今年手机已多轮涨价，余承东：还将大规模涨价

手机经销商提到，华为发布的新品手机多为定价6000元以上的高端款，这让它拥有足够的利润空间来吸收成本波动，受内存上涨影响相对有限

文｜《财经》研究员 黄思韵

编辑 | 刘以秦

8月5日，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG（业务集团）董事长余承东在华为新品发布会上表示，内存涨价，所有手机之后可能都要大规模涨价，否则都是亏本销售。

此前，今年4月，余承东也在新品发布会上表示，新手机定价压力大，成本上涨了1200元至1500元，“后面扛不住了也可能涨价”。

手机厂商正面临近年来最严峻的成本压力。今年3月以来，主流手机厂商OPPO、vivo、荣耀、小米、华为都已经上调部分机型售价，不同机型涨幅从数百元至上千元不等。6月，vivo旗下iQOO 15和iQOO 15 Ultra全系启动第二轮涨价。8月，小米也开启了年内第三轮手机调价。

苹果手机尚未涨价。但受存储芯片成本持续上涨影响，今年6月，苹果宣布对 MacBook、iPad等多款硬件产品全球涨价，这也引发市场预测今年iPhone18系列或将涨价。

第三方机构IDC数据显示，今年二季度中国手机市场中，前十大手机厂商里，只有华为和苹果实现出货量同比增长。华为以22.6%的市场份额位列第一，同比增长19.4%；苹果紧随其后，市场份额18.1%，同比增长24.4%。

华为是中国手机厂商中涨价较晚的一家。今年6月，其nova16中端系列新品起售价相对上一代涨价300元至500元；7月，华为nova15系列在华为商城统一上调了300元。

高端机型因具备更强的产品溢价能力，相对更容易消化内存涨价带来的额外成本。一名手机经销商告诉《财经》，华为发布的新品普遍集中在定价6000元以上的高端市场，这让它拥有足够的利润空间来吸收成本波动，因此受到的冲击相对有限。

他表示，相比之下，OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌面临的压力更为直接，这些厂商的主力销售价位段集中在2500元至4000元区间，面向的消费者对成本极其敏感，这类消费者普遍更接受国家补贴后的价格。

成本压力也在推动国产旗舰向上试探价格天花板。小米集团总裁卢伟冰在今年5月的直播中表示，今年下半年，尤其是年底，部分国产直板旗舰手机的售价很可能会突破一万元大关。

手机厂商也在硬件配置上调整策略。一位手机行业人士告诉《财经》，为了消化芯片成本，有手机厂商会通过降低其他配置来腾挪成本，例如减少防水能力、调整机身材质、降低屏幕分辨率，将预算留给消费者更容易感知的配置，“价格摆在那里，硬件要么压缩，要么降级”。

多位手机经销商告诉《财经》，本来手机就是存量市场，这些年越来越难做，叠加涨价潮，销量至少下滑20%-30%，不得不各自找出路。

“所有人都在做直播。”一位南部地区的手机店老板说，为了覆盖周边5公里线上人群，直播已经变成生存工具，“你不会直播，你这个店没有未来。”

一位华为经销商告诉《财经》，华为渠道管理严格，门店投入和运营要求较高，经销商需要承担较大的库存和现金流压力。“卖出去的钱很快又投入到下一轮备货里，看到有钱挣，但是看不到现金。”他说。

经销商也在尝试寻找新的利润来源。有经销商加大二手机业务投入，一个月流水达到两三千万元；也有经销商拓展海外市场，或转向AI（人工智能）服务器等企业级硬件领域，试图寻找新的增长点。

目前，手机成本压力还没有到达顶端。业内普遍认为，内存涨价给手机行业带来的影响，将持续到2027年底乃至2028年底。

IDC数据显示，随着各厂商前期采购的低价库存物料逐步消耗殆尽，成本压力将在下半年集中释放，预计2026年下半年中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至20%左右。

责编 | 李煜

题图来源 | 视觉中国