前言

现在买空调，大家第一时间想到的都是格力、美的、海尔，这几家稳稳霸占着国内空调市场，日子过得风生水起。

不过但凡年纪稍大一点的朋友，肯定还记得十几年前那个爆火的空调品牌——志高。

当年一句“好空调，志高造”，霸占了各大卫视和街边广告牌，几乎家家户户都听过。

巅峰时期，志高甚至敢正面硬刚董明珠，放话要做全球最好的空调，赶超格力稳坐行业第一。

可谁也没能想到，这么一个红遍全国的国民品牌，居然会一夜之间走下坡路。

一年巨亏14个亿，里外欠下62亿的巨额债务，创始人更是从草根创业大佬，沦为了人人熟知的失信老赖。

那么，到底是什么原因，让曾经风光无限的空调大王，落得如今满盘皆输的局面？

一路逆袭成行业黑马

志高创始人叫李兴浩，是土生土长的农村人，没背景、没资源。

早年间为了糊口，他卖过冰棍、摆过杂货摊，还做服装买卖，什么小生意都做过。

好在他经营的都还算不错，几十年起早贪黑的打拼，不仅让他攒下了第一笔创业资金，更摸透了基层市场的生存门道。

九十年代，国内空调行业才刚刚起步，普通家庭几乎很少装空调，整个市场空白特别大。

李兴浩精准抓住了这个时代风口，在佛山南海创办了志高空调，正式踏入家电制造行业。

只是刚起步的志高，和行业老牌企业根本没法比，没有顶尖技术，没有雄厚资金，知名度更是几乎为零。

不过李兴浩倒也不急，反而琢磨怎么破局，而这也让他发现了当时空调市场的规律。

当时大品牌空调定价高，主攻一二线城市，很多乡镇、县城的消费者根本买不起。

志高就专攻下沉市场，主打高性价比，价格亲民、质量靠谱，靠着扎实的线下经销商渠道，一点点打开了市场。

随着国内楼市升温、家电下乡政策推行，空调彻底走进普通百姓家庭，整个行业迎来了爆发式增长。

志高也借着这波红利，销量一年比一年高，稳稳冲进国内空调行业前三，和格力、美的、海尔并肩齐名，被业内称作“空调四小龙”。

为了把品牌彻底打响，志高还特意斥巨资请了成龙代言，魔性的广告语循环播放，全国上下无人不知。

最巅峰的时候，志高一年能卖出去八百多万台空调，年营收稳稳破百亿，是实打实的国民级家电巨头。

手里握着百亿业绩，市场口碑和销量双丰收，李兴浩的底气彻底上来了。

那几年他经常在公开场合放狠话，直言志高要做全球顶级空调，三年内赶超海尔，五年内拿下行业第一，多次公开对标董明珠，想要改写国内空调行业的格局。

2009年，志高空调成功在香港上市，迎来了自己的高光时刻。

那时候不管是业内人士还是普通投资者，都格外看好志高的发展，没人能料到，这场看似辉煌的登顶，背后早已藏好了崩塌的隐患。

贪心跨界乱扩张

企业顺风顺水太久，很容易就飘了，志高和李兴浩也没能逃过这个通病。

上市之后，手握大把现金流和资本市场资源，志高不再满足于老老实实做空调。

看着房地产、金融行业赚钱快、利润高，李兴浩动了跨界的心思。

他开始不断布局陌生赛道，房地产、金融投资、装修建材、文化传媒，只要看起来赚钱的行业，志高都要插一脚。

隔行如隔山，做生意从来不是钱多就能做成。

这些跨界项目和家电制造完全是两个逻辑，需要专业的团队、成熟的运营经验和行业资源支撑，可志高完全是盲目跟风。

为了支撑这些新业务，志高把空调主业辛辛苦苦赚来的利润，全部投了进去。

大量流动资金源源不断流出，砸进去的钱不仅没赚到收益，反而个个项目都在亏损，大把资金直接被套死，根本抽不回来。

主业的钱被掏空，最直接的后果就是核心业务掉队。

当时格力、美的一直把重心放在研发上，每年砸巨额资金迭代空调技术，节能、静音、智能功能不断升级，产品口碑和竞争力越来越强。

反观志高，常年只懂砸钱打广告、铺渠道，压根不重视技术研发。

长时间下来，志高的空调产品毫无新意，同质化特别严重，各类质量小问题层出不穷。

老百姓的消费观念也在慢慢改变，大家买空调不再只图便宜，更看重性能、能耗和耐用度。

这时候的志高，没有核心技术支撑，性价比优势慢慢消失，消费者自然不再买账，市场销量开始一路下滑。

好在他还有家人。

大家可能不知道，创业初期，家人抱团打拼能凝心聚力，帮企业快速起步。

但企业做到百亿规模、成功上市后，家族式管理就成了最大短板。

公司内部权责混乱，决策全凭老板个人喜好，专业的职业经理人根本施展不开手脚，公司运营效率越来越低，各种内部问题越积越多。

主业持续疲软，副业不断亏钱，管理漏洞百出，多重问题叠加之下，志高的危机彻底爆发了。

2018年，志高的财报就已经亮起红灯，全年亏损4.8个亿。

到了2019年，局势直接失控，一年狂亏14.08亿元，这个亏损额度，在当年的国内家电行业里，都是极其罕见的巨亏。

巨额亏损直接拖垮了企业的资金链，账上没钱，既结不清供应商的货款，也还不上银行的贷款。

合作多年的供应商纷纷停货催款，银行也开始抽贷断贷，曾经红火的空调大厂，瞬间陷入停摆的僵局。

负债62亿彻底破产

从2020年开始，志高彻底撑不住了，经营全面停滞，官司、纠纷接连不断。

数据显示，志高自行申报的债务就有32亿元，算上各类未结清的执行款项、逾期欠款，整体债务缺口直接突破62亿元。

可企业剩下的资产寥寥无几，只有一块8.23万平米的老旧厂区、几百枚商标和几百项专利。

这些资产的估值，对比几十亿的债务根本不值一提，完全是杯水车薪。

当时有214家合作供应商被拖下水，不少中小商家因为志高的欠款直接倒闭，损失惨重。

企业彻底垮台，创始人李兴浩的人生也彻底跌入谷底。

2020年，因为长期拖欠巨额债务、拒不履行法院还款裁定，李兴浩被正式列为失信被执行人，也就是大家口中的老赖，同时被限制高消费。

曾经站在行业舞台中央、意气风发的实业大佬，一夜之间跌落神坛，连坐飞机、高铁、住星级酒店的资格都没了。

但这还不是最惨的，后来经查实，在2018到2019年企业危机最严重的时候，李兴浩涉嫌挪用关联公司4亿元资金，这笔巨款最终逾期无法归还，涉嫌违法犯罪。

2023年，李兴浩被警方依法控制，曾经人人称道的草根创业传奇，彻底画上了不堪的句号。

除此之外，他还深陷多起股权代持纠纷，被多名股东起诉，个人口碑彻底崩塌。

2022年，常年亏损、无法出具合规财报的志高空调，被港交所强制退市，彻底退出了资本市场。

2026年2月12日，佛山当地法院正式裁定，广东志高空调有限公司进入破产清算程序。

深耕行业三十多年，陪伴了几代国人的志高空调，就此正式落幕。

当然，现在市面上还能买到志高品牌的空调，其实这并不是老品牌复活了。

真正背负所有历史债务、走向破产清算的是老牌志高主体公司。

如今的志高品牌，是被新公司接手运营，靠着以往积累的海外渠道做少量出货，勉强维持品牌存在感，和当年那个叱咤风云的空调大王，早就没有半点关系。