文编|凌洋

奥运冠军给流量明星的品牌站台，这事儿放在体育圈和娱乐圈都不算稀奇，但全红婵接下黄子韬卫生巾品牌代言的消息传开时，还是让不少人愣了一下。

毕竟就在几个月前，这位跳水天才少女还因为伤病缺席了全国冠军赛和亚运会名单，外界关于她“是否还能重回跳台”的猜测从未停止。

而如今，她以另一种方式回到了公众视野，不是站上10米跳台，而是出现在一个女性护理品牌的代言海报上，这中间的反差，足够让人停下来多看几眼。

先把时间拉回到今年4月，新华社4月30日的一则报道显示，全红婵当时正处于伤病调整期，暂不具备参赛条件，将缺席2026年全国跳水冠军赛，广东省二沙体育训练中心相关负责人表示，全红婵将更多专注于学业，缺席上半年各项比赛。

对于一个刚满19岁的运动员来说，伤病调整期的长度和不确定性，远比外界想象的要复杂，据媒体报道，东京奥运会后全红婵身高长了近10厘米，体重增加了7公斤，曾经轻松完成的动作开始变得“不听话”。

207C这个动作一度成为她最大的难关，她的办法很“笨”，一个动作反复磨一年多，改技术、控体重、加力量。

到了6月，亚运会跳水项目参赛名单公示，全红婵的名字没有出现在上面，手握3枚奥运金牌的她，上一次参加国际比赛还要追溯到去年5月的跳水世界杯总决赛。

从东京奥运会横空出世到巴黎奥运会再夺两金、成为中国奥运史上最年轻的“三金王”，全红婵用了三年时间站在了跳水运动的巅峰，而巅峰之后，伤病和调整期几乎是每个运动员都要面对的现实。

其实我觉得全红婵暂别赛场的这几个月，外界对她的关注并没有减少，只是关注的方向从“下一跳能拿多少分”变成了“她还能不能回来”，这种关注本身是一种压力，但也是一个运动员商业价值的体现。

就在外界还在猜测全红婵何时复出的时候，8月3日，一条官宣消息打破了沉寂，全红婵通过个人社交平台正式发文，宣布成为朵薇品牌代言人。

她在官宣文案中写道：“很高兴成为@朵薇Domyway品牌代言人，以专注之心应对挑战，以赤诚之心拥抱生活，朵薇温柔相伴，陪我自在做自己。”

这条消息迅速登上热搜，而朵薇这个品牌，正是黄子韬创立的女性护理品牌，全红婵的这条官宣，让不少人想起了她过去多次在公开场合表达过对黄子韬的喜爱。

2024年巴黎奥运会夺冠后的采访中，全红婵被问到喜欢黄子韬的理由时说“他搞笑又帅气”。今年7月中旬，全红婵还现身黄子韬成都演唱会，演出前到后台与黄子韬握手打招呼，全程腼腆害羞。

从追星少女到品牌代言人，这个身份的转变只用了不到一个月。

这次合作之所以引人关注，还有一个重要原因，这是全红婵个人的第二个商业代言，今年3月10日，她官宣成为某燃气具品牌全球代言人，随后出席了品牌在上海的线下活动。

从燃气具到女性护理品牌，两个代言跨度之大，本身就说明全红婵的国民号召力覆盖了相当广泛的消费群体。

而朵薇这个品牌在过去一年的表现，也为这次合作提供了商业层面的合理性，据公开报道，5月17日朵薇品牌创始人黄子韬做了一周年成绩汇报，品牌累计GMV突破7亿元，销售超9亿片，复购率达58.57%，超过850万人成为朵薇品牌用户。

在产能方面，朵薇已扩展至25条生产线，央视财经也曾发布探访黄子韬卫生巾工厂的视频，黄子韬在采访中表示：“信誉大于一切，我们真金白银买下了整个工厂，就是为了把控所有产品和生产线，把品控做到极致。”

一个运动员的商业代言选择，从来不只是“给钱就行”这么简单，全红婵接下的每一个品牌，都在传递某种信号，她想被怎样定义，她想让公众看到她怎样的面貌。

燃气具品牌代表的是“冠军品质”的联想，而女性护理品牌则指向了另一个维度，她是一个正在长大的女孩，她愿意用自己的影响力去为一个面向女性的品牌发声。

澎湃新闻在报道这次合作时提到了一句话：“朵薇在做的事，其实和全红婵很像。”黄子韬在品牌成立一周年时说过：“把标准做高，不是为了显得更厉害，而是因为女性不该再为基本的安全去妥协。”

自建工厂、扛资金压力、压缩短期利润，这条路和全红婵在跳台上选的“笨办法”确实有相似之处，一个动作反复磨，直到它重新长进身体里。

两个不同领域的人，走的其实是同一条路，把该做的事踏踏实实地做好。全红婵从广东湛江的乡村走来，最懂乡村女孩需要什么。

而朵薇此前的公益动作已经覆盖了贵州毕节的校园设施改造、黔西南州的乡村青少年关爱行动、重庆的爱心小屋等多个项目，接下来朵薇将与全红婵一起，把更多生理健康知识和护理物资带到乡村女孩身边。

从一个14岁站上奥运跳台的少女，到一个19岁为女性护理品牌代言的青年运动员，全红婵的身份在变，但她身上那种“把一件事做到极致”的劲头没有变，暂别跳台的这段日子，她没有消失在公众视野之外，而是用另一种方式延续着自己的影响力。

我认为，对于全红婵来说，这次代言的意义可能比外界看到的更深，伤病调整期对一个运动员来说是最难熬的阶段，身体在恢复，心却在焦虑。

这个时候能有一个让自己感兴趣的合作，能用一种轻松的方式保持与公众的连接，本身就是一种心理上的支撑，更何况，对方还是自己曾经公开表达过喜欢的偶像。

当然，关于全红婵何时能重回跳台，目前还没有明确的时间表，广东省跳水队曾表示，本届赛事将以锻炼年轻队员、培养后备力量为主要目标。

全红婵本人也在官宣代言的同时，没有提及任何关于复出的计划，但从她“以专注之心应对挑战”的配文来看，那个在跳台上专注到极致的小姑娘，并没有真正离开。

一个运动员的职业生涯很长，伤病和调整只是其中一段。全红婵用这次代言告诉外界，即便暂时不在跳台上，她依然有自己的节奏和选择，至于下一跳什么时候来，等着就好。

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