文|桉桉

编辑|云梦说娱

要说内娱最“越活越倒退”的老牌综艺。

《奔跑吧》绝对榜上有名。

想当年，跑男刚开播的时候，绝对是国民级爆款。

那几年靠着走遍全国拍文旅特辑。

稳稳立住了“免费帮城市宣传、助力地方文旅”的好人设。

口碑路人缘双双拉满，说是综艺圈的文旅标杆一点不夸张。

可谁也没想到，如今的跑男早已不是当年的良心综艺了。

最新的安阳特辑播出后，直接掀起全网翻车大戏。

而最让人心疼的，还要数被节目组敷衍坑惨的安阳人民。

安阳专场引争议

这次翻车的导火索，就是万众期待的安阳文旅专场。

稍微懂点历史的都知道，安阳是什么含金量。

妥妥的七朝古都、甲骨文发源地。

三千多年历史底蕴摆在这，殷墟更是世界级文化IP。

随便拎出一个都厚重又有看点。

安阳文旅这边也是诚意拉满，全力配合录制。

开放核心景区、调配安保人力、腾出场地资源。

就指望借着跑男的国民热度，好好宣传宣传安阳。

结果呢？真心换敷衍，期待换尴尬。

节目组主打“弘扬殷商文化”的宣传噱头。

正片播出却直接上演大型历史乌龙：

把河北邯郸的丛台公园，硬生生标成了“安阳殷墟遗址”。

一个是赵国文化地标，一个是殷商文明核心。

完全是八竿子打不着的两个历史体系。

但凡节目组有人稍微走点心、核对一下资料。

都不可能犯这种低级到离谱的错误。

说白了，在节目组眼里。

各地的古建筑、古城风景估计长得都一样。

随便剪一剪、拼一拼就能凑数交差。

这波张冠李戴，不仅让安阳、邯郸两地网友双双无语。

更是狠狠寒了真心推广本土文化的安阳人的心。

更讽刺的是，这期号称文旅专场，却半点没有文化专场的样子。

本该重点科普甲骨文、殷商历史、古都文化。

让观众看懂安阳的底蕴。

结果正片里硬核文化内容少得可怜，两三句话草草带过。

全程不是明星玩游戏打闹，就是刻意制造综艺效果。

最迷惑的是，大把镜头根本不用来宣传城市。

反而专门用来回应嘉宾之前的各种争议。

活脱脱一场大型明星洗白专场。

之前白鹿泼水前辈引发的争议、各位嘉宾的过往舆论。

全都在这期节目里被刻意弱化、趣味化解。

好好的文旅宣传片，硬生生被改成了“公关洗白纪录片”。

地方文旅彻底沦为背景板。

更过分的是，节目组摆烂敷衍就算了。

还留下一堆烂摊子让当地人收拾。

录制期间，大量粉丝扎堆殷墟景区围观。

无序踩踏导致草坪损坏、垃圾遍地。

随着舆论越闹越大，网友顺着线索深挖。

直接把跑男多年的“双面人设”扒得底裤都不剩。

节目组更多恶行被扒

以前节目组营销的都是“免费助力城市宣传”。

靠着这个人设，全国各地文旅都愿意无偿配合、全力支持录制。

可官方公示文件直接打脸。

跑男录文旅专场根本不是做公益，反而出场费高得吓人！

江山专场录制预算850万，新昌专场直接飙到949.5万。

拿着几百万的天价合作费。

享受着当地免费景区、专属安保、全套配套服务。

本该交出高质量的文旅宣传内容。

结果输出的却是漏洞百出、敷衍潦草的流水线作品。

也难怪网友彻底怒了。

如果说敷衍做工、消耗公共资源只是失职。

那节目组和嘉宾暴露出来的傲慢态度。

就是彻底点燃舆论的导火索。

李晨一句“那让他们自己解读吧”。

范丞丞调侃白鹿“不笑一会儿观众骂你哦”。

让人听得极其不适。

舆论彻底炸锅后，节目组的道歉更是堪称“模板式敷衍”。

6月8日官方发布的致歉声明，通篇几百字。

只轻飘飘承认“素材使用错误”。

简单说句抱歉、修正物料就草草收尾。

至于天价录制费、场地损毁赔偿、嘉宾内涵观众、文旅内容敷衍这些核心争议。

半个字不提，毫无诚意的公关态度。

直接耗尽了观众最后一点情怀和包容。

其实这次翻车真的一点不冤，完全是跑男长期摆烂的必然结果。

这一季节目早就颓势尽显。

曾经的顶流综艺，足球特辑收视率直接跌到0.27%。

创下开播以来的历史最低，热度和口碑双双崩盘。

数据明明惨不忍睹，官博还硬要强行挽尊。

25分钟连发8条微博狂刷榜单第一。

硬吹热度，自我欺骗式营销，看着又尴尬又好笑。

槽点堆积已久，安阳特辑的翻车。

不过是压垮口碑的最后一根稻草。

而安阳人民面对这场风波的反应更是让人意外。

安阳人民态度一致

换做别的地方，遇到节目组搞错本土历史。

损毁公共场地、拿钱敷衍做事。

大概率会全网暴怒、坚决抵制。

但安阳人民异常冷静。

没有跟风网暴，没有无脑谩骂。

更没有一竿子打死综艺合作的意义。

大家都承认，跑男的录制确实给安阳带来了短期曝光。

让更多年轻人知道了殷商古都、了解了甲骨文文化。

但接受曝光，绝不纵容敷衍。

很多本地网友留言表示：

安阳一直很期待优质综艺来宣传家乡。

也乐意拥抱流量、拥抱大众视野。

但文化宣传最基本的底线就是敬畏心。

连地标和历史文脉都能搞错，这份敷衍，谁都无法接受。

其实看完整场风波，真心觉得唏嘘。

现在的文旅综艺，大多都陷入了同一个怪圈：

主打文旅宣传，实则主打流量捞钱。

节目组盯着各地的文化IP和风景热度。

拿着地方的高额经费，享受着各种特权优待。

却从来不肯沉下心了解本土文化、尊重历史底蕴。

对他们来说，文旅合作就是一门稳赚不赔的生意。

不用深耕、不用用心，随便剪剪画面、做做游戏。

就能轻松赚得盆满钵满。

至于文化传播、城市宣传、公共损耗。

从来都不在他们的考虑范围内。

而跑男的翻车，就是老牌综艺吃老本、丢初心的最好证明。

结语

观众从来不反对综艺赋能文旅，也不排斥娱乐结合文化。

大家反感的，从来都是拿钱不干事。

敷衍不负责、傲慢不认错、出事就跑路的摆烂态度。

如果老牌综艺一直固步自封，不思整改、消耗情怀。

最终被观众抛弃、被市场淘汰，也只是时间问题。

部分参考资料：
江山文旅被指花850万请《奔跑吧》来录制，采购方人员：确有该项目、费用不清楚-济南时报

《奔跑吧》节目组致歉-澎湃新闻