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文 | 硬核知识观

编辑 | 沐沐

序

有一家公司，巅峰时期全球每卖出两部智能手机，就有一部是它的。

年收入超过510亿美元，比好几个国家的GDP加起来还多。

它的经典机型卖了2.5亿部，是人类历史上最畅销的电子设备，没有之一。

更离谱的是，从这座神坛上摔下来只用了六年。

手机业务被几十亿美元贱卖，市值蒸发97%。

没错，诺基亚，那个砸核桃的诺基亚。

信息来源：新浪科技

从芬兰森林到手机王国

诺基亚的故事得从1865年讲起。

那会儿它只是个造纸厂，在芬兰冰冷的森林边上，靠着急流的水力磨木浆。

后来什么业务都做——橡胶靴、轮胎、电缆、电视机、防毒面具。

20世纪上半叶，在赫尔辛基街头看到的东西，可能一半都是诺基亚产的。

但真正让它变成科技巨头的，却是一次偶然。

1960年代，电缆部门的一个小头目偷偷搞了个电子部门，研究无线电传输设备，当时没多少人觉得这是门正经生意。

到了1980年代，诺基亚推出了第一台车载移动电话，重10公斤，像个军用电池，居然火了。

接着开始疯狂收购欧洲的电视、电脑、电信公司，想把诺基亚打造成欧洲的科技巨无霸。

结果扩张太快，债台高筑。

1988年，诺基亚董事会主席兼CEO凯拉莫不堪重负，选择了自杀。

公司濒临破产，股东甚至想把诺基亚卖给爱立信，可后者根本没兴趣。

信息来源：中关村在线

生死存亡的孤注一掷

1992年，诺基亚董事会做了一个生死攸关的决定——任命约尔马·奥利拉为CEO。

一个前银行家，41岁，冷酷精明。

奥利拉脑子里只有一个念头：砍掉所有业务，把全部身家压在一个东西上——移动电话。

轮胎卖了，电视机停了，造纸厂关了，连那个撑了100年的橡胶靴厂也被他亲手砍掉。

所有钱、所有工程师、所有精力，全部砸进一个叫GSM的数字移动通信标准。

诺基亚在赌——赌手机不再是华尔街精英们的工具，而会成为每个人口袋里的消费品。

奥利拉后来形容当时的处境：“我是一艘大船的船长，船身已经没入水中，水正流入发动机舱”。

他赌对了。

统治全球的“诺基亚时代”

1994年诺基亚2110问世。

内置了一个声音——那首后来每天在世界各地响起上亿次的诺基亚铃声。

那段旋律取自一首古典吉他曲《Gran Vals》，百年前的音乐以MIDI格式在移动设备上获得了新生。

到1998年，诺基亚正式超越摩托罗拉，成为全球最大手机制造商。

2000年，诺基亚3310来了。

这部手机算不上高科技，但便宜、耐摔、电池能用一周。

它在全球卖出了1.26亿部。

但这只是热身。

2003年，诺基亚1100亮相。

一款专为印度、非洲、拉美设计的廉价手机，键盘防尘、带手电筒，简陋到了极致。

结果卖了2.5亿部，打破了人类历史上所有电子设备的销售记录。

在低端市场诺基亚无敌，在高端市场同样没有对手。

N系列手机、卡尔蔡司镜头、音乐播放器、移动互联网，什么都有。

诺基亚第10亿部手机，正是2005年在尼日利亚卖出去的一部1100。

2007年是诺基亚最风光的时刻。

全球51%的智能手机市场份额——每两个买智能手机的人，就有一个选择了诺基亚。

公司市值2500亿美元。

诺基亚几乎控制着所有无线通信技术的专利，供应链是全球最高效的。

在芬兰，一家诺基亚贡献了全国4%的GDP，占了赫尔辛基股市70%的总市值。

政府靠它的税收建学校、修医院。

然而，就是在这一年，一个来自库比蒂诺的对手，掏出了一个没有键盘的玩意儿。

第一代iPhone发布时，诺基亚的工程师们不以为然。

他们召集了一场内部会议，几十页的PPT逐一列举iPhone的缺点：太贵、太娇气、不耐摔、屏幕易碎、电池不行、没法盲打......其中一张幻灯片底下，用加粗字体写着一句话：“对诺基亚的威胁为零”。

接下来的故事，所有人都知道了。

信息来源：北方网

被“看不起”的对手终结

诺基亚觉得自己“不需要另一种键盘”，于是坚持用实体按键和塞班系统对抗iOS和安卓。

更讽刺的是，诺基亚的研发部门其实早在2005年前后就已经研制出触屏样机，但报告被打回去重做——“触屏手机太超前，消费者不会买单”。

这些极其短视的决策，彻底堵死了诺基亚向智能时代转型的可能性。

2013年9月，微软以72亿美元收购了诺基亚的手机业务。

对一家巅峰期市值2500亿美元的公司来说，这连“贱卖”都算不上。

更扎心的是，72亿美元里甚至包括21.8亿美元的专利许可费，也就是说手机业务本身只卖了约50亿美元。

六年时间，市值蒸发97%。

芬兰政府随之失去了税收支柱，全国GDP单诺基亚一家就下滑近四个百分点。

那款著名的诺基亚铃声逐渐从人们的口袋里消失了。

打败它的不是技术壁垒，不是专利防线，而是一份“不屑一顾”的傲慢。

信息来源：太平洋科技

结语

傲慢是胜利者的影子。

在芬兰冰冷的森林边从木材造纸起家，百年沉浮最终输给一个做电脑起家的公司——商业世界的故事，有时候比任何神话都更荒诞。