存储涨价重压之下，苹果的“两手”对策：一边涨价，一边压价

距离秋季发布会仅剩一月，关于iPhone 18系列的定价猜测正愈演愈烈。其背后，是一场由存储芯片价格暴涨引发的成本危机。

图源TrendForce

据行业研究机构TrendForce数据，iPhone 18 Pro的物料成本（BOM）较前代暴涨38%，存储芯片在成本中的占比从去年同期的10%飙升至34%，彻底取代处理器和屏幕成为最昂贵的部件。面对此压力，苹果已启动双重应对策略。

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在供应链端，苹果向三星显示、LG显示等面板供应商提出大幅降价要求，目标是将iPhone 18 Pro Max的OLED面板采购价压低至约70美元，降幅高达20%。同时，自第二季度起，苹果打破常规将面板库存周期从4周延长至6周，试图通过扩大采购规模来平抑成本。

然而，苹果的“降本”努力尚未能完全抵消“存储涨价”的冲击。这直接导致iPhone 18 Pro系列售价将出现大幅上涨，预计涨幅在200至300美元区间（约合人民币1400-2100元），起售价较上代高出至少2000元。分析师郭明錤也确认新品涨价已成定局。

图源DIGITIMES

编辑点评：苹果正面临一场罕见的“成本倒逼涨价”困局。存储芯片因AI算力需求成为卖方市场，苹果即便拥有顶级供应链管理能力，也不得不向现实低头。一边向面板供应商强势压价，一边对消费者大幅涨价，这套“组合拳”虽能维系利润，却也在考验其产品定价的微妙平衡。iPhone 18系列的巨大涨幅，或许正预示着手机行业“性价比时代”的终结，而由AI引发的供应链权力转移，才刚刚开始。