克明食品“手擀”仅为商标？ 被央视痛斥为“心机商标”套路

运营商财经网 周颖/文

近日，央视曝光陈克明等品牌“手擀”面中的“手擀”仅为商标，随后“手擀面的手擀竟然是商标”等话题登上热搜。

据悉，央视《每周质量报告》报道了“心机商标”套路，点名陈克明的“手擀”挂面。报道称，陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，易误导消费者认为是手工制作。随后“手擀面的手擀竟然是商标”等话题登上热搜，引起热议。

5月25日，陈克明食品官方微信公众号发布关于“手擀”商标相关问题的声明，表示公司深刻反省，并采取如下行动：第一，即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；第二，同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；第三，成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。

值得注意的是，“陈克明手擀”于2020年2月20日申请注册为商标，但在2025年10月24日“依职权宣告无效”，而在国家知识产权局商标局中国商标网“心机商标”治理专栏持续更新的“已依职权宣告无效带有欺骗性”商标名单中，商标注册号为44149057的“陈克明手擀”商标已被列入该名单。

公开资料显示，克明食品由陈克明于1984年创立，2012年在深圳证券交易所挂牌上市，2017年收购中粮集团旗下五谷道场，进军方便食品产业。而在2025年，克明食品实现营业收入43.28亿元，同比下降5.22%，归母净利润为也同比下滑36.77%至9227.84万元。

运营商财经网副总编刘平表示，近年来，“零添加”“多半袋”等“心机”商标现象频出，作为行业龙头，克明食品寻求差异化本无可厚非，但创新不能以模糊信息边界为代价，更不能侵犯消费者的权益。