丝路新机遇 亚欧新活力：萌马“新新”跃动第九届中国-亚欧博览会

丝路新机遇 亚欧新活力：萌马“新新”跃动第九届中国—亚欧博览会 全系列文创重磅登场

——原创IP首发+三大经典系列联动，方寸之间浓缩大美新疆、千年丝路

一、从“纪念品”到“文化窗口”：亚欧博览会文创的自我迭代

当驼铃穿越时空，当丝路再启新程，第九届中国—亚欧博览会以“丝路新机遇 亚欧新活力”为号角，将于2026年6月25日至29日在新疆国际会展中心如约而至。这一面向亚欧地区的国家级、国际性综合展会，自2011年升格以来，已成功举办八届，深耕中亚、辐射亚欧，累计吸引120多个国家和地区、70余位中外领导人和国际组织负责人、15000余家企业及14万客商参展参会，现场观展人次近200万，成为高层外交、经贸合作、人文交流的重要平台。

与往届不同，第九届亚欧博览会不仅刷新着经贸合作的数据，更在文创表达上完成一次关键跨越——从“传统展会纪念品”迈向“原创IP+在地文化”的体系化叙事。博览会首次推出官方自研原创IP“萌马‘新新’”全套限量文创，同步联动舞剧《龟兹》《天山萌物志》“疆香入怀”三大成熟IP系列，让每一件文创都成为一扇“微型地域文化窗口”，在方寸之间折射大美新疆、千年丝路与亚欧新活力。

这不仅是展会周边的简单升级，更是一次以文创为载体、以IP为桥梁，对丝路文脉与新疆形象的系统重塑与当代表达。

二、萌马“新新”出道：亚欧博览会首套官方原创IP，软萌福马浓缩山河岁月

（金属书签创意使用票签样式

萌马“新新”一跃而出

印刻“一马当先”“马到成功”寄语

承载马年美好祝福）

作为本届博览会最亮眼的“文化名片”，萌马“新新”是中国—亚欧博览会创办以来首套官方自研原创IP系列周边。这匹软萌福马，既承载着“一马当先”“马到成功”的美好祝福，又以更年轻、更亲和的形象，联通古今、沟通亚欧。

（一）五款限定藏品：一马跃动，四季山河入画来

四款风景主题冰箱贴：禾木、博州、胡杨林、伊犁

设计师将萌马“新新”与新疆四地标志性风光融为一体，推出禾木、博州、胡杨林、伊犁四款风景主题冰箱贴。冰箱贴背面采用实景手绘，再现禾木雪原木屋、博尔塔拉赛里木湖天鹅、大漠胡杨毡房、伊犁山野杏花等经典景致，让四大美景环绕萌马“新新”。

小小一枚冰箱贴，既是家居装饰，也是可触摸的风景：每一次开合，都是对丝路山川的回望；每一次凝视，都在方寸之间完成一次“云游新疆”。

鎏金莲花底纹纪念徽章：粉、棕双色，会徽与福马共铸

纪念徽章以鎏金莲花为底纹，萌马“新新”居于正中，底部融入中国—亚欧博览会标识，打造专属纪念信物。分粉、棕双色，既可日常佩戴，也是收藏级纪念品。莲花象征丝路繁华与清正廉洁，萌马寓意奔腾活力与吉祥如意，二者叠加，让这枚徽章成为“清风润丝路、廉洁伴亚欧”的微缩象征。

票签造型金属书签：“一马当先”“马到成功”的当代寄语

金属书签采用车票、签牌样式，萌马“新新”一跃而出，印刻“一马当先”“马到成功”字样，承载马年美好祝福。书签轻夹书页，既是阅读伴侣，也是人生期许：在亚欧合作新程上，与每一位追梦者同行。

五款限定单品，以萌马为魂，以山河为体，兼具纪念意义与收藏价值，是第九届中国—亚欧博览会的独家文创符号。

（二）沉浸式主题门店：软萌福马构筑亚欧文化会客厅

本届博览会在新疆国际会展中心一期展厅长廊、二期北门入口特设两大文创主题门店，围绕萌马“新新”打造沉浸式主题场景。观众从展厅长廊走向二期北门，仿佛沿着一条“文化丝路”，在福马陪伴下，从经贸展区步入文创空间，从数字展台走向生活美学。

门店整体设计以软萌福马为核心视觉，将新疆自然风光与丝路元素融入空间叙事，让“买文创”变成“逛展中展”。观众在这里不仅是消费者，更是文化参与者与故事携带者——离开时，带走的不只是物件，更是一段可触摸的亚欧记忆。

三、三大经典IP联动：龟兹乐舞、天山萌物、疆香入怀，多重丝路文明在同一空间激荡

（门店甄选三大经典成熟IP系列好物

舞剧《龟兹》系列文创

萃取克孜尔石窟壁画艺术与千年丝路文明精华

把古龟兹乐舞的灵动风华

转化为可把玩、可佩戴、可收藏的日常好物）

如果说萌马“新新”是本届博览会的“当代叙事”，那么舞剧《龟兹》《天山萌物志》“疆香入怀”三大成熟IP系列，则构成了“历史—自然—风物”的三重纵深。它们与萌马同台亮相，让文创门店成为跨越时空的文明会客厅。

（一）舞剧《龟兹》系列文创：让克孜尔壁画“走”下洞窟，走进日常

舞剧《龟兹》以克孜尔石窟壁画和龟兹乐舞为蓝本，以鸠摩罗什东行译经、玄奘西行求法的跨时空对话为叙事主线，将古丝绸之路上的文明交融凝练为舞台史诗。其文创系列萃取克孜尔石窟壁画艺术与千年丝路文明精华，把古龟兹乐舞的灵动风华，转化为可把玩、可佩戴、可收藏的日常好物——丝巾、徽章、饰物之上，飞天与伎乐、菱格与“龟兹蓝”，都在无声讲述着“一眼千年”的故事。

观众在门店触摸这些文创时，完成的不仅是一次消费，更是一场与千年文明的轻声对话：壁画不再遥远，丝路不再抽象，它们以柔软的方式贴近生活。

（二）《天山萌物志》：伊犁鼠兔化身“萌系大使”，唤醒生态守护意识

《天山萌物志》以伊犁鼠兔为原型，打造萌系IP形象，精选皮质面料搭配醒目红边车线，以精细做工还原萌物特色。伊犁鼠兔是天山特有珍稀物种，被誉为“雪山精灵”，这一IP既展现新疆生物多样性之美，也呼唤公众对生态保护与可持续发展的关注。

在亚欧博览会这一国际平台上，《天山萌物志》让“新疆故事”从山河风光延伸至生态叙事，从“看风景”升级为“共守护”，与本届博览会新设的“绿色发展”专区形成呼应。

（三）“疆香入怀”香氛系列：一城一香，以气味复刻丝路风物

“疆香入怀”香氛系列深挖新疆本地物产，遵循“一城一香”理念，复刻各地独有的自然风物气息，将薰衣草、玫瑰、沙枣、雪莲等新疆代表性香材，转化为可携带的气味记忆。

香，是最具时间感与空间感的媒介：一缕伊犁杏花香，瞬间把人拉回春日山野；一缕大漠胡杨香，又让人仿佛置身胡杨毡房之畔。亚欧博览会联通亚欧、荟萃多元文化，“疆香入怀”则以香为媒，让各地风物在鼻尖相遇，让丝路记忆在嗅觉中延续。

四、从“卖文创”到“讲故事”：原创IP串联丝路文脉，让每一件产品成为文化微缩窗口

传统展会文创往往停留在“Logo+图案”的简单叠加，缺乏叙事与情感连接。本届亚欧博览会则跳出这一模式，以原创IP为桥梁，串联丝路文脉与本地民俗风貌，让每一件文创都成为“微型地域文化窗口”。

这一理念体现在三层逻辑：

时间维度：从千年龟兹到当代亚欧

舞剧《龟兹》打通古今，让克孜尔石窟壁画在当代舞台与文创产品中重生；萌马“新新”则立足当下，面向未来，承载“一马当先”的时代期许。一古一今，让丝路文脉在时间轴上连贯延展。

空间维度：从新疆一隅到亚欧版图

（禾木、博州、胡杨林、伊犁四款风景主题冰箱贴背面实景手绘地域风光禾木雪原木屋、博州赛湖天鹅大漠胡杨毡房、伊犁山野杏花四大美景环绕萌马“新新”）

（《天山萌物志》打造萌系伊犁鼠兔形象精选皮质面料搭配醒目红边车线以精细做工还原萌物特色）

（“疆香入怀”香氛系列深挖新疆本地物产一城一香复刻各地独有的自然风物气息）

四款风景冰箱贴、伊犁鼠兔IP、“疆香入怀”香氛，将新疆各地的自然地理与风物特产浓缩于方寸；而亚欧博览会本身，正是连接中亚、西亚、南亚与欧洲的空间枢纽。文创空间与展会空间同构，让“在地新疆”与“亚欧世界”在观众手中相遇。

参与维度：从被动观展到主动携带故事

观众选购文创，不再是简单消费，而是选择一段故事、一种价值观：萌马寓意奋进，徽章象征廉洁，香氛承载记忆，龟兹唤起文化自信。当这些物件被带往世界各地，亚欧博览会的故事便随人而行，真正实现“文化出海”与“润物无声”。

五、逛展福利与城市氛围：从移动宣传到快闪门店，丝路盛会走进千家万户

在文创之外，第九届亚欧博览会还通过一系列创新举措，让“丝路新机遇 亚欧新活力”可感、可知、可参与。

（一）流动“丝路名片”：京东物流车变身移动宣传站

本届展会与京东物流合作，将乌鲁木齐全域京东物流货车、快递三轮车统一换上博览会主题涂装，车身醒目标语与海报随车流穿梭街巷，从商圈到社区，从主干道到背街小巷，每一辆京东车都是一张流动的“丝路名片”。这一接地气、全覆盖的创新宣传，打破了传统广告空间限制，让亚欧博览会真正融入城市日常，成为市民抬头可见、身边可感的城市热点。

（二）文创快闪店：一站式解锁亚欧盛会限定好物

两大文创主题门店被定位为“快闪店”，既呼应展会“短期、高效、聚焦”的节奏，也通过限定文创、沉浸场景和专属福利，营造“错过即遗憾”的稀缺感与仪式感。门店推出逛展专属福利：结伴组团采购可享专属折扣，购物即可参与现场幸运抽奖，惊喜享不停。观众在选购心仪文创的同时，也在参与一场属于亚欧盛会的集体记忆生产。

六、更广阔的背景：亚欧博览会从“经贸平台”到“文化引擎”的升级

从更宏观视角看，萌马“新新”与全系列文创的登场，并非孤立的文化事件，而是亚欧博览会功能迭代与新疆形象重塑的缩影。

展会定位升级：从“商品展台”到“综合平台”

中国—亚欧博览会前身为乌鲁木齐对外经济贸易洽谈会，2011年升格后，逐步发展为集高层外交、经贸合作、人文交流于一体的国家级、国际性综合展会。第九届博览会规划面积14万平方米，采用“一馆多区”布局，聚焦投资合作、新质生产力、特色优势产业、绿色发展、文旅融合、丝路合作六大题材，新设“新质生产力”“绿色发展”等专区，精准对接亚欧市场与产业升级需求。

新疆角色转换：从“通道”到“枢纽”

新疆拥有5600公里边境线，与8个国家接壤，是向西开放的重要门户。亚欧博览会通过多年培育，已推动新疆从单纯的“过境通道”迈向“区域枢纽”，让更多企业、资本、技术、文化在此集聚与辐射。

文化软实力赋能：从“卖产品”到“讲故事”

当制造业单项冠军、数字经济巨头、绿色技术在展馆内展示“硬实力”时，文创IP则承担着“软实力”叙事——萌马“新新”和它的伙伴们，以更柔软、更日常的方式，向世界讲述一个可信、可爱、可敬的新疆，一个开放、包容、合作的亚欧故事。

七、结语：一马当先，亚欧新程——让丝路记忆可触摸、可携带、可传播

（鎏金莲花底纹纪念徽章分粉、棕双色萌马居于正中底部融入中国—亚欧博览会标识打造博览会专属纪念徽章）

当禾木雪原、博州天鹅、胡杨毡房、伊犁杏花在冰箱贴背面悄然绽放，当萌马“新新”从票签造型书签中一跃而出，当龟兹飞天的线条在徽章与丝巾上流转，当一缕疆香随人远行——第九届中国—亚欧博览会，已不再只是展馆里的签约数字和论坛发言，而是化作千万件可触摸、可携带、可传播的丝路记忆。

以“丝路新机遇 亚欧新活力”为号，以原创IP为笔，以文创为墨，第九届亚欧博览会正在书写一种新的展会叙事：在这里，经贸合作与文化自信同频，硬核科技与柔软美学共振，历史回响与未来期许交织。

一马当先，马到成功。当萌马“新新”与千万观众在亚欧盛会相遇，一段新的丝路故事，正从新疆出发，奔向更广阔的亚欧天地。

（文/董永先，图/来源网络）