新消费导读

10月30日，成立15年的意式冰淇淋品牌野人先生宣布完成首轮融资，黑蚁资本成为其长期战略合作伙伴。融资金额未披露，资金将主要用于供应链建设、品牌运营、门店拓展及海外门店模型的初步探索。

这是野人先生成立以来首次引入外部合作伙伴。

2011年，创始人崔渐为在北京五道口创立野人牧坊。2015年，品牌正式推出意式手工冰淇淋，主打当天现做、拒绝隔夜。此后多年，野人先生围绕原料、设备、制作工艺和门店运营建立产品标准。直到2023年底开放加盟，品牌才进入更快的扩张阶段。截至2026年10月，野人先生披露的门店数量已超过1800家。

一家做了15年的冰淇淋品牌，为什么在门店规模快速增长后选择融资？

从资金用途看，答案不只是继续开店。供应链建设、品牌运营和门店拓展指向同一个问题：如何把一款依赖制作工艺的产品，变成能够跨门店复制的生意。

这也是现制冰淇淋真正需要解决的问题。

与工厂生产、冷链配送、终端销售的传统冰淇淋不同，现制把部分生产环节放在了离消费者更近的地方。它改变的不只是产品的新鲜程度，也包括食品企业组织生产、设计产品和经营门店的方式。

野人先生的15年，恰好提供了一个观察这种变化的切口。

冰淇淋为什么要在门店制作？

传统冰淇淋是一种高度适合工业化生产的食品。

工厂可以集中处理原料、控制生产流程、完成冷冻和包装，再通过冷链运输进入商超、便利店等销售渠道。企业依靠规模化生产降低单位成本，消费者则在不同终端购买已经完成生产的产品。

这套模式的核心，是把生产和消费分开。

Gelato提供了另一种产品逻辑。它强调原料、质地、口味和制作工艺，产品体验不完全取决于最终成品，还与制作过程、储存条件和食用状态有关。对野人先生这样的品牌而言，现场制作本身就是产品价值的一部分。

这改变了企业需要解决的问题。

当冰淇淋不再只是从工厂运到货架上的标准化商品，品牌就有机会围绕口味、质地和即时消费设计产品。消费者也不再只是在不同包装之间做选择，而是在比较产品本身、门店体验和价格。

但现制并不天然意味着更好吃，也不必然意味着更高利润。

对于企业而言，真正的难题在于：如果工厂生产已经足够成熟，为什么还要把部分工序放到门店？现场制作创造的差异，能否覆盖设备、人工、租金和损耗带来的额外成本？

这决定了现制食品与传统工业化食品之间的竞争，不只是制作方式的不同，而是两套成本结构和产品价值之间的比较。

野人先生选择现制，意味着它需要让消费者相信，一支冰淇淋值得为制作工艺和即时体验付费。与此同时，它还必须证明，这种产品体验能够持续吸引消费者，而不是只在尝鲜阶段成立。

对于一个准备大规模扩张的品牌来说，消费者愿意购买只是第一步。更困难的部分，是让这款产品在不同门店里稳定地被制作出来。

现制要规模化，必须重新组织供应链

现制食品有一个看似矛盾的地方：它希望让消费者感受到产品的现场制作，却不能让每家门店都成为一个独立的生产工厂。

如果所有工序都放在门店，人员需要掌握更多操作技能，设备与空间要求也会增加。不同门店之间的操作差异，还可能影响产品质量和经营效率。

如果所有工序都集中在工厂，企业虽然更容易控制生产效率，却可能无法提供品牌希望强调的现场制作体验。

野人先生采用的，是在工厂和门店之间重新划分生产环节。据公开报道，其供应链通过中央工厂预处理原料，再以冷链配送至门店，由门店完成后续制作。

这种模式的关键，不是简单地把一部分工作交给工厂、另一部分交给门店，而是判断哪些环节必须标准化，哪些环节留在现场才有意义。

适合集中处理的工序，可以通过中央工厂统一完成；需要根据门店需求调整、与最终口感和即时体验密切相关的环节，则保留在消费终端。

由此，现制食品有机会同时获得两种能力：一端是工业化供应链提供的标准和效率，另一端是门店提供的即时制作与产品体验。

但这套体系也有自己的成本。

冷链、原料周转、设备维护和门店操作必须彼此配合。产品从工厂到消费者手中的任何一个环节出现问题，都可能影响最终体验。随着门店数量增加，企业需要管理的也不再只是产品本身，而是整个生产和交付过程。

因此，现制食品的规模化，不是把一家好店简单复制一千遍，而是把一家店背后的生产方式重新拆解，再将其中能够标准化的部分建立成一套系统。

野人先生在原料、设备、制作工艺和门店运营上的长期积累，正与这个问题相关。

而它在2023年底开放加盟之后的扩张，也让这一问题变得更加重要。加盟能够帮助品牌扩大门店网络，但门店越多，供应链的稳定性、操作标准的可复制性和门店运营的效率就越不能依赖个别员工的经验。

从这个角度看，供应链建设不是快速开店之后的附属工作，而是现制食品能否继续扩张的基础条件。

当现制成为一种产品能力，竞争就不再局限于冰淇淋

野人先生面临的竞争，也在随着现制模式的扩散而发生变化。

过去，消费者购买冰淇淋，主要在不同品牌和产品之间选择。如今，茶饮、咖啡和烘焙品牌也开始探索冰淇淋产品，Gelato逐渐进入更多食品消费场景。

这意味着，专业冰淇淋品牌需要面对的，不只是其他冰淇淋品牌。

对一家拥有成熟门店网络的茶饮企业来说，推出冰淇淋可以是丰富菜单的一种方式。它能够利用现有的门店、员工和消费者流量，尝试新的产品组合。

对专业冰淇淋品牌而言，冰淇淋本身则需要承担更多经营责任。消费者是否愿意专门到店，门店能否维持足够的销售频次，以及产品能否支撑相应的运营成本，都关系到这门生意能否成立。

两种模式并不完全相同，也不能仅凭推出新品就判断谁更有优势。但它们正在共同推动一个变化：现制产品的竞争，开始从单一品类内部扩展到不同食品消费场景之间。

这一变化同样可以放到更广泛的食品行业中观察。

咖啡、茶饮、烘焙等品类，都在尝试把原料、设备和现场制作结合起来。食品企业不再只围绕工厂生产的标准化商品展开竞争，也开始探索如何通过门店制作、产品组合和即时体验建立差异。

但现制并不意味着工业化生产将被取代。

相反，越是强调门店体验的食品，越需要可靠的原料供应、标准化的基础工序和稳定的设备体系。只有将这些环节组织起来，品牌才能在保留产品差异的同时控制成本。

从这个意义上说，现制不是食品工业化的反面。它更像是在工业化生产体系之上，重新划分工厂与门店的职责。

工厂仍然承担规模化生产的任务，门店则进一步参与产品的最终形成。品牌的竞争力，取决于它能否找到两者之间合适的分工。

野人先生需要证明的，是现制能否成为一套可复制的生意

野人先生的首轮融资，让这家经营了15年的企业进入了一个新的发展阶段。

它已经证明，现制冰淇淋能够发展为拥有大规模门店网络的连锁生意。但门店规模并不能单独回答另一个问题：当门店继续增加，现制所带来的产品差异，能否持续转化为经营回报？

这需要从几个具体指标中寻找答案。

消费者是否愿意持续复购，决定产品需求能否稳定存在；单店收入与运营成本，决定门店经营是否健康；原料、冷链和设备体系，决定品牌能否维持产品标准；加盟商的经营表现，则关系到门店网络能否长期稳定。

这些因素相互关联。供应链效率提升，可以帮助门店控制成本；标准化程度提高，有助于降低门店操作的复杂性；但如果产品缺乏持续需求，再完善的供应链也无法单独解决经营问题。

因此，野人先生下一阶段的挑战，不只是把门店开得更多，而是让产品、供应链和门店体系共同成立。

这也是资本在这一阶段进入的意义所在。对于黑蚁资本而言，值得关注的不只是一个冰淇淋品牌的门店数量，还包括它能否建立可持续的经营体系，并在更多市场中复制。

至于海外拓展，野人先生还需要验证这套模式能否适应不同市场的原料供应、消费习惯和运营成本。中国市场中成立的产品与门店模型，并不意味着可以直接复制到其他国家。

回到食品行业本身，现制正在带来的变化，并不是所有食品都必须在门店制作，也不是现场制作天然比工业化生产更有价值。

真正发生变化的是，食品企业开始重新考虑生产与消费之间的分工：哪些产品适合完全在工厂完成，哪些产品需要把最后一道工序放到门店，哪些现场环节能够创造消费者愿意付费的差异。

野人先生的融资，让这个问题有了一个具体的观察对象。

一家以现制为核心的冰淇淋品牌，能否在规模扩张中保留产品体验，同时建立足够稳定和高效的供应链，将决定它最终能够走多远。

这也是现制食品需要回答的商业问题。

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