2026年5月15日，济南、青岛两家山姆会员店同日开业，本该是件让本地消费者高兴的事。谁能想到，开业还没过完蜜月期，一场铺天盖地的地域嘲讽就砸了过来。

开业后不久，各类社交平台上冒出大量帖子，配着“烤鸡被啃到只剩骨头”“饮料喝一半又放回货架”“大爷大妈围抢试吃台”的图片，把矛头齐刷刷指向了山东顾客。

“素质低”“穷酸相”“没见过世面”这些词，像脏水一样泼向一亿多山东人。更让人意外的是，一批省外的政务蓝V账号也跟着起哄，转发、评论、加戏，一时间竟没人愿意停下来问一句：这些图，到底是哪儿的？

答案在2026年6月3日由济南警方正式通报。经查，5月21日网民马某为吸睛涨粉，将其他地市山姆门店老旧图片“移花接木”，拼接炮制“济南青岛山姆熟食饮料疑遭偷吃”的不实话题；马某已被依法行政拘留。

一、旧图拼出新罪证，流量踩着专业走

按照最起码的核实规程，一张涉及具体地点、具体商家的图片被公开传播之前，至少要过几道关：图片本身有没有被反查？拍摄时间和地点能否交叉验证？涉事方是否给出回应？

现实是，从头部自媒体到部分带认证的账号，几乎一路绿灯放行。等新黄河等媒体把原图的出处一张张挖出来贴在公众面前，最初带节奏的那批账号只做了一件事，删。

值得一提的是，国家网信办自2023年以来多次开展“清朗”系列专项行动，2024年8月1日起施行的《网络暴力信息治理规定》已经对造谣诽谤、贬低歧视等网络暴力信息作出治理规定。

规矩不是没有，只是当情绪的车轮跑得比核实快得多的时候，规矩就成了摆设。

二、蛋糕不再变大时，标签就变成刀子

国家统计局2026年1月公布的初步核算数据显示，2025年全国GDP增长5.0%，各省之间围绕人口、资本、产业与政策的争夺进入了新的阶段。

人口红利见顶，人才流动的方向、产业转移的路径、招商引资的成色，越来越成为衡量一个地区竞争力的核心指标。

山东省统计局2026年1月发布的年度数据显示，2025年山东地区生产总值达到10.32万亿元，稳居全国第三，同比增长5.7%；

规模以上工业增加值增长8.1%；海洋生产总值突破1.9万亿元，继续位居全国首位；粮食总产量连续四年保持在1100亿斤以上。

近几年，“北方经济全面塌陷”的论调隔三差五就会在网上被翻炒一遍。山东的体量恰恰是这类叙事绕不过去的一块石头，把山东的负面放大、把山东的正面隐去，简单的南北二元对立才能立得住。山东的底色，是齐鲁文化熏出来的那种厚道。

民政部发布的2024年度全国志愿服务发展指数显示，山东注册志愿者规模位居全国前列；从2008年汶川地震到2020年抗击新冠疫情，再到2023年京津冀特大洪涝抢险，山东省组织的物资援助与人力支援规模都排在全国第一梯队。

三、家底越厚越挨打，嘴笨吃亏成常态

2021年某地“自来水变粪水”的谣言出现后，属地网信部门48小时之内完成了溯源、约谈、封号、行政处罚的完整链条；2023年针对某地低俗段子化恶意抹黑的处置也走完了法律程序。

反观山东，多年来经常在网上被套上各种莫须有的标签，能查得到的公开追责案例却寥寥无几。这就形成了一种畸形的信号，造山东的谣不担责、还能收割流量，那不造白不造。

2026年6月3日前后，警方通报与媒体核查陆续还原了这场“旧图新用”的谣言传播链。媒体的辟谣毕竟是被动接招，真正需要跟上的，是属地网信、公安、市场监管部门依法依规的联动处置。

再往深处刨，山东这些年在品牌塑造上的投入，跟GDP第三的家底完全不匹配。你说山东有什么，很多外地朋友嘴边转来转去还是那几个词，挖掘机、大葱、考公。

可实际上呢，青岛的高端家电、烟台的海洋工程装备、济南的量子通信与集成电路、潍坊的动力机械、淄博的新材料，全都在国际赛道上有一席之地。

工业和信息化部公布的2025年国家级先进制造业集群名单里，山东有7个集群入选，数量位居全国前列。

这些实打实的产业成就，公众知晓度却远远配不上它们的分量。一家公司做到行业前三，却拿不出像样的品牌部，这在商业世界里是很难想象的。

山东的舆论治理，就有点这个味道。华为、比亚迪、小米这些企业遇到网络攻击时怎么打，方法早就摆在那里，学过来并不难。

难的是，从“埋头做事就够了”的老思路里走出来，承认舆论本身就是生产力的一部分。站在国家层面看，山东是北方经济的压舱石，也是黄河流域生态保护和高质量发展战略的核心承载区之一。

国务院2024年以来出台的多份区域发展政策文件，都把山东摆在关键位置。让基于谎言的抹黑持续消耗这块压舱石，损害的不只是山东，而是整个北方板块，甚至是全国区域协调发展的大盘。

营商环境的短板、部分地方官本位思维的残留、传统产业转型的阵痛，这些山东自己在“十四五”规划评估报告里都已经点出来了，接受监督，改到实处，没什么好回避。

但恶意抹黑是另一码事，用拼接旧图去审判一亿多人的素质，用刻意塑造的刻板印象否定一个省几十年的努力，这不是批评，是明晃晃的构陷。对于这类行为，山东有关部门有充足的法律工具可用。

《中华人民共和国治安管理处罚法》第二十五条、《中华人民共和国刑法》第二百四十六条、《网络暴力信息治理规定》相关条款，都提供了追究依据。关键是拿起来用，用出震慑力，让造谣者知道疼。

参考文献：

山东省统计局：《2025年山东省国民经济和社会发展统计公报》，2026年1月发布。国家互联网信息办公室、公安部等四部门：《网络暴力信息治理规定》，2024年6月公布，2024年8月1日起施行。