黄牛炒到100元！茶颜悦色杀进广州，能站稳脚跟吗

黄牛炒到100元！茶颜悦色杀进广州，能站稳脚跟吗

9月30日，茶颜悦色广州首店，连同子品牌古德墨柠省外首店，在广州荔湾白鹅潭万象城正式开业，这也是茶颜悦色继深圳之后，进驻的第二个一线城市。 开业场面相当火爆，门店上午10点才开门，不少消费者清晨6点就跑去排队。现场人山人海，部分位置排队等候要5小时，小程序点单核销也要等2小时。火爆之下黄牛也跑来蹭热度，一杯代购费最高炒到100元。品牌不得已出台规定，每人限购2杯来遏制黄牛乱象。

这家是茶颜悦色的游园会大店，不光卖奶茶，零食、文创周边全都有。不过老问题依旧存在，它还是用小程序下单、到店再核销的模式，这种模式虽然保证饮品现做，却拉长排队时间，不少顾客吐槽不方便。品牌透露，正在测试新点单系统，希望改善体验。

有意思的是，本土国风奶茶茶理宜世就在隔壁“贴脸应战”，搞出凭茶颜消费凭证领10元红包的活动，喜茶、阿嫲手作也同在商场开店，竞争火药味十足。

广州茶饮市场堪称内卷天花板，全市有一万两千多家茶饮门店，本土品牌根基深厚。茶颜悦色坚持全部直营不加盟，拓店态度十分谨慎，表示后续开店要看市场反馈，不会盲目猛开新店。

这次一同亮相的子品牌古德墨柠，是第一次走出长沙。广州又是柠檬茶的主战场，丘大叔、LINLEE等本土柠檬茶品牌早已牢牢守住市场。对古德墨柠来说，广州就是一块试金石，如果能在这里活下来，才有底气去往更多城市扩张 。

在我看来，开业排队热闹只是短期流量。长沙游客打卡的光环，放到广州未必管用。一时的人气不代表长久生意，茶颜既要扛住高昂租金人力成本，还要适配本地人的口味习惯。网红热度总会褪去，能不能摆脱“长沙限定奶茶”标签，还得看后续长期表现。到底是一炮走红，还是热闹过后归于平淡，我们不妨拭目以待。