《剑网3》17周年庆万人打卡，国风IP激活珠海消费新动能

8月29日至30日，《剑网3》十七周年城市嘉年华主会场活动在珠海华发商都举行。本次活动由金山软件旗下西山居与华发集团联合主办，以“国风武侠”为主题，将游戏IP内容融入商圈场景。活动首日，近2万玩家到场参与，以数字IP激活城市消费新动能。

活动现场。 受访者 供图

本次《剑网3》十七周年庆活动“以广州沉浸式狂欢夜+珠海城市嘉年华”双城联动形式举办。其中，珠海城市嘉年华由金山软件、西山居，华发集团两大龙头企业联合举办，主会场落地珠海华发商都，将优质国风IP内容深度融入商业空间与城市公共场景。据悉，本次嘉年华是金山软件与华发集团自签署框架合作协议后，在文商旅领域的首个落地项目。

活动现场。 受访者 供图

活动现场设置全门派COSER互动、主创见面会、古风歌会、音乐喷泉秀等环节，华发商都A馆中庭的西山居快闪店推出十七周年限定周边及新品，玩家自制周边交换区同步开放。活动期间，商都联动喜茶、奈雪的茶、蛙小侠、潮宏基、小米之家等多家商户提供专属消费礼遇，多家餐饮门店出现排队等位。

活动现场。 受访者 供图

珠海除主会场外，创新打造“城市嘉年华”模式，让整座城市成为游客、玩家活动的巨大场景，鼓励玩家乘坐专属主题巴士打卡珠海大剧院、珠海渔女、爱情邮局灯塔、爱情邮局、圆明新园、金台寺、唐家古镇等地标，从“为一场活动赴约”转向“因一个IP游览一座城”，解锁珠海城市文旅新场景。

活动现场。 受访者 供图

在嘉年华举办期间，金山软件、西山居联合高新区启动了“香山国风武侠文化季”，并在唐家古镇落地首家西山居百货线下门店，系列活动将持续至2027年春节；在“南国书香节”珠海分会场，设立“两个发源地”主题展区，互动COSER、合影打卡板、黄鸡大笑气膜，掀起数字文化关注热潮。

活动现场。 受访者供图

值得一提的是，华发旗下业态同步打造玩家福利矩阵：珠海长琴岛放出百张船票半价券，推出限定草坪篝火派对；珠海度假村酒店、华发会展行政公寓、珠海华发喜来登酒店等五家酒店，推出联名定制周边、接驳大巴、出行券包、餐饮折扣、旅拍福利等玩家入住福利。

撰文：谢静怡

图片由华发集团提供

【作者】 谢静怡

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端