文：真果粒

编辑：真果粒

前言

“货柜车在外面排队等着，一天最多出32条柜，” 说出这话的是广州市雪蕾化妆品有限公司物流经理翁进合，这样的场面，放在几年前根本不敢想。

从俄罗斯游客专程跑来中国小店找一款马年生肖香，到中东客户一口气甩出49000瓶的香水大单，再到欧美市场线香订单排到十月——中国香，真的在全球“杀疯了”。

老外抢着买，沙特一口气订近5万瓶

先看几组硬邦邦的数据。

海关总署的统计摆在那里：2026年上半年，中国香水及花露水出口额冲到25.02亿元，同比猛涨31.05%，光是广州花都一个地方，前七个月监管出口的香水货值就有3.9亿元，卖到了沙特、巴西等49个国家和地区。

具体到企业，画面更带劲，广州卓芬化妆品有限公司副总经理陈志辉透露，截至七月底，公司出口香水约350万瓶，出口额超7000万元，同比增长12.5%，茶香、檀香、桂花香这些中国味道，越来越对海外客户的胃口。

最炸裂的还是沙特那笔订单，一批就是49000瓶香水，什么概念？一条标准生产线连轴转也得忙活好一阵子，翁进合说，旺季从九十月开始，货柜车在外面排队等出货，一天出32条柜是家常便饭。

不光是瓶装香水，中式线香在海外的表现同样凶悍，福建厦门一家企业日均生产15吨线香，订单已经排到了十月，欧美市场更是实现了40%到50%的爆发式增长。

淘宝出海平台上的数据也在佐证这股热潮——香包、香囊环比增长近20%，香托、香盘、香座同比增长接近30%。

一块小小的香托，一个朴素的香囊，愣是在海外消费者眼里成了东方生活方式的象征。

这哪是简单的卖货？这是一场关于“气味审美”的全球大洗牌。

千年香道碰上AI黑科技，中国香卷出了新高度

中国香能在海外站住脚，靠的可不光是量大价优。

广州的雪蕾香氛博物馆，今年五月入选了法国凡尔赛建筑奖评选的“全球最美博物馆”，是中国仅有的两家入选博物馆之一，也是唯一的香氛主题博物馆。

馆里设了18个展览单元、近300台闻香装置和50多台互动艺术装置，游客拿一张“闻香卡”就能跟近300种香型互动。

系统根据个人偏好生成专属调香配方，AI智能调香装置自动调配灌装，最快3分钟就能拿到一瓶自己命名的香水。

这种“先体验、后智造”的路子，直接把传统香水“千人一香”的工业逻辑给掀翻了。

开馆一年多，这里已经成了中外游客了解中国香文化的热门打卡地，高峰期单日外籍游客占比高达50%，雪蕾董事长翁振国觉得，未来通过AI算法完全可以做出“不可能重叠”的唯一味道。

在这背后撑腰的，是中国香料产业的硬实力，江西金溪县被叫做“中国香料之都”，香料产业集群从1996年发展到现在，已经形成从种植到研发、生产、加工、贸易的完整体系。

金溪的天然芳樟醇、天然樟脑粉全球市场占有率达到80%——全球每20支高端香水，就有一支用的是金溪香料，2026年上半年，金溪全县香料香精产品销量6.5万吨、产值67亿元。

广州这边也不含糊，靠着千亿级化妆品产业集群和跨境电商的区位优势，已经搭起了从研发到销售的香水全产业链条。

品牌端的出海也在提速，观夏从亚洲市场起步探索全球化，2025年在香港铜锣湾开出了中国内地以外的首家门店。

闻献主打“禅酷”风格，在机场开设门店触达国际旅客，Melt Season、竹浮ZHUFU等20多个中国品牌首次组团亮相“巴黎—上海香水展”，米兰Esxence香水艺术展上也有多家中国品牌集体登场，茶韵、桂香、沉香让各国参展者驻足品鉴。

德勤咨询的报告给出了一个更宏观的预期：中国香水香氛市场未来五年增速达8%，远高于全球平均，2028年市场规模预计突破360亿元。

上海闻献区域负责人罗盼有句话说到了根子上：“中式香最大的竞争力不是某一款香材，而是背后的文化。”

沙特领事代理人班达尔·汉穆兰在茂名电白沉香产业博览会上也说了，沉香是沙特文化和日常生活中不可或缺的部分，他们管沉香香薰叫“布霍尔”，用来迎接贵宾、庆祝节日，是礼仪与繁荣的象征。

电白沉香原料的第一笔国际订单，恰恰就是发往沙特的。

结语

几千年前，丝绸之路把中国香料送往西方，几千年后，一瓶瓶中国香水坐上货柜车，从广州出发驶向利雅得和迪拜， 变了的是运输方式和贸易规模，没变的是那股让全世界着迷的东方味道。

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