借影视东风聚合力，汕潮揭旅游联盟进一步解锁长红密码 | 文旅观察

随着潮汕方言电影《给阿嬷的情书》热映，无数人被潮汕文化的温情与乡愁深深打动。6月19日，汕头、潮州、揭阳在汕头签署《潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟章程》，汕潮揭旅游联盟正式成立。同步发布“山海侨韵・寻味潮汕”主题旅游线路，推出统一区域文旅IP“有情有义，烟火潮汕”。

汕潮揭三市旅游资源地图 广东省文化和旅游厅提供

在文旅业界看来，汕潮揭三市是“真的准备干一件大事”，破解长久以来三地文旅单打独斗的发展瓶颈：通过制度化联盟搭建协同平台，迈出潮汕文旅从短期网红热度转向长效产业繁荣的关键一步，也将为广东省内市域文旅融合提供实践范本。

一部乡土电影点燃三市文旅新热潮

继潮州古城非遗热、潮汕英歌火爆出圈后，最近上映的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》以祖孙乡愁为脉络，把骑楼侨宅、工夫茶、潮汕小吃、侨批、祠堂民俗融于镜头，温情叙事引爆全网，掀起了奔赴潮汕寻根寻味的出游热潮。

不少游客跟着电影到汕头起凤陈公祠打卡 记者 蚁璐雅 摄

电影带来的文旅新变化，直观体现在消费市场、文化传播两大层面。客流端，影片取景地古城街巷、侨批文化馆、潮汕小吃老店、乡村古厝成为游客必打卡点位，节假日民宿入住率、餐饮消费、非遗体验订单大幅攀升；传播端，“潮汕乡愁”“阿嬷的潮汕味道”等话题持续占据短视频热搜，年轻游客成为出游主力，Z世代主动拍摄民俗、美食、侨乡影像二次传播，形成自发式文旅宣传矩阵，形成全民种草效应，打破潮汕文旅以往仅靠节庆短期引流的局限。

据旅游平台同程统计，当影片上映不到一个月时间，汕头、潮州、揭阳等核心目的地搜索热度就已环比涨幅均超2倍，揭阳潮汕国际机场机票预订热度环比增长128%。

客源方面，电影热映期间，潮汕核心客源地涵盖浙江、四川、上海、重庆等10个省市，跨省游客占比显著提升，打破了以往本地及周边游为主的格局。

潮州古城牌坊街（资料图）

数据显示，电影热映期间，汕头陈慈黉故居门票预订热度环比增长187%，包含潮州龙湖古寨的小团游产品预订热度环比增长134%。取景地热度也带动了住宿消费，核心景区周边3公里内酒店、民宿预订热度环比翻倍，增速远超全市平均水平。

同时，黄满寨瀑布、总兵府、广济桥等非取景热门景区门票预订热度环比涨幅均超120%，形成“核心取景地领跑、全域景区联动”的格局，沉寂多年的侨乡古建与山海景点焕发新生。

受电影带动，暑期潮汕旅游热度持续攀升。截至目前，途牛用户预订汕头、潮州、揭阳暑假团期旅游产品的人次较去年同期均增长1倍以上。

面对市场热点，本地旅行社有着敏锐嗅觉。早在2024年电影拍摄阶段，汕头广之旅便以“主人翁”姿态主动提供在地支持，深度参与创作。今年5月，广之旅潮汕方向旅游接待人数同比增长33%，环比激增300%。

针对本地及周边客群，上架“跟着电影去旅行”系列一日游线路；针对追求文化深度的省外客群，创新打造“文旅+餐饮”沉浸式地接产品“英歌舞主题餐厅”线路，融合了“执笔写侨批”、观赏非遗英歌舞、品鉴老派潮菜等核心体验，线路预售即突破500人。

曾在不久前带队到潮汕踩线考察的广东青旅总经理王琛接受羊城晚报记者采访时表示，从文化内容和表达的独特性看，潮汕都是“不可替代”的文化旅游目的地。

潮汕地区爆发式的文旅客流增长，证明乡愁是最动人的文旅流量密码！

从“单点出圈”走向全域融合势在必行

潮汕文旅家底丰厚，近年持续出圈：英歌刷屏全网，成为国民级非遗IP，火到海外；潮州古城依托广济桥、潮绣陶瓷坐稳府城文旅标杆；汕头坐拥侨批、滨海、美食资源，打造侨乡休闲名片；揭阳山水古村、温泉木雕形成差异化乡村文旅特色。多元资源叠加，让潮汕具备打造高品质旅游目的地的先天优势。

揭阳古城历史文化街区 资料图

长久以来，三地文旅分头运营、各自宣传，“散”是无法忽视的困局。不少游客出行时有直观感受：专程来潮汕想一次性看完古城、侨乡、山海风光，却要反复规划跨市行程，没有连贯成熟长线；三市都主推美食、古建街区等同类产品，逛完潮州牌坊街再到汕头老城，容易产生审美疲劳；投诉渠道互不打通，中途跨市游玩遇到问题只能单独联系对应城市，体验割裂。不少游客坦言，明明三地文脉同源，游玩却像割裂的三个目的地，很难感受到完整立体的潮汕气韵。

根据文旅专家的观察研究，影视流量窗口期仅有三至六个月，虽然《给阿嬷的情书》现在带来泼天流量，但热度退潮风险客观存在。大量游客循着电影取景地短途打卡，大多只停留单一城市。

爆发式客流暴露碎片化发展短板，仅凭单市承接流量，难以留住产业红利。华南师范大学旅游管理学院学术分委员会主任、教授李军认为，在此背景下，汕潮揭旅游联盟落地，以制度化协作承接影视共情流量，把短期观影热度转化为长效产业动能，成为必然选择。

潮汕文旅想要从“爆红”变“长红”，必须打破行政壁垒，推动资源、市场、服务聚合，完成从单点分散到全域协同的格局重塑。

合作从口头共识到联手共推长线产品

旅游联盟的成立以正式章程固化协作机制，将三地文旅合作从口头共识转为硬性约束，围绕优势互补、线路互通、品牌共建三大维度深度联动，更以“山海侨韵・寻味潮汕”六日长线产品为落地抓手，承接影视流量、筑牢产业根基。

在李军看来，“山海侨韵・寻味潮汕”主题线路可以说是一体化落地样板，具备成为市场爆款的底层逻辑，同时满足了资源禀赋、消费心理与制度保障三重条件。

线路串联三市核心地标，嵌入《给阿嬷的情书》取景地作为情感锚点，设计不走回头路游览动线，依托空铁双枢纽优化跨市接驳，补齐过往长线“规划好看、落地困难”的短板。

线路跳出走马观花式打卡，以影旅合一唤醒情感记忆、以活态非遗提供参与感、以舌尖叙事强化味觉印记，三重叠加形成高情绪价值与强社交传播性，契合“为体验买单、为情怀付费”的新消费哲学。

一部《给阿嬷的情书》让潮汕乡愁出圈，一纸联盟章程为三地融合定调。从影视催生瞬时流量，到制度化协同整合全域资源，汕潮揭文旅正在完成关键转型：深耕本土文化内核，以联盟为纽带实现资源、线路、品牌全域联动，方能走出一体化、可持续的高质量发展之路，让“有情有义，烟火潮汕”持久出圈、长久长红。

文 | 记者 黎存根

责编：何文涛

校对：马曼婷

审签：黄宙辉

实习编辑：王梓睿