冒用IP、虚造功效，黄鹤楼特饮为何快速爆雷？

近日，一场借湖北著名文旅IP“黄鹤楼”之名上演的快消品闹剧，被骤然叫停。

武汉东湖新技术开发区市场监督管理局一纸立案告知书，将一款名为“黄鹤楼特饮”的植物饮料推上了风口浪尖；紧随其后，黄鹤楼公园管理处也官方辟谣——从未授权，纯属侵权。

这起风波不仅戳破了一款普通饮料的营销谎言，也曝光了招商加盟市场屡禁不止的虚假套路。

今年3月，投资者何先生受邀参加一场招商会。现场讲师大肆鼓吹这款黄鹤楼植物饮料功效出众，宣称其能够提神醒脑、解酒护肝、润白补水，还当场出示所谓“功效证书”，以黄鹤楼官方授权、市场前景广阔为噱头，极力招揽经销商。何先生深信项目靠谱，当场缴纳3.9万元费用，与涉事企业签订了经销商协议。

然而签约后，何先生仔细查验产品发现，这款所谓的“功效特饮”，本质只是一款普通植物饮料。产品包装上未标注任何保健功效，更没有保健食品专属的“蓝帽子”认证标识，完全不符合其宣传的保健属性。

面对何先生的质疑，总经销商工作人员却肆意曲解规则，直言手握相关证书，“蓝帽子打不打都没关系”。

随着事件发酵，官方回应彻底坐实了商家的虚假宣传与侵权行为。黄鹤楼公园管理处明确表态，从未授权该款植物饮料使用“黄鹤楼”商标，将依法追究相关企业的商标侵权责任。

纵观整场闹剧，企业的违法违规行为清晰且典型。

根据相关法规，普通食品严禁宣称保健、治疗功效，无“蓝帽子”认证的产品，一切保健宣传均为虚假违规宣传；擅自盗用知名文旅IP商标，属于明确的侵权行为，需承担法律责任；而刻意隐瞒产品真相、虚构资质招揽加盟商、收取费用，已然游走在合同欺诈的法律边缘。

这起案例也为广大创业者敲响警钟。不少不良商家依托知名IP、虚假功效、伪造资质制造赚钱假象，利用创业者急于盈利的心理诱导签约。创业者面对招商项目，务必主动核查产品资质、品牌授权等情况，理性投资，守护自身财产安全。