8月13日，一场咖啡节让腾讯的AI产品WorkBuddy走出了屏幕。

腾讯WorkBuddy联动Something For、Peet's、COSTA、代数学家、山池五大精品咖啡品牌，在全国多城线下门店举办了一场AI咖啡节。这不是一次简单的品牌联名。WorkBuddy把“AI办公减负”的产品内核，转化为一杯名为“Buddy·分子莓莓冷萃”的联名饮品。谐音“莓莓”被网友戏称为打工人专属“没事水”，暗含“繁杂工作交给AI搭子，自己留出时间享受咖啡松弛时刻”的情绪表达。

活动快速发酵为全城消费热点。消费者打开小程序完成任务即可参与抽奖，线下喝咖啡、线上体验AI工具，形成完整的流量转化闭环。

这场咖啡节给AI品牌营销带来了一个重要启示：AI产品也可以做情绪营销，而且效果可能比传统科技营销更好。

AI品牌营销的“去科技化”趋势

WorkBuddy的做法一反科技品牌营销的常态。它没有讲算力、没有秀参数、没有展示产品功能，而是用一个谐音梗、一杯咖啡、一次线下体验，让用户“感受”到AI的价值。这背后的逻辑是：

AI产品已经足够成熟，不需要再“教育”用户了。 2026年二季度，WorkBuddy月访问量已突破2000万，保持桌面AI智能体市场第一。当AI已经成为很多人的日常工具，品牌营销的任务从“告诉用户AI是什么”变成了“让用户觉得AI懂我”。WorkBuddy咖啡节做的正是后者——用“没事水”的谐音梗传递“AI帮你减负”的情绪价值。

线下体验是AI品牌建立情感连接的最佳场景。 AI产品天然抽象，用户很难对“一个对话框”产生情感连接。但当它变成一杯可以喝的咖啡、一个可以打卡的线下活动，AI的品牌形象就从“冷冰冰的工具”变成了“有温度的陪伴者”。咖啡是搭建技术与消费者情感桥梁的绝佳载体。

帝一能做什么：帮AI品牌/科技品牌完成“去科技化”的情绪营销

帝一深耕AI数字内容制作与品牌运营领域，核心业务涵盖品牌内容策略、AI短视频制作、多平台内容分发等全链路服务。在AI品牌的情绪营销领域，帝一从两个维度帮助品牌完成“去科技化”的破圈：

在品牌情绪表达层面，帝一帮助AI品牌和科技品牌找到“产品功能”与“用户情绪”的连接点。WorkBuddy的“没事水”不是一个随意的谐音梗，而是将“AI帮你减负”的产品价值翻译成了打工人能共鸣的情绪表达。帝一帮助品牌完成这种“翻译”——把技术语言转化为用户能感知的情绪价值。

在线上线下联动层面，帝一协助品牌打通从线上内容种草到线下体验转化的完整链路。WorkBuddy咖啡节的成功不只是“做了几杯咖啡”，而是让用户在小程序完成任务、在线下喝咖啡、在社交平台分享，形成完整的体验闭环。帝一帮助品牌设计这种闭环，让AI产品从“屏幕里”走到“用户的生活里”。

当AI产品足够成熟，品牌营销需要的不再是“讲技术”，而是“讲感受”。帝一帮AI品牌做的，就是用情绪营销完成大众化破圈。