暴跌15%，创13年最低，让成年人上瘾的“玩具”彻底崩盘了

早买早享受，晚买享折扣。这是游戏机行业深谙20年的铁律。

可今年，这项铁律突然变了。

销量不升反降，还一降再降，卖出了13年以来的最差成绩，看它最大市场之一的美国就知道。

数据显示，8月份，美国游戏硬件仅售出55.9万台，总销量下滑近15％。

要说业内是怎么评价这个数据的，那只能说是：相当拉胯。

销量不好的情况下，各大商家应该迎合消费者需求，适当降低价格。

但反常之处在于，以微软、索尼、任天堂为首的三大主机厂商，不但没降价，反而提高了售价。

最后的结果就是，愿意掏腰包的人越来越少，就连一些资深玩家，都默默清空了购物车。

在这样的境况下，有厂家赔了个底掉，退出了竞争市场。有人反而赚钱赚了个盆满钵满，稳稳挺过了行业低谷期。

这到底是怎么一回事儿？

先来看看现在的游戏机市场有多萧条。

截止目前，市场上较受欢迎的几款游戏机。索尼PS5上个月的主机市场，同比下滑了11％。

任天堂也出现了不同回落。其硬件支出较去年同期下滑13％，销售更是无法直视，直接下落了15％。

对比索尼和任天堂，微软Xbox的数据更加触目惊心。

硬件支出下降百分比和任天堂差不多，但它的销量直接大跌三分之一，与同期相比下降31％，在三大主机品牌里，它的销量跌幅是最大的。

而索尼相关负责人，也曾对今年游戏机销量做出预测，其表示“今年游戏机根本卖不动”。

冰冷的数据里，回响着业内人士的声声哀嚎。

令人费解的是，销售量下行，售价却在噌噌噌一直往上涨。

3月，索尼宣布，将在全球市场调整PS5、PS5 Pro、PlayStation Portal的价格。

其中，美国地区PS5的售价，从549.99美元调至649.99美元，PS5 Pro也涨到了899.99美元，涨幅高达150美元。

而在中国市场，PS5也从3499元涨到了3999元，PS5 Pro从5599元涨到了6299元，两个版本调价分别涨了500元和700元。

今年5月，任天堂也正式宣布，将于9月1日起，向全球市场上调Switch 2的售价。

其在美国的零售价，由449.99美元上涨至499.99美元，在欧洲的零售价，则从469.99欧元上调至499.99欧元。在加拿大的零售价，从629.99加元，涨到了679.99加元。

三个市场调价，涨幅分别是50美元，30欧元，50加元。

日本市场则早已在5月底就上调了价格，日版Switch 2专用机型从49980日元涨到了59980日元，多语言版本也从69980日元，涨到了79980日元。

而销售量大跌的微软，早在2025年5月就选择了“动手”。

深受消费者欢迎的Xbox Series系列，Series X从499.99美元涨到了599.99美元，Series S也在原有售价的基础上，涨了80美元。

对此，游戏行业的资深顾问、Circana高级总监就提到过，美国8月新游戏硬件的平均成交价，直接冲到了541美元，刷新了历年8月的最高纪录。

各大游戏机品牌的突然上涨，不仅没让早早加入购物车的“等等党”享受到降价待遇，反而受到了强烈反扑。

这个锅，由谁来背？

再说一个很有意思的现象。

历年从不压货的各大厂商，今年上半年都在提前进货。

进了货卖不出去，放在那儿都是成本，可即便这样，厂商和渠道还是把原计划下半年要进的货提前了。

为什么？

三个字总结：怕涨价。

有业内人士曾预测，存储芯片的价格较之前要涨5-6倍。但现实情况是，存储芯片涨得比想的还要猛。

一位从业几十年的业内老板透露，提前备货虽说也要多花钱，可跟现货市场比起来，那都不算什么。

“为何大家都在抢货，因为害怕后面会更贵。”

“一条16GB的存储芯片，去年还只卖300块钱，今年刚过元旦就卖到了1400块钱。”

仅仅4个月，就涨了3倍还多。

那么，到底是什么原因导致了存储芯片的直线涨价？说起来，大家刚开始肯定不敢相信，后面又会恍然大悟。

因为AI。

AI要发展，就需要建立更强大的服务器，而服务器需要更多、更好的高带宽内存作为支撑，因此，AI数据中心向存储厂提供的订单，价格更高、供货协议日期更长。

在这样的情况下，存储厂自然愿意优先为AI供货，而做游戏机的厂商，只能抢剩下的货。

悲惨的是，不但要抢，还要加价抢。由此以往，存储芯片的上游成本越加越多，导致下面的经销商也不得不提高售价。

据有关人士分析，DRAM和固态硬盘在游戏机成本中的占比，已从之前的15％，直接上升到了近40％。

存储芯片成本的提高导致了提价，而售价的提高，最直观的影响就是销售量。

奇怪的是，对于有的厂商来说，卖得是少了，可赚的却多了。

这又是怎样一笔账？

销量降低了，利润却提高了，这句话当然并不适用于每家公司。

以目前形势来看，各家游戏机都做出了相应的提价，但提价之后，每家能留下多少利润，并不能一概而论。

毕竟，游戏机公司也会因服务的客户类型不同，而导致最终受益不同。

比如，使用Switch 2的客户愿意为高售价买单，但使用微软Xbox的客户却认为没必要为了产品成本之外的溢价多掏钱。

简单来说，就是定位不同，影响就不同。

一直以来，Switch走的都是高端定位，对那些本就不差钱的客户来说。与其换一款性价比更高的游戏机，他们更愿意多掏点钱，为自己的使用习惯买单。

换句话说，Switch是把存储芯片的成本转嫁给了买家。

据有关数据显示，Switch 2在年初到如今的累计统计中，其销售额依然位列第一。

虽然存储芯片导致Switch成本涨了，买单的人少了，但因为其售价在业内一直处于高端位置，一直有利可图，所以，销售量骤减带来的影响不算很大。

话说回来，既然存储芯片涨价这么厉害，那干嘛不干脆直接卖芯片赚钱呢？

你还别说，索尼、微软、苹果三大厂商都使用了这一策略。

8月，索尼PS5的主机销售量虽然减少了11％，但它的硬件销售额就比之前同期涨了17％。

然而，让人不得不承认的是，这种“增收不增销”的销售手法，依然无法逆转存储芯片等原材料持续涨价导致的市场下行形势。

一方面是存储芯片不受控制的涨价，另一方面，还有关税等各种外部因素，任天堂在财报会议上就说：

这一财年，公司将凭空多出大概约1000亿日元的额外成本。

这笔额外支出会不会成为压死骆驼的最后一根稻草，答案就藏在下面的三张牌里。

当然，任何事物的发展规律，都是具有周期性的，存储内存也不例外。

在这次存储芯片的涨价热潮中，大多厂商都是依靠提高售价来保利润，但在短时间内，存储芯片不会跌，游戏机销售量也不会大幅上涨。

在此期间内，谁能撑住，走到最后，就要看能不能走好以下三步路。

第一，寻找新的货源。

AI基建加大了内存使用率，也提高了成本，而凡事都有两面性，内存全面涨价的同时，也刺激了更多货源的诞生。

之前，像索尼、惠普这样的国外品牌，他们的供应链里几乎没有中国厂商的身影。

而现在，在存储芯片普遍涨价，供应紧张的情况下，他们都开始少量使用中国生产的长鑫内存。

第二，及时调整售价。

过去，厂商和客户平均每个季度才重新定一次价格。

现在，面临存储芯片成本不断上涨的压力，大多厂商都把重新定价的时间压缩到了15天内。

有业内人士说，“早一点调价，就能少垫一天的钱。”

第三，笼住资深玩家，吸引新玩家。

涨价潮带来的销量低迷，并不能彻底消灭游戏市场。

8月，美国游戏软件的总榜单前10名中，有6款是新上线的作品。

其中，《NBA 2K27》、《麦登橄榄球 27》、《漫威斗魂：战斗之魂》分别位于销量第一、二、三名。

更显而易见的是，凭借Switch 2版本发售的《艾尔登法环》，排名从第41名，一路升到了第7名。

如果不能在价格上做出调整，那么让游戏本身变得别有洞天，或许也能让局面峰回路转。

AI带来的冲击，不止是存储芯片的成本上涨，还有行业的整体走势。

未来，低价与货源只是入场券。

真正决定终局高度的，还得是根据用户定位所构建起来的信任、体验，以及差异化，才能真正赢得优势，获取转机。

-END-

参考资料：

1、界面新闻：《游戏机销量创13年来新低》

2、新浪财经：《电脑卖不动，但联想们更赚钱了》

3、什么值得买：《游戏机销量创13年新低：官方价普涨、水货价跳水，这届双11进主机的账怎么算》

4、北京日报客户端：《卖不动了？美国游戏硬件总销量创13年新低》

作者：林茵

编辑：歌

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