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编辑丨H

98岁的人，隔三差五被网上“安排”一次生死，这事搁谁家都窝火。

李嘉诚退休八年，露面次数一只手数得过来，可偏偏有人比关心自家老人还关心他的体检报告。

10月中旬刚传完“逝世”，没几天又冒出“兄弟俩独自上香、老父亲没到场”的照片，剧情一套接一套。

长实集团终于不忍了，连发两份声明，把话说到“保留法律追究权利”的份上。

但真正有意思的，不是声明本身，而是声明戳破的那层窗户纸——为什么总有人盯着一个近百岁老人的身体不放？

谣言也搞“迭代升级”：第一版太假，第二版开始玩“暗示”

先捋清楚时间线，免得被带偏。

10月15日，网上突然铺天盖地刷“李嘉诚逝世”。

消息没有源头，没有正规媒体署名，但架不住账号多、转发快，几小时就形成刷屏之势。

长实当天就回了四个字：“绝无其事”，并点名谴责自媒体“哗众取宠、别有用心捏造假新闻”。

同一天，《福布斯》放出一段新加坡活动的回顾视频。

10月7日、8日的福布斯全球CEO大会，代表李嘉诚基金会到场的是周凯旋，她与新加坡总理黄循财合影时举起手机，屏幕里正是李嘉诚在视频通话中微笑的画面。

一边造谣“人没了”，一边视频里笑得好好的，第一回合造谣者扑了个空。

按理说该收手了。没有。六天之后，第二波来了，而且换了打法。

不再直接说“逝世”，而是放出一张李泽钜、李泽楷兄弟的合照，配文往“兄弟独自到慈山寺上香祈福，李嘉诚没有到场”的方向引。

不把话说死，靠残缺信息让看的人自己脑补：哦，儿子去祈福，爹没去，那爹是不是不行了？这种手法。

站在旁观者视角来看，比直接造谣阴得多——直接造谣一戳就破，暗示式造谣永远可以退一步说“我只是发照片，你自己想多了”。

长实21日的第二份声明，把这层把戏拆得干干净净：

照片里有些根本就不是李氏兄弟；有些是2019年3月27日慈山寺开光典礼的旧图，当天李嘉诚、李泽钜、李泽楷三父子全程同场，硬被裁剪、加滤镜、配文案，包装成“近日”发生的事。

声明里用了“别有用心捏造虚构故事”这个措辞，并要求发布者立即删除、保留法律追究权利。

长实为什么这次不忍了？因为“温和辟谣”喂不饱造谣的人

很多人可能觉得，大集团发个声明有什么稀奇。

但结合前因后果看，长实这次的反应明显升级了。

10月15日那份声明，核心是“否认”，告诉外界“没有的事”。

按常理，事情该到此为止。

可造谣的一方发现，辟谣不但没让他们付出代价，反而成了第二波流量的燃料——你辟你的，我换个角度继续发，照样有人看。

于是才有了21日那份更长的声明，不光说“健康良好”，还把造假手法逐条拆开：哪张图是哪年的、当时谁在场、哪些账号在传，全部摆到台面上。

企业事务总监班唐慧慈署名，等于把公司层面的信用押了上去。

我判断，长实之所以走到“保留法律追究”这一步，不是因为谣言本身有多新鲜，而是因为“辟谣成本”和“造谣成本”完全不对等。

造谣者花几分钟裁一张图、配两行字，企业要核实、取证、发公告、对接平台删帖，一套流程走下来，人力时间全是成本。

更麻烦的是，每一次“网传—辟谣”的循环，都会在搜索框里留下痕迹，久而久之，不明就里的人真会以为“好像听说过他身体不好”。

这种慢性损耗，比一条爆款谣言更伤。

旧照翻新这件事，暴露的是一个“吃相优先”的小圈子逻辑

文章标题里说的“小圈子恶俗”，官方声明里没有这四个字。

但顺着声明披露的造假路径往回看，确实能看到一条清晰的逻辑：内容不重要，触发情绪才重要。

李嘉诚今年98岁，2018年退休后极少公开露面。最近一次主动释出的照片是5月20日基金会公布“爱能助”医疗计划时，他在太平山顶开电动代步车，精神饱满。

10月这次视频通话照，是《福布斯》活动回顾里顺带出现的画面。一个近百岁老人，没有义务定期向公众汇报身体状况，这是常识。

但在他身上，“不露面”本身成了一种可以被反复开采的素材：不露面就是“病重”，露面就是“硬撑”，视频通话就是“最后一面”。

无论哪种状态，都能被塞进预设的剧本里。

深究背后逻辑就会发现，盯上这块流量的人，未必真关心李嘉诚的死活。

他们关心的是“李嘉诚”三个字自带的点击量。

富豪榜常年前列、退休后依然牵动长和系情绪、年近百岁的神秘感，这些标签叠在一起，等于一个随时可以引爆的话题包。

今天造“逝世”，明天造“病危”，后天造“儿子祈福爹没去”——同一口锅，换着菜炒，总有一盘有人吃。

我认为，这才是最让人不舒服的地方。

不是某一条谣言有多高明，而是一套“以人的衰老和生死为原材料”的生意经，被包装成了“关心”“爆料”“独家”。

长实声明里那句“切勿因流量或其他目的杜撰虚假新闻”，说轻了是警告，说重了，是在点破一个圈子里大家心知肚明却没人愿意明说的潜规则。

别把“辟谣”当成终点，它只是下一次谣言的起点

现实给出的答案已经很直白了。

长实两次声明之后，关于李嘉诚健康的讨论并没有彻底消失，只是换了个角落继续。

这说明单靠企业辟谣，堵不住这条流水线。

真正能压缩谣言空间的，是两件事：平台对“旧图新用”类内容的识别和限流，以及看的人对“没有正规来源的生死消息”多停三秒再转发。

李嘉诚身体好不好，长实已经替他说了：健康情况良好。

98岁的老人，退休了，在山顶开代步车，隔着手机屏幕笑一笑，这就是他现阶段的生活。

有人非要把这份平静拆成碎片、拼成惊悚标题，问题不在老人身上，在拼图的人身上。

结尾说句实在的：一个社会怎么对待老人的晚年，尤其是怎么对待一个已经退到幕后的老人的晚年，多少能照出一些东西。

李嘉诚不需要每天出来自证“我还活着”，需要反思的是那些靠“他是不是还活着”吃饭的账号。

长实这次把话挑明了，接下来该被追问的，不是李嘉诚的身体，是那条流水线什么时候能停下来。

官方信源：

澎湃新闻 2026年10月15日《长实集团回应“李嘉诚去世”消息：绝无其事》

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_34255608

新京报 2026年10月22日《长实集团再辟谣：李嘉诚健康情况良好，网传照片不实》

https://www.bjnews.com.cn/detail/1792656255129936.html

川观新闻 2026年10月16日《李嘉诚一周前视频照片曝光，向镜头微笑致意》

https://cbgc.scol.com.cn/news/8062257