产经观察丨“封闭社交”拿捏家长？小天才闷声发大财，旗舰款售价近2700元

近期“小天才封闭社交倒逼家长购买”冲上热搜。小天才运营主体为广东小天才科技有限公司，由东莞步步高教育科技有限公司全资控股；掌舵人金志江，是段永平的门徒，与OPPO、vivo创始人同出一脉。企查查信息显示，小天才手表相关专利申请量已超千件，技术储备充足。

份额领跑，高价旗舰引热议

洛图科技数据显示，2026年8月国内儿童智能手表线上零售量112.1万台。小天才拿下27.8%的销量份额，却揽下52.6%的销售额，用不到三成销量，拿走市场一半以上收入。

小天才产品入门款四百余元，旗舰机型小天才Z12官方定价高达2699元。有网友吐槽，售价已超过不少中端智能手机。

社交闭环，催生“合群税”争议

争议核心来自品牌专属社交生态。据品牌客服介绍，碰一碰加好友、微聊、好友圈等功能，仅限同品牌手表互通；跨品牌设备仅支持通讯录保存、通话和短信。不少家长无奈表示，班级里多数孩子都佩戴小天才，为避免孩子在同学圈子里被孤立，只能被动买单，这笔开销被网友戏称为“合群税”。当然也有家长认可产品，家长端管控、定位预警等功能，能够守护孩子安全。

新规落地，护城河难被撼动

首部儿童手表强制性国标《儿童手表安全技术要求》将于2027年1月实施，新规要求不同品牌手表可互通号码与昵称。但标准并未强制打通好友圈、社交徽章、积分等社交资产。这意味着小天才核心社交壁垒不会被新规打破，但仍要持续面对竞品追赶与舆论审视。（记者 韩林玲）

编辑/姜文朵 席静