活动回顾丨走进蟠龙天地，探索传统文化与现代生活融合的新场景

2026年7月24日，感谢 “新文创”CEO企业家研修班（第八期）校友、丽胜文化传播（上海）有限公司合伙人仇涛对接与策划，上海交通大学文创学院“新文创”CEO企业家研修班学员走进上海蟠龙天地，开展企业参访与文化体验活动。

作为上海城市更新与文创新消费融合发展的代表性案例，蟠龙天地以千年江南古镇为文化基底，通过空间更新、业态创新与文化赋能，探索传统街区焕新的全新路径。此次参访中，学员们深入了解蟠龙天地的发展理念、空间规划与商业运营模式，并实地感受这一“公园里的新天地”如何将历史文脉、自然生态与现代生活方式相结合。

参访视频：「链接」

参访伊始，瑞安公共关系部总经理张烨向学员们介绍了蟠龙天地的发展背景与整体规划。

蟠龙天地位于上海青浦区徐泾镇，是上海首批城中村改造项目之一。在城市更新过程中，项目并未简单复制传统商业街区模式，而是在保留蟠龙古镇历史肌理的基础上，通过文化唤醒、自然融合与城市焕新的理念，打造兼具文化体验、商业消费与休闲生活功能的开放式街区。

（张烨介绍）

从古镇空间保护到现代商业运营，蟠龙天地让传统文化在当代城市生活中重新产生价值。

在规划设计中，蟠龙天地保留了原有江南水乡的街巷格局与水系环境，通过十字街、滨水空间、文化场馆等特色场景，将历史记忆融入现代生活场景之中。这里既有传统建筑风貌，也引入了艺术展览、文化体验、设计品牌、特色餐饮等多元业态，让文化不再停留于展示层面，而成为城市消费与生活方式的一部分。

随后，学员们在张烨带领下进行了现场参观。漫步蟠龙天地，古镇街巷、滨水景观、文化空间与商业场景相互交织。沿途，学员们深入了解不同空间节点背后的设计理念，观察传统建筑元素如何与现代商业需求结合，也感受到城市更新项目在空间营造、品牌引入和用户体验设计方面的创新实践。

（参访照片）

作为一个面向当代消费者的新型文化商业空间，蟠龙天地通过构建复合型体验场景，将文化、自然、商业与社交连接起来。这里不仅提供消费空间，也创造人与城市、人与文化之间产生互动的机会。

参访过程中，校友们围绕文化IP打造、城市空间运营、传统文化商业转化以及消费趋势变化等议题展开交流。从古镇保护到商业创新，从文化资源到消费体验，蟠龙天地的发展实践为文创企业探索“文化价值如何转化为产业价值”提供了新的观察视角。

（现场精彩照片）

对于文创产业而言，文化资源可以成为连接品牌、消费者与城市发展的重要力量。蟠龙天地以传统文化为根基，以现代生活方式为表达，让历史空间焕发新的生命力，也展现了新时代文创产业在城市更新与消费创新中的更多可能。

上海交大文创学院高管教育将持续推动课堂学习与产业实践相结合，通过企业参访、案例研究与深度交流，为学员搭建链接行业、启发创新的平台，助力文创企业家探索产业发展的新趋势与新机遇。

（合照）

来源：产业合作办公室