跌成了白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底咋了？

家里那台大电视，多久没打开过了？很多人回想半天，估计还停在春节那阵子。它就杵在客厅，像件普通家具，落灰的时候比开机的时候多。

这事儿让我们感觉挺无奈。价格明明便宜到不敢想，市场却越来越冷。14亿人的家门口，一年卖不过3亿美国人。

锅不能扣给消费者，问题出在造电视的那帮厂商身上，他们把一件本该省心的东西，做成了一台＂劝退机器＂。

洛图科技的报告说，2026年上半年，中国电视品牌总共出货1494.7万台，同比又跌了10.1%。从2025年二季度到现在，已经连着五个季度往下滑。

全渠道零售量1198万台，销售额499.4亿元。全年出货量预计只有3012万台，是2010年以来这17年里最惨的一年。

反观美国，3亿多人口，一年能吞下4000多万台。人口是人家四倍多，销量却被压着打，怎么看都不太对劲。

价格早就不是理由了。二十多年前，谁家搬回一台大彩电，全楼道的邻居都要来围观，那可是一大笔家当。放到今天，四十几寸的电视一千块拿下，两三千能买到画质不错的4K大屏。

过去要用吊车抬进家的百寸巨幕，如今一万块出头就能搞定。有意思的是，均价反倒涨了。

2026年上半年电视均价冲到4169元，涨了5.8%。便宜货没人碰，高端货有人抢，市场彻底裂成两半。价格跳水了，客厅也没地方摆了。

年轻人在大城市咬牙买套小两居，客厅巴掌大。挂一台大电视，占地方还吃灰，一年开不了几次。装修的路数也换了。

那面家家户户都要精心设计的电视背景墙，慢慢没人做了。有人换成一整墙书柜，有人挂块能收起来的投影幕布，还有人干脆留白。

电视机从家里的C位，退到了角落，从必需品变成可有可无的摆设。这个变化，比价格塌方还伤人心。真正把观众赶跑的，是开机那几分钟。

茶几上摆两三个遥控器已经是常态。一个开电视，一个管机顶盒，还有一个负责网络盒子。想看个新闻联播，先要熬过几十秒关不掉的开机广告。

然后切换信号源，再钻进另一层菜单。手忙脚乱几分钟，看电视的心情早没了。老人根本搞不明白哪个按钮对应哪个入口，索性关掉不看。

所谓智能，反倒成了横在客厅里的一道坎。

会员套娃更让人上头。花几千块把电视搬回家，点开一部热播剧，弹窗立马蹦出来——请开通影视VIP。开了基础VIP，想看新片又要升到高级VIP。

追体育得单买体育包，看少儿动画又是一个包。一层套一层，把用户当移动钱包。年轻人碰上这种，直接掏手机看去了。

老人一看这么多按钮和支付页面，干脆放弃。花了大价钱买回来的智能产品，就这么活成了摆设。

平台的主动权也早换了主人。十几年前，电视台还是绝对的信息中心。今天连央视都要跑到短视频平台开号做直播。电视台变成了众多内容号里的一个，跟自媒体抢用户那点碎片时间。

看奥运会、追热播剧、蹲首映，大家第一反应是抄起手机，不是找遥控器。电视机身上那种＂权威感＂，一点点被抽走了。它不再是那个把全家人吸过去的中心屏幕，只是众多屏幕里最不常用的一块。家里人的相处方式也变了。

过去一家人吃完饭围坐客厅，为一个遥控器拌几句嘴，那是一天里最亲的时刻。现在同一个屋檐下，各人锁着各人手里那块小屏，谁也不打扰谁。

手机的私密性又是电视给不了的。你在电视上看什么，全家人瞄一眼就知道。手机上刷什么，纯属自己的事儿。

共享变私密，电视作为家庭中心的地基就这么松了。它最重要的功能被替代，地位自然一落千丈。

行业内部也在剧烈洗牌。前有三星、LG退出中国市场，只剩索尼几家在尾部苦撑。后有曾经的＂彩电一哥＂康佳撑不住了。

2026年上半年，康佳营收38.52亿元，同比下降26.6%，连年亏损。同年，公司公告拟主动从深交所撤回A股、B股，结束长达34年的上市历程。

有被套多年的股民留下一句话——套了这么久，等来了退市。这一页翻过去，国内彩电格局彻底改写。

墙内冷清，墙外却是另一番光景。2025年三季度，海信靠着激进的价格打法，全球市占率冲到15.4%，重回全球第二。到2025年四季度，中国本土出货同比暴跌25.3%，可北美市场逆势涨了4.7%，西欧涨了3.2%。

TCL和海信在北美的份额从28.6%升到30.7%。日本市场那边，中国品牌份额首次过半，海信把索尼、松下压在下面，坐上销量第一。

同样一款产品，在国内卖不动，在国外却抢着买。出海的招数也够灵活。

为了绕开美国的关税墙，中国家电企业跑到墨西哥建厂组装，隔一条边境线就把电视送进美国卖场。TCL在2026年6月启动了跟索尼合资项目的组织架构搭建，新公司计划2027年4月正式运营。

这被业内看成中国品牌往全球高端电视市场深处扎根的关键一步。产品力和制造水平，从来不是短板。

真正让国内消费者按不下开机键的，是那些藏在遥控器背后的小心思。出路其实已经露出苗头。

2026年上半年，Mini LED电视销量同比增长3.8%，渗透率冲到29.4%，二季度更是被618带到31.9%。艺术电视上半年增速超过三成，98寸、100寸大屏一路飙升。

超过一半的消费者，把85寸以上定成首选。集邦咨询2026年9月初的最新预估也显示，电视、显示器面板价格9月整体持稳。愿意为电视掏钱的人还在，只是他们要的东西变了。

绕一大圈会发现，被抛弃的从来不是电视本身，而是那种＂开机广告十几秒、看剧先充三层会员、遥控器铺满茶几＂的糟心体验。中国厂商能在美国和日本把日韩老牌打得节节后退，产品力毫无问题。

缺的是把用户当回事的那份诚意。我们怀念的也不是那台大盒子，是一家人围坐一起、为一个频道拌嘴的老日子。

什么时候客厅那块屏重新让人愿意主动按下开机键，行业的春天才算真回来。

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