查理·史密斯：AI不会取代人类，就像工业革命没能消灭工人

最近，主打极简设计的英国科技品牌 Nothing 动作不断：先是官宣歌手查理・斯卡尔成为首位全球品牌代言人，又透露将在美开设线下门店。

作为品牌新任首席品牌官，查理・史密斯的加入让这家小众科技品牌备受关注。

近日他在访谈中分享了品牌的营销思路，以及对当下科技品牌营销、AI 浪潮的独到判断。

跨界转行，只为打造下一个英国科技顶流

查理・史密斯此前在西班牙奢侈品牌罗意威任职 7 年，今年 1 月初正式加盟 Nothing。

他坦言，吸引自己的首先是品牌的本土属性与愿景。

作为英国本土品牌，Nothing 想要打造新一代英国超级科技品牌的目标，让他联想到当年戴森的崛起，这让他十分心动。

同时，Nothing 的 "复古未来主义" 设计风格，以及社区驱动的运营模式，也和他的理念高度契合。

品牌重视用户社群，运营方式比一加更开放，这种现代感十足的品牌调性，正是他想要拥抱的变化。

对抗大厂垄断，小品牌要放弃 "标准化" 玩法

查理坦言，如今的科技行业普遍陷入 "唯数据论" 的怪圈。

早年依靠文化营销成为标杆的耐克，如今也不得不调整策略，但很多品牌为了追求转化效率，放弃了长期的品牌建设，最终丢失了自身的特色。

大厂如苹果、三星拥有数十亿的营销预算，小品牌根本没法硬碰硬。

因此小品牌必须跳出大厂的旧有营销剧本，用创意打透圈层。

比如交友软件Bumble上线初期，没有烧钱买广告，而是在校园贴出 "禁止 Instagram、Facebook，即可使用 Bumble" 的标语，引发学生好奇，快速打开市场；Nothing 推出粉色手机时，团队亲自用喷漆绘制户外广告牌，用低成本的创意制造话题。

这次和查理・斯卡尔的合作，同样是基于调性契合。

查理・斯卡尔的 "反虚假完美社交" 人设，反感社交平台的刻板精致，和 Nothing 想要找回科技产品的玩梗乐趣、打破行业沉闷的理念高度一致，这也是合作能够成功的核心原因。

面对 AI 浪潮，别被概念绑架，回归实用才是王道

当下 AI 被过度炒作，不少科技公司为了抬高估值，鼓吹通用人工智能会取代人类工作。

查理对此并不认同，他认为 AI 本质上是提升创造力和效率的工具，就像当年的工业革命机器，最终会催生新的创意时代。

他举例，自己用 AI 生成创意的速度远超从前，AI 可以帮助处理重复性的工作，让团队把更多精力放在真正的创意策划上。

品牌在推广 AI 产品时，不要过度渲染概念，而是要聚焦 "解决了什么实际问题"，比如苹果的语音助手，本质上只是更好用的听写工具，这种务实的推广方式更容易让用户接受。

他还提到，国内市场对 AI 的落地更为务实，很少炒作机器人等概念，用户接受度更高。

Nothing 的长期 AI 规划也偏向实用：未来两三年，老设备将变成 AI 原生设备，从应用模式转向智能代理模式，让界面主动适配用户需求，推送精准信息。

查理最后提醒所有营销从业者：跟着过去的成功剧本走，大概率会失败。

当下市场变化极快，品牌需要真正贴近用户，找到他们聚集的场景，用真实的方式和他们对话。

不要怕尝试反套路的玩法，更要思考用户愿意主动分享的点，才能真正打出声量。

参考资料：

Charli xcx 携手 Nothing，出任首位全球品牌大使并成为公司股东——锋潮科技