。

（来源：极目新闻）

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