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文I李Lin环球

编辑I李Lin环球

前言

哈喽，今天小李又来唠点国际事。

你有没有发现，现在走进家便利店，冷柜里的冰杯早就不是不起眼的小角色，反而挪到了进门最显眼的位置，旁边还贴了 “爆款” 小贴纸。

有数据说，一线城市的人一年能喝掉 48 杯冰杯，差不多一周一杯，连大冷天都有人攥着它不撒手。这股喝冰的风，到底为啥刮得这么猛？

冰杯为啥比咖啡还火？

这股风最早是从现制茶饮和咖啡那边刮起来的。这些年现制饮品铺得太猛，大伙喝冰的胃口被硬吊了起来，从夏天的消暑需求，慢慢延伸到了一年四季。

近年，农夫山泉、蜜雪冰城这些巨头一头扎进来，价格战直接开打，几块钱一杯的价格，比奶茶便宜一截，比自己在家冻冰块还省事 —— 不用洗冰格，不用等冻好，拿了就走，这便利劲谁能拒绝？

之前有人说，天热喝冰的正常，可最近零下的天，不少人手里还是攥着冰杯，边走边喝，这股劲真的有点邪门。

有人算过，一线城市的冰杯年销量，比很多现制咖啡的单店销量还高，这数字确实吓人。

说一千道一万，冰杯本质上就是把现制饮品拆成了两半：液体归自己，冰归杯子。年轻人买回去，倒点咖啡液、挤点果汁、兑点气泡水，一个杯子能喝出花来 —— 想喝甜的就加果糖，想喝酸的就加柠檬，完全不用受现成饮品的口味限制。

更重要的是，这东西就是图个实惠。现在什么都在涨价，一杯冰杯才几块钱，自己兑点茶、果汁，成本还能再降一半，没必要花二三十块买杯现成的。

这股风其实戳中了年轻人的省钱痛点，花小钱就能满足自己的口腹之欲，谁不喜欢？

这股风能吹多久？

行业里都说，往后三五年，这把火还得烧着。但换个角度想，这股风其实也踩中了内容传播的核心逻辑—— 今日头条的推荐机制里，点击率是流量分发的关键，

而关于冰杯的内容，标题里的 “冰杯”“便宜”“年轻人” 都是精准又有热度的关键词，没有堆砌无关领域的词，所以能被推给更多人。

结语

不过，冰杯能不能一直活下去还不好说，毕竟这股风来得快，去得也快。但它至少说明了一件事：年轻人不是不愿意花钱，而是每一分钱都想花得更值一点。