苹果终于拿出了自己的折叠屏答卷，但它要面对的，是全世界竞争最激烈、也最难啃的折叠屏市场。

北京时间9月9日晚，苹果新任总裁泰纳斯在库比蒂诺苹果园区正式发布了iPhone Duo，这是苹果历史上第一款折叠屏手机。泰纳斯表示，这款设备将“重新定义使用折叠屏手机的体验”。它的美国起售价为1999美元，香港地区为17499港元；而在中国内地，起售价定在15999元人民币，顶配版本则为26499元。

价格战：苹果如何给整个市场“定调”

尽管零部件成本因内存芯片涨价而水涨船高，iPhone Duo的定价还是低于此前的普遍预期。

市场研究机构IDC全球终端设备副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫评论说，iPhone Duo是苹果试图把“可折叠”包装成一种完整的娱乐体验，只是没有实验性的硬件功能。他还提到，苹果虽然比所有对手都晚了好几年才入学，但这一次，苹果亲手划定了价格与标准，之后所有的邻居都要拿这条线来救自己。

这句话背后，有一个具体的关注对象：就在苹果发布会前几天，华为与小米几乎同步推出了各自的新款折叠旗舰。华为Mate XT2三折叠手机搭载麒麟9050 Pro芯片，售价一路从19999元到24999元，9月12日就在中国开售；小米18折叠对标三星Galaxy Z Fold8的书本式设计。分析人士普遍认为，这相当于中国厂商选择在苹果发布会前抢先上市，并非巧合。

隐藏门户：eSIM在中国或新事物

对中国消费者而言，iPhone Duo最容易被重视、但却可能带来实际麻烦的一点，是它在全球范围内彻底取消了实体SIM卡插槽，只支持eSIM。

最近设计的震动手机腾出更多内部空间用于电池与结构折叠，但在中国，eSIM手机业务对普通消费者开放的时间并不长——工信部2025年10月才批准运营商在全国范围内开展eSIM专题，三大运营商随后才陆续完成系统升级。此前苹果的iPhone Air在中国的上市时间就曾因运营商网络准备不足而推迟，这次iPhone Duo在中国同样完全依赖eSIM，一旦驻扎运营商的eSIM服务出现问题，消费者将没有插入实体卡这条“退路”可用。

迟到的挑战者：华为的绝对主场优势

关键技术细节，iPhone Duo真正要跨过的坎，其实是华为在中国折叠屏市场建立起来的绝对优势。

不同的统计口径给出了数字差距，但结论相当一致：华为在中国折叠屏手机市场的份额一度接近七至八成。这种优势，既说明华为从2019年起在折叠形态上的持续迭代——三折叠、书本式、翻盖式几乎终止形态都激动人心，也与鸿蒙生态和品牌忠诚度密不可分。放眼整个中国手机大盘里，2025年华为与苹果的全年出货量缺口仅约50万台，双方几乎贴身肉搏，这也说明苹果在中国面对的绝不只是折叠屏这个战场。

苹果的算盘：全球增量与中国存量

把目光拉回全球市场，苹果的盘面显然更加乐观。

市场研究机构预计，苹果今年实现出货量约600万部折叠屏iPhone，拿下全球折叠屏市场约占的份额，到2027年这一比例甚至可能提升到四成。在全球范围内，苹果真正要正面较量的对手是长但在中国这个全球最大、竞争也最激烈的折叠屏市场里，苹果面临的却是一个完全不同的论证：一个已经深耕多年、共用遥遥领先的本土对手，以及一套将适应eSIM这类新型的电信基础设施。

对苹果来说，iPhone Duo能否在中国打开局面，考验的不仅仅是硬件本身的吸引力，还包括它能否说服了华为习惯折叠机、也停止了习惯实体SIM卡的中国消费者，心甘情愿地成为一次“从零开始”的使用习惯转变买单。