文化快评｜千篇一律“想你”的风该停了

景区里，总会出现让人哭笑不得的画面：一边是壮丽山河，一边却是“我在××很想你”。作为面向大众的公共空间，本该呈现自然和人文之美，可不少景区却屡屡突破审美底线，这也让越来越多的人开始思考，审美好坏的标准究竟是什么？又是什么原因，能让“丑”一路通行？（据《三联生活周刊》5月12日报道）

如果你这几年去过啥网红景区，甚至不用景区，随便一个城市公园、商业街区，哪怕村口小广场，大概率都见过那块蓝底白字的路牌。它模仿真正的交通指示牌，上面写着“我在××很想你”这句看起来温情脉脉的话，下面缀着一个地名，再配上一个指向左右或前后、实则没有任何作用的方向箭头。

第一次见，或许觉得新鲜；第二次，勉强还能忍；第三次、第十次、第二十次，当你发现从江南水乡到西北大漠，从千年古镇到雪山脚下，哪哪儿都在“很想你”时，那种感觉就不仅是审美疲劳了，而是一种真切的悲哀，甚至是愤怒。正如某网友吐槽：“近视的我，大老远走近一看，写了句废话的心情谁懂啊？”

更让人哭笑不得的是，这种“想你风”还只是离谱操作的冰山一角。走在原生态古村落里，眼前冷不丁冒出一条玻璃栈道、一面“天空之镜”或者一小片粉红色沙滩；站在明清时期的青石板路上，抬头看见一个土味十足的七彩霓虹灯牌……那一刻，你真的会怀疑，自己是不是穿越到了某个时光黑洞中。

这些雷同或审丑设置有一个共同特点：它们跟景区本身没有任何文化关联，像一种廉价的万能插件，可以插在任何地方。如果硬要说其功能也只有一个：让你拍张照片发朋友圈，证明这个打卡点我曾“到此一游”。

为何这种粗制滥造的应景之举，能在全国各地诸多景区一路通行、屡禁不止？

首先是流量至上的逻辑让很多景区运营者无法淡定。在短视频时代，好看的标准变成了好拍。景观美不美、合不合适不再重要，能否在照片或短视频里制造“钩子”吸引用户停留点赞，才是唯一标准。于是，高饱和度的色彩、中西混搭的违和造型、直白浅俗的文案，这些更具视觉冲击力的元素备受追捧，彻底碾压了含蓄内敛、底蕴深厚的自然与人文之美。

其次是创新成本的考量。为一个景区量身定制一套有文化内涵、有审美水准的景观设计，需要投入大量资金、时间、精力，需要真正懂行的人。而搞一块“很想你”的路牌，不过几百块钱，分分钟就能立起来。抄作业和做文章，哪个轻松，一目了然。但是，当众多景区都选择抄同一份作业时，游客看到的就不再是千姿百态的风景，而是千篇一律的无聊去处。

文旅之美，从来不是流水线的复制品，而是一地一特色、一景一风骨。西北苍茫、江南温婉、古镇沧桑、雪山圣洁，山川湖海各有韵味，人文古迹各有故事，这才配得上人们不远万里奔赴的初心。

美，需要较真，更需要坚守。对于景区而言，理应摒弃流量焦虑，重拾文化敬畏，深耕地域特色，打造有灵魂、有底蕴、有审美的文旅景观，让风景回归本真，让文化得以传承。对于游客而言，也应主动拒绝千篇一律的审丑套路，用脚步与选票，支持那些坚守审美、深耕文化的景区，倒逼文旅市场回归正轨。

愿往后旅途，再也不见遍地雷同的“很想你”路牌，取而代之的是每一处风景都独具韵味，每一片土地都彰显文脉，让我们奔赴真正值得喜爱、值得思念的诗与远方。（韩 莉）