机智局 | 特努斯“接棒”苹果CEO，首个“大考”有哪些看点？

深圳商报·读创客户端首席记者 陈小慧

9月1日，库克正式卸任苹果公司首席执行官，结束长达15年的掌舵生涯，转任董事会执行主席。苹果硬件工程高级副总裁约翰·特努斯同日正式接任CEO。

9天后，北京时间9月10日凌晨，特努斯将迎来其CEO生涯的首场重要发布会。这不仅是苹果近十年来最重要的一场新品发布，更是对新任掌门人的一次公开“大考”。这场发布会有哪些看点？特努斯上任后会给苹果带来哪些新变化？

折叠屏iPhone Ultra成最大看点

今年以来，关于苹果折叠屏手机的讨论热度一直持续。今年3月，多方消息就传出苹果首款折叠屏手机iPhone Fold将在9月与iPhone 18 Pro系列一起发布，是苹果最贵手机产品。当时有预计称，苹果的首款折叠手机定价将在2万元人民币左右。作为长期占据全球智能手机市场领先位置的品牌，苹果的首款折叠手机能否复刻当年的“iPhone时刻”，值得观察。

今年的苹果新品发布会，可以说看点十足，因为有不少新重磅产品发布。科技记者马克·古尔曼发文称，这是苹果年度规模最大的产品发布会。9月10日发布会的最大看点之一，无疑是苹果首款折叠屏iPhone——iPhone Ultra。根据公开信息，它是一台横向展开的大折叠，目前流出的尺寸大约是外屏 5.5 英寸、内屏 7.7 至 7.8 英寸，展开后的比例接近 4:3，展开视觉效果接近iPad mini。机身采用钛金属框架，展开状态厚度仅4.5毫米，折叠后约 9mm，为史上最薄iPhone。

其价格更是备受关注。 记者注意到，目前大部分对iPhone Ultra的价格预测在2300美元至2500美元，国行版大概在1.5万元。对于iPhone Ultra出货量，有行业分析师预估，iPhone Ultra在2026年下半年的组装出货量可达700万至800万台。

高端iPhone阵营亮相

今年发布会，还将发布iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。根据公开资料整理，iPhone 18 Pro在外观、配色、性能等方面都有多处升级。比如外观上，灵动岛会缩小大约 35%，变成“小岛”；芯片将首发 A20 Pro 芯片；屏幕OLED 面板从LTPO 升级为 LTPO+，可以降低功耗，提升续航；国行版打样电池容量约为 4056mAh；在摄影方面，或将引入肖像模式，可物理调节进光量与景深。

至于苹果iPhone 18 Pro价格，在当前内存成本普遍上涨情况下，业界普遍预期今年苹果iPhone 18 Pro系列也将迎来价格上涨，此前古尔曼就发文表示，苹果即将提高iPhone价格，但涨幅会有多大还得看各种可能性。

据爆料，标准版iPhone18、iPhone 18e和第二代iPhone Air则可能推迟到2027年春季。至于原因，有分析指出和芯片方面的产能有关，但更深层的是苹果可能正主动放弃中低端市场，把全部火力集中在超高端。

Apple Watch Series 12、AirPods 5或将亮相

除了手机，此次发布会预计还将发布Apple Watch Series 12。据报道，苹果可能在该表的表带上嵌入新的健康传感器。

音频产品线上，据介绍，苹果AirPods 5将与iPhone 18 Pro/Pro Max、折叠屏iPhone、Apple Watch Series12、Apple Watch Ultra4一同亮相，分为普通版和主动降噪版。此前有爆料称，苹果最快秋季就会推出一款带红外摄像头的新款耳机。但也有猜测表示，搭载摄像头的AirPods不会在本次发布会上亮相。

同时，苹果预计将在10月底之前推出新款iPad mini，该款产品将配备OLED面板，并加入各种新功能，比如实现了更强大的防水功能。

Apple Intelligence国行版有时间表吗？

Apple Intelligence是苹果2024年发布的。关于Apple Intelligence何时进入中国市场，国行版Apple Intelligence何时带来，一直备受关注。

早在今年3月，有用户反映，国行iPhone用户的设置页面里突然出现了“Apple智能与Siri”这一选项，这引起了大众对于Apple Intelligence国行版落地的猜测。一时间，“国行版苹果AI”冲上热搜。不过当时的热度持续没多久后，“Apple智能与Siri”这一入口就被撤回了，已下载的用户功能也被收回。此前，苹果回应：“由于软件问题，中国的iPhone和iPad设备曾短暂地可以下载其他地区适用的设备端Apple 智能助手并启用该功能，但此问题已迅速修复。Apple智能推出时间依监管部门审批情况而定，我们正在积极推进落地中国。”

今年7月15日，中央网信办发布公告称，促进生成式人工智能服务创新发展和规范应用，网信部门会同有关部门按照《生成式人工智能服务管理暂行办法》要求，有序开展生成式人工智能服务备案工作，现将新增的“Apple智能”等7款提供手机端侧生成式人工智能服务备案信息予以公告。

具体包括：Apple智能、AndesGPT大模型、华为小艺AI大模型、vivo蓝心端侧大模型、小米澎湃AI、盖乐世AI及努比亚豆包手机大模型。

值得关注的是，阿里千问将作为AI能力集成至Apple智能。

这次发布会上，Apple Intelligence有哪些进展？国行版Apple Intelligence的时间表有了吗？值得关注。

新掌门人接棒首秀，有哪些变化？

值得一提的是，这是特努斯上任仅9天后首次公开主持重大发布会。作为硬件工程出身的新掌门人，他的演讲风格、产品叙事方式以及如何定义苹果的未来方向，都是外界评判的重要维度。

据了解，特努斯在苹果任职25年，深度参与iPad、AirPods、Mac转向自研芯片等核心硬件研发。库克评价他“兼具工程师素养与思考能力，对产品细节和创新标准要求严苛”。

库克接手苹果时，市值3500亿美元；今天，已经超过4万亿。翻了十倍多。于是有人问：是不是库克比乔布斯更成功？9月1日，库克正式卸任CEO。这4万亿市值，到底算谁的成功？接班人特努斯，又能不能救回那个极客的苹果？

对此，知名经济学家盘和林对深圳商报·读创客户端记者进行了分析解读。盘和林表示，9月1日，库克正式卸任苹果CEO，结束了15年掌舵苹果的生涯，那么，这15年里面，库克做了什么？

“乔布斯的iPhone是完成了0-1，而库克时代的 Watch和AirPods，则是iPhone生态的延续，是1-N。”盘和林说，库克改造了苹果供应链，让苹果手机拥有全世界最高的产品毛利，将苹果手机的低价值代工等业务分出去，而留下了最有利润的部分。他丰富了苹果的硬件生态，实现了苹果的芯片自主，让苹果避免受制于人，从而拓宽了苹果的护城河。

“我们发现，无论是供应链、硬件生态、苹果税、iOS，又或者是芯片。如今的苹果越来越像几十年前的两家可乐公司，这也是为什么2015年巴菲特最终投资了库克的苹果，为什么巴菲特不在乔布斯的手中投资苹果，因为乔布斯热衷于创新，而创新往往带来不确定性。巴菲特看不懂创新带来的不确定性，但是巴菲特看懂了库克时代的苹果生态。”盘和林说。

盘和林表示，约翰·特努斯面临多个大难题：一方面，苹果创新乏力，在消费电子领域的话语权越来越弱，比如苹果开发的MR头盔Vision Pro就成为“积灰神器”，而苹果在iPhone创新上，更多是跟随者，而不是引领者，无论是折叠屏还是摄像头，又或者屏幕，新iPhone长什么样，供应商说了算，而不是苹果说了算。

另一方面，苹果生态地位正在被松动，各国纷纷对“苹果税”说不，而竞争对手正在变得越来越强大，苹果生态既要面对跨国诉讼，也要面对用户流失。怎么办？要挽救苹果，特努斯需要让苹果重回乔布斯时代，但当苹果得了大公司病，回归乔布斯时代几乎是不可能的。

“所以，特努斯能做的，其实只有一件事：续命。用渐进式的创新，来让苹果看上去像一家科技公司，而不是消费公司。”盘和林说。