郑州又一网红景区跌落神坛？投1700万打水漂，从爆火到凉凉仅半年

郑州又有一个网红景点“翻车”了。

这回是黄河不夜城。2024年10月高调开业，号称投资1.6个亿，主打黄河文化+夜经济+光影科技+沉浸式演艺，开业那阵子人山人海、热闹非凡，社交媒体上全是打卡视频。结果呢？才过了半年左右，客流说没就没了，如今整条街冷冷清清，沿街墙面贴满招租启事，空旷的街道甚至沦为了周边居民的“免费停车场”。

从爆火到凉凉，半年而已。

1700万到底花哪了？

先说说这个钱的事儿。网上传得最凶的是“1.6亿打水漂”，后来当地镇政府出来回应了——那是企业早期夸大宣传，实际改造费用只有1700万。

1700万也不少啊，到底花在哪儿了？

项目本身不是什么大拆大建，而是租了花园口村防汛路沿街19户村民的房子，大概500多米长的一段路，一侧是村民自建的三层小楼。改造内容包括水电、路面修缮、形象墙、装饰路灯、临时摊位、搭了个门楼，然后引入演艺团队，挂上“黄河不夜城”的牌子就开张了。

说白了，就是一条村民自建房底商街，包装成了一个文旅景区。

免门票，看起来美，算起来亏

黄河不夜城走的是免门票模式，营收全靠沿街商铺的销售抽成。

这个模式听起来很互联网思维——先引流再变现。但问题是，游客进来逛一圈、拍个照、发个朋友圈就走了，真正掏钱消费的没几个。有入驻商户透露，景区位置在郊区，外地游客本来就少，来逛的主要是周边居民，吃完饭溜达一圈，消费意愿和消费能力都有限。

而另一边，运营方的开支可一样没少：几十号演员的演出费、近40名保安的工资、设备能耗、房租……有人算了笔账，单套村民房屋年租金5万到15万，20年租期，光是租金这一块就是不小的刚性支出。

有商户说了句大实话：“偌大的不夜城，就靠一排小吃撑着，咋会不亏钱呢？”

换个马甲就能火？想多了

黄河不夜城还有个致命的问题——它太像别人了。

说白了，就是照着西安大唐不夜城那个模板复刻了一遍：光影秀、沉浸式演艺、国潮风、特色小吃，换了个“黄河文化”的皮，内核还是那一套。社交媒体上不少网友直接吐槽它是“照搬网红街区模式”，去了才发现跟别家没什么两样。

问题是，大唐不夜城自己都未必挣得到钱。数据显示，2024年上半年大唐不夜城营收3938万元，净利润才23.5万元，运营成本是营收的八倍多，托管方曲江文旅连年亏损。连“祖师爷”都这么难，后边的模仿者凭什么觉得自己能成？

不是个例，是个行业病

黄河不夜城的凉凉，不是孤例。

最近几年，全国“不夜城”项目遍地开花，从东北复制到广西，建了超过200个，行业调查显示七成以上都陷入亏损或微利。更早的仿古古镇热潮就更惨了，2800多个古城镇项目，九成游客觉得“长得都一样”，真正能被记住的不到8个。

套路都差不多：找个文化概念——包装成网红景区——砸钱搞灯光和演艺——指望游客来了就消费。结果呢？游客来了，拍了照，走了，钱包没掏。

最后说两句

1700万说多不多，说少也不少。好在黄河不夜城是轻资产模式，租的是村民房子，不是砸重金盖楼，亏了还能及时止损，运营方2025年3月就主动退场了，没有造成更大的烂摊子。

但这件事给所有想搞网红景区的地方提了个醒：文旅项目不能靠复制粘贴赚钱，流量来得快去得也快，要是没想清楚怎么让人真正掏钱，就别跟风往里冲。毕竟，不是每个“不夜城”，都能等到天亮。