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文|安于命

编辑|安于命

大家好，这里是史记文谭。一支笔写两样事：一是茶余饭后听得下去的笑谈，二是夜深人静时值得琢磨的因果。既不辜负趣闻，也不怠慢了脑子。

2026年的夏天，出门旅游的人一拨接一拨，但不少人回来后都摇着头说没意思，不是山不够青水不够秀，而是跑了好几个城市，逛了好几个景区，最后发现长得都差不多。

从江南水乡到西北边陲，从海滨小城到山区古镇，青石板路配着大红灯笼，臭豆腐挨着竹筒奶茶，转角必定能撞见一块“我在XX很想你”的路牌，几乎成了全国通用的景区模板。

有人调侃说，现在旅游就像开盲盒，拆开一看全是同款，这种千景一面的怪现象，让很多人花了钱花了时间，换来的却是似曾相识的疲惫和失望。

如今的景区真是这样吗？

景区越变越像

随便打开一个旅游攻略，你会发现推荐的项目都大同小异，玻璃栈道、高空秋千、网红灯光秀，不管是名山还是大川，都能给你安排上。

古镇就更不用说了，青砖灰瓦、小桥流水、仿古牌坊，远远看去几乎分不清谁是谁。

有人做过统计，全国两千八百多个人造古镇里，超过六成的业态几乎一模一样，卖的东西、吃的东西、玩的东西，换个地名就能直接用。

走在任何一条所谓的特色街上，你都能看到熟悉的面孔，烤鱿鱼的烟味飘在街口，臭豆腐的摊子占着C位，竹筒奶茶排着长队，文创店里摆着印着当地名字的钥匙扣和冰箱贴，这些东西从义乌批发过来，贴上不同城市的标签，身价就能翻好几倍。

更有意思的是那些网红打卡点，心形雕塑、天空之镜、彩虹阶梯，从海南到黑龙江，从上海到新疆，同款道具能在几十个景区同时出现。

刚开始出现的时候，大家还觉得挺浪漫，拍个照发朋友圈挺有感觉，可走的地方多了，发现哪儿都有这玩意儿，新鲜感就变成了尴尬，甚至有人觉得这玩意儿破坏了原本的风景。

不只是人造景点，就连自然风光景区也开始往一个模子里套，好好的山水，非要修个玻璃栈道，非要搞个灯光秀，非要建个网红打卡点。

原本各有特色的自然景观，被硬生生套上了相同的商业外壳，游客本来是奔着独特的山水去的，结果到了一看，跟别的山也没什么区别，难免心里犯嘀咕。

背后的原因

背后的原因其实挺复杂的，最直接的就是跟风，看到别人做什么火了，自己也赶紧跟上。

前几年古镇热，全国各地就一窝蜂建古镇；网红打卡点火了，每个景区都得整几个，这种做法短期来看确实能吸引流量，毕竟大家都喜欢去热门地方打卡，可时间长了，游客看多了就腻了。

更深层的原因，是很多地方没把自己的文化挖透，每个地方都有自己的历史、自己的故事、自己的特色，但很多景区不愿意花时间去研究这些，觉得来钱慢。

相比之下，抄现成的模板就简单多了，建筑怎么建、商铺怎么招、活动怎么办，都有现成的路子，照着做就行。

这样做出来的东西，看起来热热闹闹，实际上没什么灵魂，就像没有根的花，开不了多久就谢了。

还有个现实问题，就是很多项目追求短平快，资本进来了，想的是尽快回本赚钱，谁也不愿意等个十年八年慢慢培育，既然有现成的成功模式，为什么不用呢？

这种做法短期可能见效快，但长期来看，把整个行业的路都走窄了，大家都做一样的东西，最后只能拼价格、拼营销，真正的特色反而没人在意了。

游客的心态也在变化，早些年，大家出门旅游主要是为了拍照发朋友圈，证明自己去过哪儿，那时候网红打卡点特别吃香，只要拍照好看，人就多。

可现在不一样了，越来越多的人开始追求真正的体验，想了解当地的文化，想感受不一样的生活，这时候再拿那些千篇一律的东西出来，就没人买账了。

改变正在发生

同质化带来的后果已经很明显了，很多人造古镇建起来没几年就冷清了，商铺一家接一家关门，街上空荡荡的。

有数据说，全国建了那么多人造景区，真正能活下去的没多少，倒闭的速度越来越快，花了大价钱建起来的项目，最后成了空城，想想都可惜。

年轻人已经开始用脚投票了，传统的热门景区热度在降，反倒是一些小县城、乡镇村落、没怎么开发的地方，越来越受欢迎。

大家宁愿去那些没什么名气但有烟火气的地方，也不想再去逛那些复制出来的网红街，这其实是个好信号，说明游客的审美在提高，对旅游的理解也在加深。

好消息是，改变已经开始了，越来越多的地方意识到，靠跟风复制走不远，真正能留住人的还是自己的特色。

有的地方开始深挖本地文化，把老手艺、老故事、老建筑找回来，做真正有根的文旅项目。

有的地方不再追求大而全，而是专注做好一个点，把本地的特色做到极致，还有的地方开始注重游客的真实体验，不再只盯着拍照打卡那点事儿。

这条路走起来肯定不容易，需要时间，也需要耐心，但方向是对的。

旅游说到底，卖的是独特性，是不一样的体验，如果全国景区都长一个样，那大家何必跑那么远呢？在家门口逛逛不就行了。

结语

景区同质化这个事儿，说起来挺让人无奈的，但也不是无解的死局，毕竟我们国家这么大，每个地方都有自己的好东西，就看愿不愿意花心思去挖。

游客的眼睛是雪亮的，谁真的用心做了，谁只是在抄作业，大家心里都有数。

相信再过几年，随着行业慢慢成熟，随着游客越来越懂行，那些千篇一律的东西会越来越少，真正有特色、有温度的地方会越来越多。到那时候，出门旅游才真的是去看不一样的风景，感受不一样的生活。

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信息来源：

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