国内景区千篇一律了：丑得一模一样，审美为什么这么烂？

今年国庆假期结束以后，很多人聊起旅游，出现了一个很有意思的现象，以前大家说起出去玩，第一反应是期待，觉得终于可以离开熟悉的城市，去看看不同地方的风景。

但现在不少人的感觉却变了，有人说，自己去了几个城市，回来以后最大的感受不是开心，而是疲惫。

不是因为路途遥远，也不是因为游客太多，而是因为一路上看到的东西太像了，走进一个古镇，感觉像去过很多次，逛一条商业街，卖的东西几乎一样。

看一场灯光秀，总觉得在哪里见过，很多人甚至开玩笑说，现在出去旅游，就像换了一个地方逛同一家商场，问题到底出在哪里？

其实并不是大家不愿意旅游了，而是很多景区正在变得越来越没有区别，过去，一个地方吸引游客，靠的是当地独有的东西。

比如江南水乡，靠的是水乡文化和生活气息，西北地区，靠的是辽阔的荒漠和历史遗迹，云南靠的是民族文化和自然风光。

但是这几年，越来越多景区走上了一条相似的发展道路，建一条仿古街，打造几个网红拍照点，再配上一些特色小吃和文创商品，就成为很多地方打造旅游项目的固定模式。

于是全国出现了大量“复制出来”的景区，很多所谓的古镇，看起来几乎没有区别。

统一的仿木建筑，统一的青石板路，统一挂满街道的红灯笼和纸伞，还有一些为了突出“古风感”而设计出来的装饰。

游客走进去以后，很难感受到这里到底属于哪个地方，明明是在不同城市，却像进入了同一个旅游模板，更明显的是商业内容。

而很多景区里的美食街，看起来热闹，但卖的东西高度相似，铁板鱿鱼、烤面筋、长沙臭豆腐、福鼎肉片，这些小吃几乎成为全国景区的“标准配置”。

游客想找一点当地特色，却发现很多所谓特产，并不是当地居民日常会购买的东西，而是专门卖给游客的旅游商品。

一些景区里面，还出现大量银饰店、纪念品店和文创商铺，冰箱贴、钥匙扣、特色雪糕，成为很多地方吸引游客消费的方式。

并且不同城市推出自己的地标雪糕，比如广州的小蛮腰、武汉的黄鹤楼、上海的东方明珠，看起来各有特色，但背后的营销方式越来越接近。

大家都在利用城市符号制造消费热点，除了吃和买，旅拍也成为很多景区的重要项目，现在走进任何一个热门景区，都可能看到大量穿着古装拍照的游客。

问题在于，很多地方的服装、妆容和拍摄方式几乎完全一样，齐胸襦裙、大袖衫、刺绣薄纱，再配上一套网络流行妆容，站在某个固定背景前拍几张照片。

而无论是在洛阳这样的历史城市，还是在江南古镇，类似的画面不断出现，旅游原本应该是发现一个地方的不同，最后却变成了完成一套固定流程。

除了景观越来越像，一些景区的经营方式也出现了相似的问题，很多游客发现，有些景区在正式进入之前，就设置了较远距离的停车场和摆渡车。

到了景区里面，又会遇到各种消费项目，有的地方会设置香火项目，有的地方会安排所谓大师看相，还有一些景区除了门票之外，还有大量额外收费内容。

到了晚上则往往安排灯光秀、无人机表演等项目，这些东西单独看并不是问题，游客也愿意为好的体验付费。

但当越来越多景区采用同样的方法时，游客产生的感受就发生了变化，大家开始觉得，自己不是去体验一个地方，而是在进入一个设计好的消费流程。

更让很多游客无法接受的是，一些景区为了追求流量，开始不断制造视觉刺激，却忽略了最基本的审美，青海一些盐湖景区就是一个例子。

因为盐湖原本最大的魅力，就是空旷、安静和自然形成的镜面效果，游客来到这里，本来希望看到天地相连的景象。

但一些地方为了增加拍照效果，在湖面设置巨大的人工装置，比如彩色爱心等，这些装置确实容易吸引游客拍照，但放在原本纯净的自然环境中，却显得非常突兀。

类似情况还出现在一些人造景观中，云南部分景区为了制造所谓“独特体验”，设计出一些夸张的人物雕塑和奇特建筑。

这些作品试图通过强烈视觉冲击吸引关注，但不少游客看到以后，第一反应并不是惊艳，而是不理解，还有一些溶洞景区的问题更加明显。

溶洞本身是经过数万年甚至数百万年形成的自然景观，岩石纹理和空间结构本身就具有很强的观赏价值。

但是部分景区为了营造所谓梦幻效果，在洞内安装大量彩色灯光，红色、黄色、蓝色、绿色不断变化，游客走进去以后，看到的不是自然形成的地下世界。

而像进入了一场灯光表演，一些古城、古建筑甚至山体，也被大量安装彩灯，夜晚亮灯以后，确实显得热闹，但原本的历史感和自然感却被削弱。

为什么很多景区明知道游客会吐槽，却依然选择这样的方式？原因其实并不复杂，旅游项目本身就是一个高投入行业。

一个大型景区建设，往往需要投入几亿元甚至几十亿元，面对如此巨大的投资，很多开发者更愿意选择已经被市场验证过的模式，因为创新意味着风险。

如果投入大量资金打造一个全新的旅游项目，最后没有游客认可，损失会非常大。

但如果别人已经通过“古镇+美食街+网红打卡点”的方式获得成功，那么复制这种模式，在投资者看来更加安全。

于是，一个景区成功之后，很快就会出现大量类似项目，最开始，游客可能觉得新鲜，但当全国越来越多地方都开始复制以后，新鲜感很快消失。

互联网时代，游客对于景区的评价传播速度非常快，一个地方如果没有特色，很容易被网友评价为“没意思”“不值得去”。

很多景区的问题，并不是没有资源，而是没有把自己的资源真正利用起来，中国有大量独特的自然和文化资源，不同地区，本来就拥有完全不同的故事。

一些景区开始意识到，真正好的设计，不应该靠不断增加人工装饰，而应该重新回到自然和文化本身。

贵州部分溶洞景区曾经因为灯光过度使用受到游客批评，后来进行了调整。

他们减少大量彩色灯光，改用更加柔和的照明方式，让光线服务于岩石本身，而不是抢夺游客注意力。

调整之后，游客能够更加清楚地看到岩壁上的纹理和自然形成的结构，宁夏中卫的一些大型雕塑，也采用了更加克制的设计方式，没有大量鲜艳颜色，也没有复杂造型。

而是让作品和当地的大漠环境结合在一起，九江的琵琶亭雕塑，同样没有采用夸张设计。

整个雕塑呈现琵琶轮廓，中间大面积镂空，雨水落下时，会顺着结构流动，形成类似琴弦的视觉效果，游客站在那里，很容易联想到白居易笔下的浔阳江景。

这些设计之所以能够打动人，是因为它们没有试图强行改变环境，而是在原有基础上发现美，现在很多游客并不是拒绝商业化。

大家愿意消费，也愿意为好的体验买单，真正让人反感的是，很多地方把旅游变成了简单复制，把文化变成了装饰，把自然变成了背景。

如果所有城市的景区最后都是同样的古镇、同样的小吃、同样的拍照方式，那么游客失去的不是一次旅行，而是对旅行本身的期待。

每座城市都有自己的历史，每片土地都有自己的故事，东北有冰雪和森林，西北有荒漠和边疆文化，江南有水乡生活，南方有海洋风情，这些真正属于当地的东西，才是一个景区能够长期吸引游客的原因。

旅游最终拼的不是谁制造出的网红场景最多，而是谁能够让游客离开以后，还记得这个地方真正特别在哪里。