从“妇联娘家人”到“文旅掌门人”，“五一”江西文旅火出圈！背后藏着同一套“巾帼密码”

“五一”档的文旅江湖，江西彻底“赢麻”了。

全省景区“人从众”模式火力全开，客流与消费双重井喷，稳稳跻身全国顶流阵营。中国妇女报全媒体记者注意到，在这一片火热升腾的烟火气背后，有一套硬核打法正在被频频点赞——江西多地文旅“掌门人”，是清一色的原妇联主席。

从“妇联娘家人”到“文旅掌门人”，这波跨界“换乘”，不仅没有违和感，反而把细腻、温情与实干，直接拉成了江西“五一”假期的“最强辅助”。

镜头给到上饶广信区。这里的“五一”，是实打实的“热辣滚烫”。

望仙谷独特的悬崖山谷夜景，不断吸引游客前来，“五一”假期第一天这里接待游客超两万人次。

广信区手握多张文旅王牌：灵山景区以奇石云海著称，被赞叹为“睡美人”的天然巨石与连绵绝壁交相辉映，是无数户外爱好者的朝圣地；望仙谷，这座隐于峡谷间的悬崖村落，凭借夯土房、青石板与璀璨夜景，硬生生造出了一个“现实版仙侠世界”。

“五一”期间，这两大标志性景点双双“爆仓”。灵山奇峰秀水间挤满了寻幽探秘的背包客，望仙谷的夜游灯光秀让打卡人群挪不开眼，非遗文创市集前更是排起长龙，仅“五一”假期第一天，望仙谷就接待游客超过两万人次，当晚望仙谷还亮相央视《东方时空》。

在这份“开门红”的成绩单背后，广信区文旅局局长余芳萍的步履就没停过。这位2023年度全国三八红旗手，去年6月刚从区妇联主席岗位履新文旅局。岗位换了，但那份对工作的认真和执着没有变——在广信的实景里，你不仅能看到山水，更能看到“文旅+巾帼”的创新碰撞：妇女非遗技艺变成了爆款文创，巾帼创业成果化为了特色摊位。 “既擦亮‘山水有灵，广信有请’的文旅IP，又带动妇女就地增收”，余芳萍的这盘棋，下得相当有网感。

而要论“五一”全网出圈的顶流IP，赣州市章贡区的“文天祥点兵出征”当居其一。

5月1日上午，“文天祥点兵出征”历史场景还原巡游在江南宋城·福寿章贡精彩上演。

章贡区是名副其实的“江南宋城博物馆”。这里的江南宋城历史文化街区以军门楼为标志，巍峨城门与仿古街巷交织；不远处的建春门下，横跨赣江的古浮桥历经千年仍舟梁相连；而郁孤台下的郁孤台历史文化街区，更因辛弃疾“郁孤台下清江水，中间多少行人泪”名扬天下。

“五一”期间，这出大型沉浸式实景仪式就在军门楼至建春门的核心街区震撼上演。赣州是文天祥政治起步的原点，八百年前，时任赣州知州的文天祥在此散尽家财、招募义军点兵出征。八百年后，区文旅团队以“起兵—征兵—饯行—诵义—点兵—出征—传承”为主线，集结数百名演员，将这段壮阔历史完美还原于古城街巷，让数万名游客在古浮桥畔、军门楼下，沉浸式感受了跨越千年的忠义豪情。

谁能想到，这种极具阳刚之气、家国情怀的大IP能做得风生水起，背后离不开一位原妇联主席的柔性统筹。

她就是章贡区文广旅局局长曾键。这位80后干部曾任区妇联主席，还曾荣获“全国维护妇女儿童权益先进个人”等荣誉。转战文旅赛道后，她立足“江南宋城·福寿章贡”核心IP，将柔性服务理念融入景区引导、应急帮扶全过程。“妇联工作教会我贴近群众需求、深耕精细服务，这份工作方法同样适用于文旅事业发展。”曾键的这波操作，直接将章贡的宋韵IP打造成了现象级爆款。

视线转到宜春，这里的画风转成了“顶配度假舱”，康养度假成为宜春假日游的核心卖点。

“五一”假期，宜春各大景区准备了丰盛的“旅游大餐”和诚意满满的优惠政策。

宜春的底气，藏在明月山与温汤镇里。明月山以“奇峰险壑、温泉飞瀑”闻名，而山脚下的温汤镇，则是世界罕见的富硒温泉发源地。这里的温泉水可饮可浴，古井延续千年。

原宜春市妇联主席、现市文旅局局长易回香，把“温情服务”刻进了这片山水里。“五一”期间，明月山景区持续客流饱和，温汤温泉度假区民宿全域紧俏，明月千古情演出座无虚席。易回香大力扶持巾帼文旅创业，培育民宿经营、康养服务女性队伍，让舒适安心的出游环境成了宜春最好的招牌。

再看瓷都景德镇，故事更显“进阶”色彩。

这个“五一”，景德镇各大景区“花式整活”，全方位满足不同游客的需求，让假日时光更具乐趣。

景德镇的底色，是御窑厂里的千年炉火。这里的御窑博物馆以红砖拱券成为全网网红打卡地；陶溪川将老厂房爆改成文创青年的“打卡圣地”；古窑民俗博览区里，传统手工制瓷技艺每天都在活态上演；而陶博城则彰显着现代国际瓷都的交易活力。

在这里，盛璟晶的身份已悄然“升级”——作为从景德镇市妇联主席转岗的干部，她现已担任景德镇市人大常委会副主任并兼任文旅局长。这意味着，这位曾经的“娘家人”，如今已在更高的市级领导平台上，继续为瓷都文旅撑腰打气。

尽管职务进阶，但“五一”期间，盛璟晶依然以文旅局长的专业视角靠前指挥。她将人文关怀贯穿旅游服务全过程，让八方游客读懂瓷都底蕴，以巾帼之力助力文旅融合高质量发展。

从妇联阵地走向文旅战场，这几位“掌门人”打法的基本逻辑如出一辙：把妇联“懂群众、善沟通、重细节”的软实力，转化为文旅“抓服务、拼体验、塑品牌”的硬通货。

面对“五一”这种“极限抗压测试”，没有点真功夫根本接不住。她们全员下沉、靠前指挥，抓安全、疏交通、优服务，把柔性治理融入景区管理的毛细血管。

更有意思的是，如果往上看一眼，江西省文旅厅的 “总掌门” 梅亦 同样是一位女将。上下同欲者胜，从省厅到市县，广信区灵山 、 望仙 谷 的细致服务、章贡区宋城点兵的文化创新、宜春市温汤康养的温情守护、景德镇的千年融合升级，都是这套 “柔性打法”的精彩实践。这个“五一”，江西文旅的爆款密码 之一 ，或许就藏在这场身份的 “跨界”里——褪去的是旧身份，扛起的是新使命 ， 以巾帼实干激活全域文旅，用温情服务接住泼天 流量 ， 她们的 这波操作，确实漂亮 。

2026年

《中国妇女报》《中国妇运》《农家女》

监制/志飞