泡泡玛特乐园新区开放，现阶段目标不是盈利，否则动作会变形

4月30日，五一小长假来临之前，泡泡玛特城市乐园新区经过近一年的封闭改造，正式对外开放。此前，新开放区域经过内测、外测两个阶段，在社交媒体平台上有不少网友晒图分享。此次开放的新区，占封闭改造面积的70%，剩余30%将在今年7月底、8月初全部开放。

“原来大家接触泡泡玛特的IP，更多是通过手办和毛绒，是摆在桌面上和挂在书包上。乐园很重要的一个功能，是让IP‘动’起来。”泡泡玛特国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健介绍称，乐园对于泡泡玛特的意义，短期是给IP赋能，让更多人喜欢上泡泡玛特的IP。从长期看，是为集团提供业绩支撑。

2023年，泡泡玛特城市乐园在北京朝阳公园开园，受限于空间、筹备时间等客观因素，前期以无动力设施和景观打卡为主，在运营过程中根据消费者反馈动态调整。

2025年4月，城市乐园近2/3区域进行封闭改造，主要解决“面积小”“可玩项目少”两大核心反馈。此次新开放的区域，增设了海盗船、跳楼机、旋转木马等游乐设备，以及幸运球大冒险等10多款嘉年华游戏。

游乐设施、嘉年华游戏，是主题乐园的常规配置。胡健介绍称，泡泡玛特的差异点在于，“所有设备和技术都为IP和体验服务”。比如旋转木马，为了突出乐园梦幻感，更好地为拍照、摄影服务，仅外形包装就调试了无数版本，“配色、闪粉加多少，都在不同光照下做过测试”。

据胡健透露，乐园运营第一年就实现了盈利。2025年期间，尽管关闭了大部分区域，全年客流量相较2024年仍同比增长70%，超过团队预期。游客画像方面，非亲子家庭游客占比接近60%，非本地游客占比58%。

但他也坦言，现阶段盈利不是首要考量。“不把盈利当作最主要的指标，否则动作会变形；把它当作一个作品，更长期去看待。”胡健表示。