半两财经｜阿迪达斯接梗营销，“进城办事”T恤今天上线

近日，阿迪达斯的一款外套因文案描述中出现“在城里办事”意外走红。6月3日，北京青年报记者登录该品牌小程序发现，定制版“进城办事”T恤上线，定价为448元，包括399元的T恤和49元的印花费用，印花有四种图案可供选择。每位会员每日限购2件。

“穿上这款adidas夹克外套，搭配T恤去健身房，或者搭配牛仔裤，在城里办事。”近日，阿迪达斯因一则商品文案引热议。其中，“在城里办事”成为网络热梗，有网友称“高低得整一身，过两天要去城里办点事”“有没有链接，想买一件穿”。

据了解，事件源于5月底阿迪达斯官网一款运动夹克的商品描述。其英文原文“pair it with jeans for errands around town”（意为“搭配牛仔裤，适合日常城区琐事”）被机器生硬直译为“搭配牛仔裤，在城里办事”。接地气的表述迅速被网友截图并在社交平台传播。

事件发酵后品牌方将“在城里办事”这句话删除，之后又迅速接梗营销。5月30日，针对“去城里办事”，该品牌在官方社交平台发布题为“adi办的都是das”的回应称：“就这样吧，官网描述已经改好了，但我觉得能去城里办事儿的产品，确实不少”。

针对网友的求购意愿，阿迪达斯官方账号6月1日又发布了一则5秒视频，配文称“你怎么知道我的进城办事专T已经做好了”。视频中出现印有“进城办事”的T恤。品牌顺势玩梗推出“进城办事”定制T恤，更是引发网友讨论和体验。

目前，阿迪达斯“进城办事”定制T恤已在adidas小程序和APP、全国5家门店上架，每日限量定制50件。其中，adidas小程序和APP是在6月3日0点上线的定制服务。

6月3日，北青报记者登录该品牌小程序看到，定制版“进城办事”T恤于6月2日10点开启定制，每位会员每日限购2件，定制共分为四步：第一步需要选择一件399元的T恤，第二步在四种“进城”专属印花中选择一个，一件服饰仅限一个印花，每个49元，第三步确认打印位置，第四步添加企业微信定制。

据介绍，会员下单支付后，商品将在7个工作日内制作完成发货，定制商品非质量问题不可退换。每日限量预订，先到先得。

对此，网友表示，“城里人效率太高了，这事办得真好”“真当大事来办”“把墙上那件阿迪给我叉下来，我下午要进城。”阿迪达斯主动玩梗引发市场良好互动。

公开信息显示，阿迪达斯是源自德国的国际运动品牌。从其公布的财报来看，业绩不错。2025年全年，阿迪达斯品牌全球营收创历史新高，达248亿欧元，同比增长13%，营业利润同比增长54%，达到20.6亿欧元。作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，中国市场业绩更是连续十一个季度实现增长。

文/北京青年报记者 宋霞

编辑/刘忠禹