最近刷到不少景区从业者和商家吐槽，说现在的景点看着人山人海，全是年轻游客挤来挤去，可实际上都是 “只看不买”，逛一圈拍几张照就走，搞起了所谓的报复性 “白嫖”。景区看着热闹非凡，账一算下来却没赚到多少钱，连以前稳赚的小吃街、文创店都冷清了不少。

这话刚听的时候觉得有点夸张，可对照今年暑期的旅游数据看，倒也不是凭空发牢骚。一边是全国出行客流屡创新高，火车站、热门景点天天排大队，另一边却是不少旅游相关的营收没跟上趟。这到底是年轻人突然变抠了，还是景区的老经营法子不管用了？

景区人挤人，钱却没多赚

刚过去的这个暑假，旅游市场的火爆是肉眼可见的。全国铁路两个月累计发送旅客 9.54 亿人次，民航累计运送旅客 1.51 亿人次，酒店预订量、景区门票销量都有明显涨幅，随便刷个社交平台，全是各地景区人挤人的画面，热门景点连预约都得掐点抢。

可热闹归热闹，真算经营账就不是那么回事了。中国饭店协会的数据显示，今年 7 月住宿业在线预订指数虽然同比增长 10.1%，但平均房价指数反而下降 5.9%，入住率也略有下滑，酒店餐饮的营收更是同比下降 17.9%。

说白了就是，人虽然来了，但人均花的钱少了，整体营收没跟上客流的涨幅。这种 “旺丁不旺财” 的情况在景区里更突出。很多景区大门一进，看着乌泱泱全是人，可往商业街、文创店走一圈就会发现，逛的人多，掏钱包的人少。

不少年轻人背着双肩包，里面装着提前备好的矿泉水、面包和零食，逛一路拍一路，就是不在景区里消费。

景区里的小吃摊、特产店，价格比外面高出一大截，卖的还都是全国都能见到的烤鱿鱼、炸臭豆腐、同款文创钥匙扣，年轻人逛一圈拍张打卡照就走，连停下来问价的都不多。

甚至连不少景区的 “二次收费” 项目也遇冷。什么网红小火车、观光索道、区间摆渡车，还有各种名字花哨的体验馆，以前总有人排队，现在很多年轻人宁愿多走二十分钟路，也不愿意花这份钱。

有人算过一笔账，一张大门票几十上百块已经不算便宜，进去之后再坐个车、看个表演，随随便便又要大几百，实在没必要。对很多人来说，来景区就是看风景、打卡拍照，额外的付费项目只要不是非去不可，能省就省了。

有景区从业者坦言，以前游客逛景区，人均在园内消费百八十块很正常，现在很多人除了门票几乎一分钱不花，商业街的营业额远配不上客流的热度。

不是年轻人爱 “白嫖”，是钱花得更明白

把这种现象说成是年轻人 “报复性白嫖”，其实有点冤枉人。没人是抱着 “坚决不花一分钱” 的心态去旅游的，大家只是不想花冤枉钱而已。

过去很多景区的经营思路，说穿了就是 “一锤子买卖”。门票先涨一波，进去之后各种套娃式收费，大门票里藏着小门票，坐个摆渡车还要单独收钱，就连上个好位置的观景台都得再付费。

景区里的餐饮、商品更是坐地起价，一瓶水卖外面三倍的价格，一碗普通的面卖几十块，味道还一言难尽。前几年还有导游强制购物、威胁消费的乱象，虽然今年文旅部一直在集中整治，也曝光了一批典型案例，但游客心里的印象不是一下子能消除的。

年轻人吃多了这种亏，自然就学精明了。出门之前提前做攻略，哪些是坑、哪些不值，网上一查全清楚。与其在景区里被宰，不如自带干粮和水，把钱省下来花在更值得的地方。

比如去当地的老城区吃地道的特色美食，价格实惠还正宗；比如住一家体验好点的酒店，休息得舒服比什么都强；再比如选一个真正有意思的体验项目，比逛十个同质化的商业街都强。

而且现在年轻人旅游的需求早就变了。以前出门旅游，讲究 “到此一游”，买一堆特产带回家才算没白来。现在大家更看重的是体验感、松弛感，去景区就是为了看风景、放松心情、拍点好看的照片，不是为了购物消费。

旅游消费的重心，正在从 “买东西” 往 “玩体验” 上转。像出海观鲸、户外徒步、沉浸式演出这类有特色的项目，哪怕价格不便宜，照样有很多年轻人愿意买单。反倒是那些没特色、溢价高的普通商品，再想让大家掏钱就难了。

说到底，这不是什么 “报复性白嫖”，而是消费者的消费观变理性了。大家不是不花钱，是不花糊涂钱，不为景区的套路买单。

景区想赚钱，得换个活法

面对游客 “只看不买” 的情况，不少景区抱怨年轻人太抠，可与其抱怨别人，不如想想自己的问题。还抱着 “靠山吃山” 的老思路，靠着门票和高价商品收割游客，早晚是走不通的。

其实早就有地方做出了榜样。杭州西湖二十多年前就拆掉了围墙、取消了门票，当年直接损失了几百万的门票收入，可随之而来的是整个城市旅游收入的爆发式增长，到 2024 年杭州旅游总收入已经超过三千四百亿。

免了一张门票，却把游客留在了城市里，吃饭、住宿、逛街都能消费，这笔账怎么算都划算。现在越来越多的地方也开始转变思路。

四川甘孜推出几百块钱的终身畅游卡，十几家景区随便进，看似门票赚少了，却能吸引游客反复来玩，带动当地的住宿、餐饮、交通一起发展；黄山、黄果树等景区把门票改成多日有效，让游客不用赶时间，慢下来深度游玩，自然也就愿意在周边多消费。

还有不少景区不再盯着大门里的那点商业，而是做起了全域旅游，把游客引到周边的县城、乡村，逛古镇、吃农家饭、住民宿，反而把蛋糕做大了。

今年县域旅游的火爆就是最好的例子。安吉、婺源、建水这些小县城，旅游热度涨得飞快，很多年轻人宁愿去小城慢逛，也不愿挤在热门景区里。因为小县城里消费透明，东西实在，能感受到真正的烟火气，游客待得舒服，自然愿意花钱。

数据显示，2026 年上半年全国县域异地消费同比增长 14.1%，增速远超很多传统热门景区。景区想要赚钱，从来不是靠把游客当 “韭菜” 割，而是靠好的服务、好的体验把人留下来。

信息来源：
https://news.cctv.com/2026/09/03/ARTIdlXDROcmBKzrSxcowFwI260903.shtml

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http://paper.people.com.cn/zgcsb/pc/content/202608/03/content_30172878.html