镇江的王建平一家四口，假期还没正式开始就拎着行李奔向了苏州。

攥在手心的那张＂苏超＂球票成了通行证——逛景区不要钱，住酒店还能打折。这趟说走就走的旅程，被他乐呵呵地总结成一句话:＂这票根真值钱！＂像王建平这样揣着球票当VIP卡的游客，在这个假期里跑遍了江苏十三市。

等到各省把账本一摊开，所有人才发现:今年五一旅游收入的头把交椅，被江苏稳稳坐住了。

苏地问鼎 票根撬动消费链

429.78亿元，这就是江苏交出的数字。假日里游客在江苏总消费达429.78亿元，同比增长6.69%，接待游客3758.98万人次。

河南省以381.1亿元位居第二，广东省以297.7亿元位列第三，第一名跟第二名整整差了将近48个亿。不少人第一反应是:江苏游客数比河南少了快2900万，凭啥能多拿这么多钱？

答案就藏在那张小小的球票里。＂苏超＂——江苏省城市足球联赛——从去年起就火出了圈，今年所有比赛统一安排在周六进行，整个赛季覆盖＂五一＂、端午节、中秋节、国庆节等重点节假日，比2025年＂苏超＂赛季延长了1个月。

江苏省商务厅算过一笔账，＂苏超＂平均1元门票带动了7.3元的周边消费，体现出＂票根经济＂的杠杆效应、虹吸效应。今年五一，这套打法被江苏玩到了极致。

5月2日苏州队首个主场比赛在常熟体育中心开踢。市文广旅局联合苏州市民卡推出＂看一次苏超，游一年苏州＂苏超票根购休闲年卡专属福利；常熟市推出持票根享景区、酒店优惠及免费公交等＂苏超专属礼遇＂。

球迷游客凭购票凭证或客场城市市民身份证即可享受免费游览苏州乐园森林世界、周庄古镇、古里红豆山庄等苏州40多个景区。南京＂乐享1+3＂优惠活动焕新扩容，苏州推出＂跟着赛事游苏州＂专属福利，泰州举办＂博物馆里看苏超＂互动活动。

＂票根+＂优惠直接带动4个主场城市A级旅游景区接待游客同比增长7.14%。球迷的脚步从绿茵场延伸到平江路、金鸡湖和拙政园。

途牛平台数据显示，今年＂五一＂假期，江苏的门票订单量同比增长70%，包车游、本地玩乐预订量同比大幅增长。苏州、扬州、无锡增速居前，其中苏州门票订单量同比增长170%。

5月1日-5日，苏州市纳入统计监测的141处旅游吸引物共接待游客1344.46万人次，同比增长11.48%。游客总花费128.61亿元，同比增长9.30%。

一座地级市单拎出来，就比好几个省的成绩还亮眼。苏州冲得猛，靠的不只是球票。

信令数据显示，5月1日-4日，苏州A级景区接待境外游客3.06万人次，同比增长62.6%，列全省第一。银联数据显示，苏州入境消费金额增长11.5%，消费人次增长40.4%，均列全省第一。

省外游客占比46.94%、高于春节假期6个百分点，山东、浙江游客量同比分别增长20.79%和19.64%。江苏赢得不算偶然。

把跨城联动、票根串联、外地虹吸做成一条完整的消费链，才是这次断层领跑的底气。

中原破圈 沉浸唤活老古都

紧追江苏的，是这个假期最让人意外的＂老朋友＂——河南。＂五一＂假期，河南全省接待国内游客6611.7万人次，旅游收入381.1亿元。

6611.7万这个数字直接锁定全国接待量第一，相当于一个中等国家的人口都涌进了中原大地。很多人以为河南靠的还是老一套——龙门石窟、清明上河园、少林寺。

这话只说对了一半。今年河南真正出圈的密码，是把＂看老古董＂做成了＂玩进剧情＂。

郑州＂只有河南·戏剧幻城＂上演多场沉浸式剧目，洛阳古墓博物馆则推出《情渡北邙》沉浸式夜游，借助光影技术还原历史场景。开封清明上河园里，《大宋·东京梦华》一天加演几场依然一票难求，穿汉服走在洛邑古城和隋唐洛阳城，从早到晚都不重样。

数据更直观。河南假期五天，公共文化场馆涌进542.7万人，办了12220场惠民活动；博物馆、纪念馆迎客402.6万人，6509场社教活动开足马力。

三门峡函谷关上演水上打铁花，央视《非遗里的中国》栏目专程取景；南阳卧龙岗连演《三顾茅庐》，月季大观园单日游客冲破14万。

汪苏泷的巡回演唱会落地郑州，郑州奥体中心周边因为多场演唱会，假期酒店订单量同比增长214%；开封万岁山武侠城周边的住宿订单也涨了205%，景区里的NPC互动玩法，不管是年轻人还是带孩子的家长，都很买账。

更让外地人觉得舒服的，是河南这次没有宰客。门票不贵、物价亲民。

郑州联动发放文旅消费券，开封、平顶山推出景区联票优惠，安阳劳模可以免费游多个景区，南阳22家重点景区集体放价，济源推出＂洛济市民卡＂和套票。鹤壁设了志愿服务站，新乡、焦作景区免费发放降温食品，濮阳干脆把政府食堂开放给游客。

文旅这碗饭，河南是真当良心生意在做。不糊弄、不套路，游客拎着钱包就敢花。

京华失位 流量未化成留量

榜单第三、第四、第五的位次，分别被广东、重庆、四川拿下。广东的玩法，几乎是江苏票根经济的另一个版本。

广东省文旅厅数据显示，＂五一＂假期全省接待游客4706.9万人次，旅游收入297.7亿元，其中4A级以上景区接待游客1624.7万人次。

同时，广东多地推出＂演出票根经济＂——凭演唱会门票可享受住宿、餐饮、景区门票专属折扣，形成＂一场演出带火一座城＂的链条效应。今年＂五一＂假期，时代少年团在广州南沙连续举办四场演唱会就吸引近20万乐迷到场，其中外省观众占比接近七成。

根据中演协数据测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1∶6.85，即每1元门票可拉动6.85元其他消费，这股乘数效应在广东的体育场和音乐节里一遍遍兑现。重庆这次跻身第四，最破圈的不是洪崖洞，是政府食堂。

重庆则以151.71亿元的旅游收入跻身第四，游客花费同比增长16.3%，文旅热度持续攀升。作为热门旅游城市，重庆多个景区迎来客流高峰，磁器口古镇接待游客52.7万人次，洪崖洞民俗风貌区更是人气爆棚，单日客流多次饱和。

最亮眼的当属政府食堂开放举措，尤其是荣昌区政府食堂，推出多款本土特色小碗菜，价格亲民，单日接待游客超1万人次，仅卤鹅就日消耗800只，还同步开放政府停车位、卫生间。一只卤鹅卖出全国名声，重庆这次赢在＂待客真诚＂。

四川凭借九寨沟、青城山、峨眉山、三星堆等顶级景区站稳第五梯队，但短板也明显——头部景区扛大旗，县域和乡村旅游还没真正起来，玩法相对单一，消费潜力还没释放完。那么问题来了。

北京去哪了？故宫、长城、颐和园、环球影城，这一串＂国家级名片＂，往年随便拎一个都能稳进前三。

可今年北京只拿到223.6亿元的旅游花费，挤不进前五。数字本身不差。

假期前三天，五月天演唱会吸引超过15万人次，带动国家体育场周边酒店预订量增长120%。北京假期前三天接待游客1158.5万人次，同比增长5.28%，其中入境游客同比增长29.21%。

从各省市人均消费来看，上海市以人均消费1272.66元拔得头筹，其次是北京市和江苏省，分别为1187.66元和1143.34元——北京的人均消费排名全国第二，并不丢人。掉队的根源在哪？

第一，赛道根本不一样。北京是一座城市，河南、江苏、广东是一整个省。一座城对一整个省，承载量先天吃亏。

第二，今年错峰出游成了新潮流。怕扎堆的游客很多提前或者延后出发，假期五天里集中消费就被稀释了。

另外，北京的高星酒店虽然价格不升反降，吸引了不少＂捡漏＂游客，但整体消费结构比较均衡，没有出现河南、江苏那种爆发式的消费增长。第三，文旅赛道在悄悄换打法。

今年从中央到地方，＂跟着演出去旅行、跟着非遗去旅行、跟着赛事去旅行＂成了反复被强调的关键词。江苏的＂苏超+票根＂、河南的＂非遗+沉浸＂、广东的＂演唱会+城市＂，本质上都踩中了这股新风口。

北京的资源是顶配的，但单一城市的消费场景，确实难以撑起省级口径的爆发式增长。来看几组更扎心的对比。

今年全国旅游总账，出行3.25亿人次，国内旅游收入1854.92亿元，江苏一省就拿走了将近四分之一。

城市口径里同样精彩——从主要城市旅游收入来看，南京市以171.82亿元的旅游花费位居首位，昆明市（135.92亿元）和成都市（134.71亿元）紧随其后。

此外，旅游收入超过120亿元的城市还有西安市（128.05亿元）、苏州市（128.61亿元）和广州市（128亿元）。最猛的逆袭来自冷门城市。

从增速来看，邯郸市（36.56%）、南通市（16.20%）和南京市（12.30%）表现突出，其中邯郸市增速超过36%，三四线城市和新兴旅游目的地的增长强劲。从统计情况来看，公布数据的城市中有超过七成的城市旅游收入增长率达到两位数以上。

邯郸把一群一线城市甩在身后，这事本身就很说明问题——流量不再天然属于＂顶流＂，谁能把游客留住、谁能让游客愿意掏钱，谁就能上桌吃饭。这个五一过完了，下一个假期的角逐还远没结束。

端午、暑期、中秋、国庆，＂苏超＂的赛程会一路烧到深秋，河南的沉浸式剧场不会落幕，广东的演唱会档期已经排到了年底。文旅这张牌桌上，故事还长着呢。