影像Ultra市场，要变天了？

Ultra一直都是高端影像旗舰的专属后缀，而现在这种局面可能会有一些新变化。

数码博主爆出的一条微博：蓝绿大厂步调极为一致，目前仅有这两家还有传统定义的超大杯Ultra……

考虑到当前主流的旗舰手机中，以Ultra为后缀的影像旗舰主要是vivo X300 Ultra、OPPO Find X9 Ultra和小米17 Ultra。该爆料似乎预示着，后续小米的影像旗舰产品策略可能会有一些新的调整。

所谓“传统定义的影像Ultra”，主要是指那些为了追求物理光学极限和顶级硬件堆料的影像旗舰。这些旗舰产品往往都是各家顶级的旗舰产品，一般都会配备 1 英寸（如 LYT-900、IMX989）的图像传感器，以及强大的多摄影像系统。并且往往集成了各家最先进的影像算法和技术。

就连在品牌层面，这些影像旗舰都采用了跟影像大厂联名的做法，比如vivo和蔡司、OPPO与哈苏，小米和徕卡。

不夸张地说，这些Ultra旗舰就是各家手机产品中最具技术实力的存在。

但从目前的情况来看，这些Ultra级产品经过这几年的市场反馈，明显可以感受到一些新的变化。

首先就是在产品定义层面，Ultra旗舰为了追求极致影像能力，往往需要在手机的重量和厚度上作妥协。这些旗舰手机动不动就有8mm以上的机身厚度，外加一个巨大的相机模组，重量也普遍接近甚至超过了230g，被很多人称为“砖头机”。

几年前，用户为了获得更大的底和更强的潜望长焦，能够忍受这种砖头一样的手感。但到了现在，很多人发现 99% 的日常场景，都需要为这 1% 的极端影像做牺牲。用户更希望一台旗舰手机首先是一台完美无负担的主力机，然后才是影像旗舰。

于是小米等厂商开始在Pro和Ultra产品之间，推出了“Pro Max”。通过优化机身配置、砍掉一些不必要的冗余硬件，把机身压缩到一个更舒适的区间，还能够保留一定的旗舰体验。这类产品精准符合了那些“想要大屏、想要顶级质感、想要好拍照、但不要板砖”用户的需求。

华为在 Pura70 Ultra、Pura80 Ultra 两代产品之后，今年的 Pura90 系列上也抛弃了 Ultra的命名方式，转而使用 Pura90 Pro Max的命名。

在 Ultra 旗舰所在的高端市场，Ultra旗舰也面临折叠屏用户的分流。

苹果今年秋季大概率会推出首款折叠屏产品，而国产品牌在大折叠、小折叠技术上已经非常成熟。折叠屏不仅能够做到更加轻薄便携，还能够塞进一些大底主摄和潜望长焦，很大一部分原本属于直板 Ultra 的高端政企用户就被折叠屏分流了。

当前的直板 Ultra 必须重新寻找一些新的体验护城河。

华为和荣耀两家在顶级直板旗舰的定义上，跟vivo、OPPO、小米有所不同。

荣耀在标准版、Pro 版之上，对标友商“Ultra”生态位的往往是 “至臻版” 或 “RSR 保时捷设计版”。荣耀对它的定义更像是一种限量、奢侈和身份的象征。它更像是荣耀通过联名拔高品牌形象，提升高端调性的一个工具。

华为近两年推出的非凡大师系列，也有类似的定位。华为非凡大师的溢价主要来自麒麟芯片、鸿蒙系统、自研 XMAGE 影像系统以及昆仑玻璃、北斗卫星通信这些核心技术。用户买非凡大师，买的是行业里独一无二的技术护城河和社交名片属性。

可以看到，目前各家对于顶级旗舰的定位，早已不再局限于一个比较狭窄的“影像旗舰”概念。

那么OPPO和vivo两家为什么还要坚持做影像Ultra呢？

不得不承认，过去几年，ov 两家的影像 Ultra 都拥有相当不错的口碑。尤其是vivo，凭借强大的影像实力和丰富的相机配件和功能玩法，vivo 的影像旗舰甚至已经出圈了，成为现在演唱会租赁市场的“神器”。

OPPO 也是一样，这两年哈苏大师影像在不少用户心中积累了不错的口碑。并且OPPO这两年将一些原本Ultra级的影像特性下放给中端手机，也取得了不错的市场反馈。

对于蓝绿两家大厂来说，影像Ultra本身就是他们多年积累起来的品牌资产。两家在影像赛道上砸了不少的人力物力。继续做 Ultra，是回收这笔庞大技术红利的必然选择。

更何况，ov 两家接下来还要做类似大疆 Pocket 这类的新品。事实上，这些新品可以看到是很多 Ultra 影像能力的延展。这种“顶级影像手机 + 专业 Pocket 互联设备”的产品组合，能够把握住当下最庞大、消费力最强的影像爱好者、年轻群体、短视频创作者、Vlog 博主等群体，形成友商短时间内极难复制的生态壁垒。

后续市面上或许会少了一些Ultra影像旗舰，但高端旗舰市场的内卷，还会继续。