2026 年旅游旺季如期到来，出游热度肉眼可见升温，可靠着暑期赚钱的旅行社却迎来灭顶打击，大量从业者订单直接腰斩，大批门店扎堆注销离场，暴利时代彻底宣告落幕。

全民出行意愿并不低迷，本该赚得盆满钵满的旅行社反倒日子难熬，这难道不是一件非常反常的事情吗？曾经随便一趟线路就能赚几千元的行业，如今怎么沦落到大批商家被迫退场的地步。

旺季遇冷，订单疯狂缩水

往年每年 6‑8 月，绝对是旅行社一年当中最黄金的创收阶段，大部分中小旅行社，依靠暑期接待游客，赚下全年六七成的收益。不少从业者都会提前很久敲定地接资源，大量备货、招聘兼职人员，满心等着旺季红利到来。

但 2026 年的现状狠狠泼了从业者一盆冷水，一份覆盖 5000 名旅游从业人员的调研结果格外扎心，四千多名受访者透露，今年暑期订单对比去年同期下滑 30‑50%，半数从业者订单近乎腰斩。

就算是新疆、云南这些常年热门的目的地，当地地接旅行社的接单量也出现下滑，即便是借助短视频平台做推广，订单依旧减少 15%‑25%。旺季拿不到足够客源，全年盈利计划直接落空，很多老板内心充满焦虑。

不少深耕旅游行业七八年的从业者坦言，往年这个时间段每天咨询消息络绎不绝，现在一整天微信消息寥寥无几，主动下单报名长线旅行的游客变得越来越少。

注销激增，行业疯狂洗牌

仅仅 2026 年前四个月，国内就有超过 2000 家旅行社完成注销手续，一大批经营多年的线下服务门店彻底退出市场，行业淘汰赛已经轰轰烈烈开启。

翻看天眼查公开的企业注销记录，从 1 月到 4 月，几乎每天都有好几家旅行社提交注销申请，这里面既有街边十几平米的小型门店，也有成立超过十年的老牌旅游服务企业。

如果延续当下的注销节奏，业内人士保守预估，2026 年全年注销的旅行社数量大概率突破一万家，行业缩水规模超乎普通人的想象。

很多外行并不理解，只是订单变少，关门的旅行社为什么会这么多？其实旅行社的运营成本一直居高不下，门店房租、员工工资、平台入驻费、线路对接服务费，每一笔开支都不能省去。

在订单大幅缩水之后，每个月营收连日常开销都覆盖不住，长期亏钱经营，没有人能够一直硬扛下去，及时关掉门店减少亏损，就成了很多老板无奈的选择。

红利褪去，暴利时代终结

前几年旅游行业红利鼎盛的时候，旅行社妥妥归属于暴利赛道。普通长线旅游产品，除去机票、住宿硬性开销，一单利润轻松达到两三千元；部分购物团，从业者赚得收益还会更高。

那时候创业门槛偏低，随便租一间小门面，对接几家地接服务商，就能开一家旅行社，丰厚的收益吸引大批创业者争先恐后入局。最高峰时期，国内登记在册的旅行社数量达到三万多家，市场泡沫越来越严重。

消费者选择渠道有限，大家想要出门长途游玩，大多只能依靠线下旅行社报名参团，从业者手握客源优势，定价话语权很高，高额利润来得格外轻松。

可现在这套赚钱模式彻底行不通，从前的暴利优势慢慢消失殆尽，行业整体利润率大幅度下降，很多旅行社辛辛苦苦做完一单生意，到手利润只剩两三百元。

如今除去各项硬性开支之后，中小旅行社的净利率普遍不足 8%，和前些年动辄 30% 以上的利润率对比，落差十分巨大，曾经的暴利标签被彻底撕下。

多方冲击，生存难题加剧

游客消费习惯发生改变，是旅行社客源下滑的重要原因。现在互联网高度普及，大家打开手机软件，就能自己订购机票、酒店，查看景点游玩攻略，自助游渐渐成为主流选择。

年轻人几乎不会再报名传统跟团游，大家反感强制购物、固定打卡的老旧旅行模式，自由规划行程，按照自己喜好游玩，成为当下出行的主流方式，线下旅行社自然被很多年轻人舍弃。

各大短视频平台，也在不断分流客源。很多景区、当地地接人员自己开设账号，直接面向游客售卖旅行套餐，跳过旅行社这一中间环节，游客买到的产品价格更低。

中间环节被绕过之后，旅行社拿不到客源，平台这边监管力度也持续收紧。

以往不少小型旅行社靠着低价揽客，之后安排购物门店拿回扣维持收入，现在平台严查不合理低价游，监管部门持续打击强制消费，这条赖以生存的路子被彻底封死。

没有优质产品、拿不到线上流量、缺少成熟运营思路的中小旅行社，在多重压力的挤压之下，生存空间变得越来越狭小，最后只能选择注销关门。

两极分化，头部独占蛋糕

现在旅游市场已经形成两极分化的格局，行业蛋糕正在向大型连锁旅行社集中，小门店生存空间持续压缩，强者越来越强，弱者加速退场成为定局。

大型旅行社拥有成熟供应链，能够以更低的价格拿到酒店、机票资源，同时组建专门的短视频运营团队，推出精品小团、定制旅行等新式产品，牢牢抓住大量客户资源。

不少全国连锁旅行社，线上订单数量持续上涨，依靠精细化运营，依旧保持稳定盈利；反观街边零散的小型旅行社，产品老旧，只会售卖传统走马观花式的旅行套餐，根本吸引不到新一代消费者。

资本也更加看好大型旅游企业，把资金投入头部品牌，帮助它们持续扩张布局；小型门店既拿不到低价资源，又没有资金投入宣传，根本没办法和大品牌同台竞争。

往后市场淘汰进程还会继续推进，未来国内旅行社数量大概率会大幅度缩减，一大批实力薄弱的中小从业者陆续退场，行业进入存量竞争阶段。

行业大规模出清之后，很多普通人感慨万千，曾经人人看好的旅游行业，如今风光不再。游客出行需求依旧旺盛，只是赚钱的方式早就发生改变，靠着信息差赚取高额利润的时代彻底落幕。

接下来旅行社行业会抛弃野蛮生长的模式，淘汰落后的经营门店，留下来的从业者，必须贴合游客需求做出改变，只有推出高品质旅行产品，旅行社才可以长久发展下去。普通创业者也要吸取教训，不要再盲目跟风入局传统旅行社行业，避开行业内卷的大坑。

蓝鲸新闻2026-07-08《今年暑期，国内旅行社正在大洗牌》